这些看似开玩笑的无厘头产品，其背后反映的是部分消费者对情绪价值的需求。

主播&达人

1、三只羊计划推出“万羊计划” 未来孵化1万名主播

近日，三只羊公司董事长卢文庆在社交媒体透露了一项“万羊计划”，即该公司未来要孵化1万名主播，由1000个直播间组成，分属不同类目，同时计划推出100个品牌、成立10家像“三只羊”这样的公司。按照卢文庆的说法，上述计划的核心是让更多人有工作。为了解决人才问题，公司开启了“三只羊直播大课堂”项目，由CEO杜刚负责，导师的总负责人是三只羊的主播“图格子”。据透露，这一计划不只是培训，更接近职业教育，目前图格子已经开启8月初合肥线下培训课的招募。

2、反诈老陈自曝直播一天挣不到100块，称刷个跑车可骂10分钟

曾经以 " 反诈民警 " 身份走红的反诈老陈近日在直播间爆料一天“挣不到100块”，并且表示网友如果刷个跑车可以骂其10分钟，直播中老陈还称其被黑粉骚扰。值得注意的是，老陈社交平台发布的最新视频中，其左脸颊肿胀，眼眶红肿，评论区网友纷纷猜测并关心询问是否遭遇了暴力，以及施暴者的身份。然而对于这些评论，老陈并没有在评论区或直播间作出回应。

作为素人网红，老陈在辞职后尝试过直播带货、出书、拍短剧，但随着时间的推移热度越来越低，收入也随之减少，2023年收入仅有不到14万，难逃过气宿命。

行业&平台

1、“爱因斯坦的脑子”网上走红，电商平台热销情绪商品

继电商平台上一款虚拟情绪产品“爱因斯坦的脑子”走红后，以“好运喷雾”“高分喷雾”“心眼子”为代表的商品在网络热销。经搜索发现，这些虚拟产品，单份售价从几分钱到几元钱不等，一些店铺月销量超5万件，复购率超57%，在业内专家看来，这些看似开玩笑的无厘头产品，虽然无法提供实际效用，却能在市场上火爆，其背后反映的是部分消费者对情绪价值的需求。同时，专家也提醒，平台对商品的监管不能缺席，要保障消费者的知情权和公平交易权。

2、电商价格战愈演愈烈，平台纷纷打出低价牌

近日，京东发布消息称，自7月起，每月18日，将推出一档名为“京东超级18”的全新促销活动，用户仅需18元即可购买价值超千元的商品。除了京东，其他电商平台也在加码低价。例如今年上半年，抖音电商就宣布启动低价战略。3月，抖音电商上线“抖音商城”APP，主打“超值好物省心选”，并把“低价秒杀”板块设置在首页核心位置；5月推出“低价好卖”频道，筛选带有“全网低价”标签的商品进入该频道。另一家电商巨头拼多多也不愿放弃自己在低价领域建立的优势。6月，拼多多上线“自动跟价”，该功能一经启用，平台将根据全网价格在商家设置的可接受价格范围内自动改价，确保商家的活动商品获得更大曝光，提升销量。在巨头纷纷卷入低价漩涡的时候，淘天集团在618之后选择了调整其低价战略，不再强推“五星价格力”，改回按 GMV 分配。

3、短剧成电商销售“利器”，平台竞速短剧精品化

2023年以来，短剧赛道迎来大爆发，头部主播、电商平台、美妆品牌纷纷下场做短剧，商品链接更是直接挂在了短剧里。能够吸引用户大量注意力的短剧，正在成为商品销售的“利器”。电商巨头也纷纷竞速短剧精品化。

近日，快手发布关于微短剧反哺政策公告，将通过现金补贴、流量扶持、商业赋能服务，反哺微短剧制作机构和创作者从“量”到“质”进行转变，构建微短剧精品化支持体系。现金补贴方面，快手星芒短剧合作项目均享受平台流量分账，门槛低、收益稳妥、分账梯度更高，每千次有效播放量最高分账可达25元。同时，有效播放量大于等于5000万的剧目单月可直接获得高达20万的现金奖励。满足合作计划要求的重点项目，快手可直接提供参投金额，参投比例高达50%。随后，抖音也宣布推出微短剧经营扶持计划，将投入亿级资源补贴优质内容，从微短剧营销、小程序经营、内容创作等方面扶持微短剧制作方经营。经营扶持计划具体分为剧有潜力计划、启航计划和辰星计划，形式包括广告金返还、减免平台分成、流量扶持等。

数据&排行

抖音18号直播带货日榜：小粉丝量撬动高销售额，玉美人菲菲拿下日榜首位。

研究员：黄莉佳

编辑：赵翔