7月16日，微信小游戏开发者大会于北京举办。微信小游戏团队表示，经过6年时间发展，目前小游戏用户达到10亿，月活用户已超5亿，用户使用时长持续增长。过去一年平台累计服务超过40万的开发者，其中超过八成是30人以下的小团队，有240多款游戏季度流水超过千万。

此外，视频号作为小游戏的宣发场景已初具成效，在短视频场景中分发小游戏，目前做得最好的小游戏能带来10万+以上的单日自然新增注册量，贡献了超80%的注册用户；同时通过视频号直播场景，单款游戏直播投入的roi（投资回报率）可以达到130%。未来微信小游戏团队将持续布局“PC+视频号+IP平台”三大场景加速开发者入局。

小游戏近一年有60多款DAU过百万

大会上，微信公开课讲师李卿回顾了微信小游戏发展的历程：从2017年小游戏《跳一跳》上线以来已有6年，目前小游戏用户达到10亿，时长也持续在增长。这些年，团队也持续升级小游戏的基础能力和商业能力，让小游戏拥有了一个高效、稳定、长线的经营环境，越来愈多的开发者投入到小游戏中，在2023年平台累计服务超过40万的开发者。

据透露，微信小游戏目前有超过5亿的月活用户，女性用户占比高、三线城市用户占比一半、用户年龄以 24-40岁为主，用户呈现出更加多元、成熟、地域分布广的特点。

同时，小游戏用户每天在线时长有1小时左右，大盘的14日留存超过50%，其中超过一半是通过微信下拉，会话分享等私域场景启动小游戏，用户是在主动去发现自己喜欢的小游戏，而闲暇时刻“玩一款小游戏”也正在成为用户的习惯。

同时，越来越多的开发者也在布局微信小游戏。数据显示，目前在统计到的小游戏开发者团队中，超过8成是30人以下的创业小团队，同时传统大厂也正在入局。近一年，有60多款游戏DAU（日活跃用户数量）过百万，有240多款游戏季度流水超过千万，较去年有相当大幅度的增加。

今年一季度，腾讯网络广告板块实现收入265亿元，同比增长26%，毛利同比增长66%，财报中提及，增长主要受益于视频号、小程序、公众号、微信搜一搜等快速发展带来的新增广告收入以及AI技术驱动带来的收入质量提升。谈及目前小游戏投放在微信广告大盘中所处的地位，在会后群访中，微信广告团队微信公开课讲师李昊透露，目前小游戏投放在整个微信广告大盘里占比15%左右，相对来说已经是一个比较高的占比。

视频号直播标杆游戏案例ROI可达130%

会上微信小游戏团队还宣布，未来小游戏平台将持续提供普适的能力助力一款小游戏生产、运营、调优、成长的全链路效率。值得一提的是，平台也为开发者打造了“PC+视频号+IP平台”的新场景画面。

数据显示，有游戏用户在PC端的时长和付费率可达到移动端的3倍，每用户平均收入也达到了2倍。微信小游戏平台已通过支持大屏键鼠一键适配、打通公众号、小程序和朋友圈等曝光场景、支持小游戏在PC的独立投放等能力支持，为开发者带来新的增长动力。

此外，视频号作为小游戏的宣发场景已初具成效。微信小游戏团队方面透露，在短视频场景中分发小游戏，目前做得最好的小游戏能带来10万+以上的单日自然新增注册量，贡献了超80%的注册用户；同时通过视频号直播场景，单款游戏直播投入的roi可以达到130%。

南都记者关注到，今年的公开课现场也提高了IP含量。据悉，目前小游戏+IP已成为一条让游戏保持长久活力的高效路径，IP联动对小游戏的收益加成也愈发明显。

微信小游戏方面公布数据显示，众多小游戏在IP合作活动期间，游戏的买量成本大大下降，用户自发分享传播明显提升，综合商业回收也有增长。而小游戏在年初推出的IP合作平台目前已经有超过200个IP入驻，其中不乏庆余年、小黄鸭等耳熟能详IP团队，开发者可以在MP平台IP合作模块查看并“一键申请授权”。

采写：南都记者 林文琪

编辑：田爱丽

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