7月24日，抖音电商“寻找同行者”在北京举办“新收入·新消费”主题分享会，来自电气、生鲜、亲子、农业等领域的多位创作者代表、专家学者齐聚一堂，共同探讨直播电商行业发展成果和未来新方向。

据抖音电商作者团队相关负责人王瑜介绍，过去一年，抖音电商新增作者528万人，同比增长74%，抖音电商达人带货总销售额同比增长43%，总直播时长同比增长40%。

以过去半年为例，能实现日均稳定带货产出，并且达到温饱水平的中小作者约56万人，腰部作者约17万人，其中20%腰部作者是在近半年内实现层级跃升，此外头部作者达3000人以上。

王瑜表示，不同层次的作者共同构成了平台作者生态的动态“金字塔”结构，“我们希望（作者）生态更健康，能从底部往上不断地输送新的面孔和血液。”

会上，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，如今的电商生态早已不是简单地通过平台实现工业制成品供需之间的有效匹配，越来越多的服务型、创意型、非标型产品和服务，正在通过电商平台形成新的交易场景和消费模式，并反向带动新需求源源不断地产生。

在她看来，随着电商平台的长尾效应越发显著，很多过去不存在的个性化消费需求，如今通过电商平台的连接都能够找到适配的产品服务供给方。“特别是短视频和直播，它们具象化的呈现方式可以让供需双方在匹配过程中，从认知门槛到信任度方面都实现更好地触达，这种呈现方式也更具场景感和温度感。”

那么，电商平台要如何赋能个体，让个体技能通过线上新渠道释放到一些新消费场景之中？陈端认为要把握三个关键点——对于新需求的研判和把握，对于新场景的营造与延展，对于新供给的引导与带动。

具体而言，要超越简单的“线下商超线上化”传统电商模式，真正立足于数字技术的普惠性、精准性和自身的快速迭代情况，敏锐捕捉当前快速变化的时代需求新特征，将相关的长尾性需求汇聚起来，引导供给侧分散的平台创业个体敏捷响应持续变动的市场新需求，使自身技能产品化。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬提到，近期闭幕的党的二十届三中全会提出，健全促进实体经济和数字经济深度融合制度。直播电商生态就体现了劳动力、技术、资本等传统要素与数据要素融合，能有效激发要素的创新活力。

比如，短视频、直播等数字经济平台突破了空间局限，打破了要素流通的行业和区域壁垒，实现跨区域联通生产者、流通商、消费者，这在很大的程度上驱动了生产要素从低效部门流向高效部门，有利于减少交易成本，降低信息的不对称性，从而实现规模经济效益。

值得一提的是，在现场，五位来自不同领域的创作者代表各自分享了在抖音电商平台上创业增收的经历，包括电工王建省、世界冠军李园园、央视总台少儿频道主持人“绿泡泡”、卖羊粪肥的“小杨厂长”、水果商任海龙。

采写：南都记者樊文扬

编辑：李玲

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