直播带货红火了这么多年，却始终无法摆脱数据注水、虚假宣传等乱象的阴影。

主播&达人

1、打假人王海举报李佳琦、小杨哥卖假和田玉 

知名打假人士王海通过其社交媒体账号发布消息，公开指责网络红人李佳琦与“疯狂小杨哥”利用虚假的鉴定证书销售假冒的和田玉饰品，对消费者实施欺诈行为。王海在声明中详述，事件起因2023年8月16日，一消费者在疯狂小杨哥直播间花费319元购买了鸳鸯金楼的李佳琦直播间同款“和田玉项链”，赠品是一条“和田玉手链”。消费者收到以后，发现商品附带的鉴定证书标示和田玉手链总量为20克，和田玉项链总量为40克。但在核对了多份鉴定证书后发现，所有产品克重都完全一致。而实际上，手串和项链天然密度不同，加工精度不同，重量不可能完全一样。随后，王海将小杨哥和李佳琦直播带货使用假鉴定证书欺骗消费者的行为进行举报。

7月15日深圳市市场监督管理局正式回复，确认已对涉事的鉴定证书出具公司完成了调查，并作出了包括责令整改、罚款10万元，没收违法所得1000元以及对责任个人罚款3万元的决定。但是，王海指出，这款鸳鸯金楼的和田玉项链虽早已下架，但是李佳琦和“三只羊网络”授权直播间并没有承认假鉴定证书欺骗消费者一事，更没有给消费者退一赔三，而是采取了秘密召回措施，并通过客服以“配货错误”为由进行掩饰。针对此事，美ONE微博发布声明称，上播产品符合国家标准。

2、带货布局扩大，三只羊进军美国等市场

三只羊集团创始人卢文庆日前在直播中表示，三只羊美国分公司计划今年9月在美国洛杉矶开业。目前三只羊集团在TikTok上的市场布局包括泰国、马来西亚和新加坡。据了解，三只羊中国香港分公司也在筹备，很快就会开业。

近年来头部直播机构密集在海外试水。据部分媒体报道，2021年，交个朋友已在印尼孵化本土公司，随后又成立美国公司。2022年，交个朋友成立了海外事业部和海外电商学苑两个主要部门。2023年5月，辛选集团启动了国际出海计划，第一站登陆了泰国。彼时，辛巴提及还会开启日本、新加坡、马来西亚等地的专场直播带货。

3、抖音一周涨粉榜总结（7.8-7.14）

抖音上周涨粉排名第一的是“玩车研习社”。@玩车研习社因二手车被打假事件迎来反转，在网络上的口碑逐渐向好，其抖音账号粉丝数呈现肉眼可见的上升趋势，一周涨粉181.5万。凭借着70000张0.01元的奶茶秒杀券和诸多奶茶优惠券吸引消费者，@奶茶古茗一周涨粉106.8万，排名第二。排名第三的达人是@听风的蚕，一周涨粉86.3万，连续两周上榜。值得注意的是，本期榜单中，美食行业的占比有所增加，在榜单中占据5个席位。

4、快手一周涨粉总结（7.8-7.14）

快手方面，上周依旧无人涨粉能破百万。@酷二狗卫冕第一宝座，本期再度向博雅进行告白并开启PK比赛，一周涨粉89.4万。 排名第二的是娱乐达人@博雅g，一周涨粉85.9万。排名第三的达人是《一切从新开始》，一周涨粉73.5万。该账号旨在记录最真实的农村生活，其中7月13日发布的视频获得96.6万次播放。

行业&平台

1、百万网红带货3场直播零销量，法院判决全额退款

近日，一则“百万粉丝网红带货三场销量为零”的新闻在网上引发热议。事件源于江苏某百货销售公司找到一家MCN公司，其号称名下有一众100-500万粉丝量的网红，双方约定进行5场直播，保证销售额达到42万。根据合约，百货公司需先支付25000元服务费，同时，双方将对带货的总销售额进行分成。然而，3场直播后，每场的销售额都是0。百货公司质疑该MCN公司的网红不具备履行合约的能力，并对其粉丝数的真实性提出质疑，将公司告上法庭。法院审理认为，根据后台数据，MCN公司网红的粉丝量很有可能是虚假的，最终判决MCN公司返还服务费。该事件的判决除了为百货公司挽回了经济损失，也向整个网红带货行业发出了警示：虚假宣传、夸大其词不仅违反了商业道德，也会触犯了法律，受到法律制裁。

2、上海警方捣毁多个直播间“赌石”诈骗团伙

近日，上海警方一举捣毁多个在直播间“赌石”的诈骗团伙，涉案金额高达数百万元。据了解，不法分子通过搭建网络赌石直播平台，招募主播、水军、助理等人员，以事先开过“窗”的石头冒充新原石以进行欺诈。目前，涉案人员均已被依法采取刑事强制措施，案件深挖工作正在进一步开展中。

数据&排行

抖音17号直播带货日榜：日榜前十表现平平，陈浩民首次登榜。

研究员：黄莉佳

编辑：赵翔