运动品牌特步国际（HK:01368）日前发布2024年第二季度财报及上半年中国内地业务营运状况，其主品牌线上线下全渠道零售销售收入第二季度增长10%，零售折扣水平约为7.5折；上半年零售销售录得高单位数同比增长，库存销比有所改善，表现优于市场预期。虽然相较于2023年第二季度的零售销售增长为同比高双位数、折扣水平持平而言，也存在增速放缓，但随着奥运倒计时，特步作为霹雳舞中国国家队的官方鞋服赞助商，将于其他体育赞助品牌一样，获得极高曝光度，对下半年的零售销售有一定刺激作用。

今年5月，特步国际宣布以1.51亿美元向控股股东丁氏家族出售持有盖世威（K-Swiss）及帕拉丁（Palladium）两品牌的全资附属公司KP Global，后者过去两年每年经营亏损1.8亿元左右，预计于今年8月份完成剥离后的总销售额增长将逾10%。特步国际预计，出售事项完成后，将大幅减少集团的亏损，未来两年及往后盈利能力会改善；业务结构将更精简，并集中于跑步方面：特步主品牌将面向大众市场；索康尼将服务于高端且成熟的消费者群体；迈乐则专注于越野跑和户外活动。

按渠道看，零售渠道销售额录得低单位数增长，电商渠道销售额则大涨25%；按品牌看，旗下迈乐及索康尼总销售额增长逾50%，盖世威及帕拉丁KP的总销售额增长均逾10%。

回看2023年，特步国际实现营收143.46亿元，上年同期为129.3亿元，同比增长10.9%。其中特步主品牌的收入达到119.47亿元，创下新高。专业运动分部的收入上升98.9%至人民币7.96亿元，占该集团总收入的5.5%。值得一提的是，索康尼成为首个实现盈利的新品牌。特步的时尚运动分部来自中国内地的收入快速增长224.3%。此外，2023年服装业务收入59.04亿元，同比增长20.6%，增速较快，所以收入占比上升；在各地马拉松赛事霸榜的鞋履收入81.72亿元，同比增长5.3%，增速大幅落后服装业务。

在新店布局方面，3月，盖世威在澳门威尼斯人购物中心开设旗舰店，为澳门首店，并于开业当天举办RE-BORN全球新品发布会，以FASHION SHOW形式展出2024春夏以及秋冬全新系列；5月，盖世威于上海静安嘉里中心开设全球首个网球概念店，索康尼在常州万象城开设常州首店，帕拉丁在长沙IFS开设首店；7月，索康尼在兰州国芳百货购物广场开设甘肃首店，并将在在成都万象城开设城市旗舰店。

5月20日，特步×中国国家霹雳舞队2024年官方装备发布会在上海黄浦江游船上进行。

在品牌推广方面，今年5月20日，“特雳不独行”特步×中国国家霹雳舞队2024年官方装备发布会在上海黄浦江游船上进行。霹雳舞、滑板、冲浪和竞技攀岩等项目都是今年第一次在奥运会赛场亮相。这些项目不仅代表了年轻、活力和都市文化，也展现了奥林匹克运动对新潮流的接纳和包容。特步此次赞助不仅拓展了自己的产品矩阵，也对外表达了以专业和时尚满足不同人群、不同场景消费需求的决心。发布会现场，除了正式发布了雳舞队官方装备，特步还与中国国家霹雳舞队成员联袂献上了一场视觉与动感的双重盛宴，沉浸式地展示了特步霹雳舞产品。

事实上，不只是奥运会，特步连续十多年深耕马拉松市场，是中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。今年3月，特步与中国田协在武汉东湖共同发起第九届321跑步节暨特步冠军版跑鞋家族新品发布会，碳板跑鞋特步360X亮相现场。主打高端消费群体的索康尼前不久刚刚宣布中国演员彭于晏成为品牌代言人，并在上海虹桥、浦东和深圳机场投放室内广告。

截至上周五收盘，特步股价一度大涨4.20%至5.22港元，目前市值约为138亿港元。

另外，在特步发布财报翌日，361°注意和摄氏度的区别也发布了上半年业绩，数据显示，上半年主品牌收入约10%的增长，较2023年同期地双位数的增长有所下滑。至于第二季度，其主品牌线下渠道零售的零售额较2023年同期增长约10%。童装品牌零售额较2023年同期实现约中双位数的正增长。电子商务平台整体流水较2023年同期增长约30%–35%。对于2024年二季度的业绩表现，361°方面在公告中称，361°持续强化品牌电商渠道建设，洞察年轻群体心理推出差异化爆品，并在天猫、京东、抖音等核心主流电商平台进行常态化直播，带动电商业绩不断增长。

虽然有所增长，但较2023年同期，361°的收入增速开始放缓。对此，361°方面未进行说明，在业内人士看来，2023年，运动鞋服市场恢复，各个品牌都有较大幅度增长，2024年，各个品牌都在发力，所以市场竞争激烈。多个品牌增速会有所下滑。

采写：南都记者 王欣

编辑：王欣

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王欣

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南方都市报记者