近几年，随着直播带货的兴起，直播行业乱象频出，尤其是直播间的运营尚欠缺有针对性的监管准则。

主播&达人

1、百万打假网红“狂飙兄弟”打假翻车

曾在连云港鬼秤事件中成名的狂飙兄弟，近日发布视频称“玩车研习社”出售的二手车辆疑为重大事故车。经第三方鉴定后，认定该车辆非重大事故车，网友质疑其刻意打假，前后“翻车”。近日，狂飙兄弟在直播中向“玩车研习社”道歉，随后“玩车研习社”在直播中称放弃诉讼不再追究，只想安心做生意。而在打假事件中出现的“三个男孩机动车鉴定评估中心”已暂时闭店。

除了“打假”翻车，狂飙兄弟账号合伙人灿龙发视频，请网友帮他维权。其合伙人灿龙还透露了狂飙兄弟账号的广告收入，一条广告的收入高达15万元。

2、俞敏洪关闭抖音评论，网友隔空喊话

近日，俞敏洪发布长文呼吁网友不要攻击主播，但这场风波似乎还没有结束，数万网友仍在其评论区进行留言。目前，俞敏洪社交平台账号显示已开启防打扰保护功能，仅允许互关朋友评论。或因负面信息不断，根据第三方数据平台显示，东方甄选直播间已连续多天销售额不及1000万元。而值得注意的是，在俞敏洪关闭评论后，一批网友涌入了新东方CEO周成刚的评论区中，隔空喊话俞敏洪。

3、一周抖音直播带货总结（7.1-7.7）

据飞瓜数据显示，上周直播带货榜单前三名分别为：云上珠宝、与辉同行、和田玉老郑个人号，其中云上珠宝和与辉同行销售额均突破1亿。

从榜单排名看，进入7月以来，与辉同行整体数据较为稳定，已连续两周进入前三；另外，榜单前十中，珠宝主播间依旧处于高位，除了榜单前三中的两位，长期霸占日榜的新疆和田玉老郑排名第四，加上因带货珠宝文玩上榜第九的李亚鹏，占据榜单中的三分之二。值得注意的是，adidas官方旗舰店也进入带货榜第十位，成为唯一一家上榜品牌店播。

行业&平台

1、全国首个直播间运营省级地方标准正式实施

近日，浙江正式实施全国首个直播间运营省级地方标准《绿色直播间运营规范》（DB33/T1385—2024）（下称《规范》）。在定义方面，《规范》首次明确“绿色直播间”的定义，提出具有推动行业有序竞争、助力产业提质增效、推动消费扩容升级、倡导文明健康和绿色环保生活方式、营造清朗网络空间、弘扬中华优秀传统文化和社会主义先进文化等示范引领作用的直播营销网络空间才可被称之为“绿色直播间”。

在运营方面，《规范》从“人”“货”“场”三个直播间的必须要素出发，规定了“绿色直播间”运营的基本原则、营销管理要求、评价与改进等内容。《规范》对主播的各种行为制定标准规范的同时，还根据当今直播行业的发展现状，将运营主体列为直播间运营规范中的重要一环。

同时，《规范》也对当下直播间饱受诟病的热点行为作出了限制。如针对直播间数据造假问题，提出运营主体应真实、准确展示直播间人数、用户评论以及营销数据；针对部分主播用低俗言论行为吸引流量的问题，提出主播应坚持正确导向，弘扬社会主义核心价值观等。

2、618结束后，多个电商平台负责人调整

近日有媒体报道，原快手电商、商业化基建平台负责人丁雨晴已于近期转岗至业务部门，担任商城运营与活动营销部负责人，向电商事业部负责人王剑伟汇报。丁雨晴本科就读于北京大学，硕士求学于清华大学，专业均为经济金融类，是中国互联网公司极其少有的90后女性高管之一。本次转岗，是丁雨晴首次担任一线业务负责人。

另外一边，原淘宝直播及内容事业部负责人程道也在个人社交媒体确认离开淘天内容电商事业部负责人的岗位，不再负责淘宝直播和逛逛的相关业务，并表示将承担阿里集团业务，“后续将投身到具身智能的相关工作”。

3、警惕中老年群体直播带货培训陷阱，警方开始查处打击

近日，有媒体调查发现，一些机构精心设计直播培训圈套，诱骗不熟悉互联网的中老年人入局，利用其急于赚钱的心态，许之以虚假高利诱惑。不少中老年人在环环相扣的套路下，跌入课程合同陷阱，损失钱财数千元甚至数万元。多名受害者透露，除了交学费，“老师”在课上还不断推销剪辑素材和工具，最终却什么都没学会。

针对“直播培训”的投诉屡见不鲜，在“黑猫投诉”平台相关投诉有1万余条。投诉者普遍反映恶意诱导消费、培训内容与宣传不符、退费难等问题，其中不少受害者是中老年人。不少机构以“学员已浏览课程”“课程进度已不满足退费要求”为由，拒绝退费。法律专家认为，此类虚假直播培训虚构盈利前景，诱使中老年人缴纳培训费用，可能构成民事欺诈，情节严重的，还涉嫌刑事诈骗。近期，上海、天津等地警方已开始查处打击非法直播带货培训机构。

数据&排行

抖音9号直播带货日榜：贾乃亮归来，击败一众珠宝文玩直播间名列榜首。

研究员：黄莉佳

编辑：赵翔