英国《每日电讯报》消息称，由于股价和市值在过去一年里大幅大跌，为削减成本，英国奢侈品集团Burberry巴宝莉预计将裁员数百人，其中大部分在英国。据悉，该集团员工在6月下旬的一次线上会议得到裁员通知，随后就开始了为期45天的磋商期，工会人员也在与特定员工群体协调裁员方案，如果不接受裁员，则要在成本削减计划下重新申请其岗位。此次裁员或波及400多个工作岗位，据此前发布的年报显示，2023至2024财年集团共有约9169名全职员工。此次是继2020年裁员500人以来，巴宝莉再一次裁员。

据南都此前报道，根据巴宝莉公布的2024财年业绩（2023年4月1日至2024年3月31日期内），去年收入下跌4%至29.68亿英镑，经调整后的经营利润大跌34%，从去年同期的6.34亿英镑降至4.18亿英镑，毛利下跌8%至20亿英镑，毛利率为67.7%。同店销售额全年下跌1%，第四财季则大跌12%，不过高于分析师预计的下跌13%。此前报道：中产必备风衣也卖不动，巴宝莉真的只能“奥莱见”了吗？

德意志银行分析师最近在一份报告中表示，巴宝莉第一财季将面临挑战，该分析师预计其中国市场收入将继续下跌，而美洲市场并无改善。财报显示，该集团2024财年第四财季中国市场和美洲市场销售额分别下跌19%和12%。分析师认为，巴宝莉目前正进行品牌转型，同时受到消费需求疲软的影响。该集团将于7月19日发布2025财年第一季度业绩。

巴克莱分析师也认同，由于巴宝莉的转型仍未转化为积极销售势头，2025财年的表现将落后于奢侈品行业，预计该集团本财年调整后的经营利润将由4.18亿英镑下跌至3.47亿英镑。 

伯恩斯坦分析师Luca Solca则认为，在奢侈品需求放缓的背景下，巴宝莉很难按照计划实行品牌转型战略，更有分析师直言巴宝莉如今的定价对其目标客户而言已经过高。

根据彭博社去年对17个城市的并购部门、基金经理和分析师进行的调查，巴宝莉与德国奢侈品集团Hugo Boss，被视为潜在收购目标。 分析师认为：“巴宝莉是市场上具备潜力的收购目标，特别是在当前的估值情况下。”深陷危机的巴宝莉可能真的将面临被出售的处境。

6月，巴宝莉宣布发行金额为3亿英镑的国际债券，票面利率为5.75%，2030年到期，此次债券收益将用于一般公司用途。有分析认为，发行债券或为补充公司现金流。 

此前南都报道也提到，巴宝莉正在重新考虑首席执行官的人选，董事长Gerry Murphy已经在面试接替Jonathan Akeroyd的候选人，后者领导巴宝莉的时间尚未满两年。Jonathan Akeroyd在2022年4月上任，接替已经前往菲拉格慕的前任首席执行官Marco Gobbetti。Jonathan Akeroyd曾于2016年起任职Versace的首席执行官，此前还曾领导Alexander McQueen长达12年。尽管有与巴宝莉关系密切的人士表示，巴宝莉目前并未授权任何猎头公司为其寻找首席执行官，但这并不妨碍Gerry Murphy与猎头公司推荐的潜在候选人进行非正式讨论。

自今年以来，巴宝莉的股价已累计下跌37%至9英镑，目前市值约为32亿英镑。截至目前，Burberry对消息不予置评。

南都记者在早前的报道中多次指出，巴宝莉的困境在于，新品不具冲击力，话题度也不够高，而且在折价倾销和重塑品牌之间摇摆。大量的奥莱门店虽然拉低了品牌形象，但在维持利润的方面又功不可没，令集团不忍割舍。在转型期间，一方面重申奢侈品牌形象，另一方面又舍不得不打折，在这个二选一的问题上，集团高层一直举棋不定自相矛盾，直接导致用户在作出购买决策前也下不了决心。

而与巴宝莉同样作为奥莱热门品牌的Gucci古驰此前宣布减少产品折扣，计划最快今年关闭部分奥特莱斯折扣店，以进一步巩固品牌在高端市场的地位，转型的决心和策略都清晰多了。昨日，古驰宣布任命演员张凌赫为品牌大使，他曾于5月出席在伦敦举办的Gucci 2025早春时装秀。截至目前，张凌赫在微博拥有超993万粉丝，官宣微博点赞评论已超百万。

采写：南都记者 王欣

编辑：王欣

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王欣1896W

南方都市报记者