6月19日，2024中国网络表演（直播与短视频）行业年会分论坛——以“新媒体+文旅开拓新局面、共创新消费”为主题的文旅新媒体传播主题论坛在黑龙江省哈尔滨市举行。来自多家直播、短视频平台、网络表演经纪机构的代表，以及黑龙江省多地文旅部门相关负责人参会，聚焦文旅消费趋势特点分析、文旅宣推模式创新、城市文旅特色主题和活动打造等方向展开了分享。

“新媒体+文旅开拓新局面、共创新消费”文旅新媒体传播主题论坛现场

文旅消费呈现5个新特征

《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，要加快智慧旅游的发展步伐，强调数字化、网络化、智能化的转型方向。2023年，哈尔滨、淄博的旅游热度，让数字传播对文旅产业的赋能有了更多想象空间。此次论坛上，腾讯、抖音、酷狗音乐、虎牙、小红书、麟光传媒等平台机构代表分别作主题分享。

腾讯数字舆情部总监刘瑾带来了题为“2023-2024文旅消费特点、态势分析：创新丰富供给 激发产业活力”的分享。刘瑾总结认为，新形势下文旅消费呈现五个特征，包括传统领域回暖、影视剧带动文旅作用突出、青年人成文化消费主力军、短视频发挥“生产力”、新技术新应用赋能文旅产业受期待等。

腾讯数字舆情部总监刘瑾作主题分享

平台如何通过网络营销提升旅游目的地用户感知？抖音集团公共事务部内容运营副总经理石宇驰以主题为“抖音如何助力打造”网红文旅“目的地”的分享揭秘。她梳理了抖音上城市走红的传播模型，即通过标志性的事件带动大范围内容创作，形成以网友情绪表达为主的群体氛围；充分挖掘内容，让普通网友进行模仿、拍摄、发布视频，形成初期热度；在热度和流量来临时，通过创新传播手段建立城市与网民的情绪纽带。

抖音集团公共事务部内容运营副总经理石宇驰作主题分享

用音乐、游戏、城市IP助力文旅发展

酷狗音乐、虎牙、小红书相关负责人分别围绕“音乐、游戏、城市IP”三个赛道分享了平台对文旅发展的助推实践。酷狗音乐上春山文旅项目负责人王梦圆剖析了音乐对文旅宣传的助推作用。她介绍，今年平台携手文旅产业共同打造的“四季与你”项目，围绕音乐+旅游展开了复合型音乐旅行演出计划，将音乐和文旅紧密结合，让更多人感受文化的魅力。

酷狗音乐上春山文旅项目负责人王梦圆作主题分享

虎牙生态合作总经理刘育宏带来了主题分享“‘村赛’热潮打开乡村文旅振兴新思路”，讲述了平台如何积极构筑普惠电竞生态，实现电竞IP+文旅深度融合。他指出，2023年虎牙开始做战略升级，往两个方向发展，一是大量去做自制赛事，二是下沉城市，让电竞走向城镇、乡村，通过“电竞+文旅”的形式展示地方民俗文化，为当地带来电商带货及村民就业的机会。

小红书副总编辑刘文静以“小红书马路生活节”为例，分享了为期10天，跨越40条马路，落地200余场活动来打造城市文旅IP的经验与心得。她表示，过去一年，小红书的笔记发布同比增长了273%；2023年在小红书上骑行的笔记发布量增长了400%，徒步的笔记发布量增长了300%，钓鱼笔记发布量增长了100%，而这些数据的背后都源于一场场精心策划的创业城市IP活动。

小红书副总编辑刘文静作主题分享

除了平台，MCN机构也在以网络达人资源和专业宣推能力，推动正向内容破圈。黑龙江麟光传媒有限公司总经理江加敏现场围绕“策划和执行矩阵分发”介绍了机构配合哈尔滨文旅进行内容制作与矩阵传播的实战经验。

黑龙江麟光传媒有限公司总经理江加敏作主题分享

该论坛上，还有来自黑龙江省大庆市、伊春市、牡丹江市的文旅部门相关负责人发布了地方文旅推广计划，分别介绍了当地的文旅资源。大庆市文化广电和旅游局相关负责人指出，大庆是一座宝藏城市，拥有古生物宝藏、资源宝藏、红色的精神宝藏。伊春市文化广电和旅游局相关负责人带来了2024年伊春市的夏季旅游宣传片——森林里的家，据介绍，伊春市是黑龙江省各类景区、重点村、重点乡最为富集的地市。牡丹江市文旅推荐官则以镜泊美景、林海雪原、冰雪奇趣、多元文化、时尚之旅诠释了牡丹江市“林海雪原中的塞北江南，白山黑水间的鱼米之乡”的美誉。

据悉，本次中国网络表演（直播与短视频）行业年会由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会主办，中国演出行业协会网络表演（直播）分会与中国演出行业协会网络表演（直播、短视频）经纪机构委员会联合承办，至今已举办六届，累计吸引近五千名业内人士、专家、媒体参与。

采写：南都记者 张雨亭

图片来源：主办方供图

编辑：张雨亭

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张雨亭

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南方都市报记者