“甘肃省博物馆卖麻辣烫了”登上热搜。相关视频里,工作人员一本正经地按照卖麻辣烫的程序销售“玩偶麻辣烫”。甘博文创对此表示,希望通过互动传播本地特色。
“甘肃省博物馆卖麻辣烫了”在网络上迅速传播。
如果不仔细看,还真会有人误认为甘肃省博物馆开卖麻辣烫了,实际上,甘博卖的是毛绒玩具。这次推出的“麻辣烫”共有6个单品,模拟了丸子、蟹排、年糕、香菇等菜品。虽然“麻辣烫”的真假易辨,但工作人员和消费者的认真劲儿却是“如假包换”。据悉,这套“麻辣烫毛绒花束”属于“甘肃(不)土特产”系列IP的组成部分,因为好玩元素的掺入,的确给人留下“不土”的印象。
走网红路线的博物馆,有一个长长的名单,如故宫博物院、中国国家博物馆、上海博物馆、湖北省博物馆、湖南博物院、南京博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等等,形成了“无博物馆不假期”的热潮。这些一票难求的博物馆,并没有对潮水一般涌来的参观者感到满足,而是发挥各自特点与优势纷纷“整活儿”。并且,这些博物馆在“放大招”的时候,往往经过精心调研与巧妙设计,所以他们推出的文创产品,极少有翻车的,这无疑大大鼓励了更多博物馆的效仿。去年6月,甘博曾推出“铜奔马”公仔,因其“马踏飞燕”的造型火爆一时,在文创的道路上,甘博已经走出了自己的风格。
甘肃省博物馆曾推出“铜奔马”公仔(右),取自“马踏飞燕”的造型。 央视新闻
这次推出“玩偶麻辣烫”,甘博同样堪称有调研、有创意。今年2月,甘肃天水一名大学生,春节假期期间拍摄了一条长度仅7秒的短视频,并配文“建议全国普及甘肃麻辣烫”,发到短视频平台上。没想到却带火了甘肃麻辣烫,使其成为继淄博烧烤、哈尔滨冰雪之后的新晋“顶流”,不少游客前往甘肃“打卡”吃麻辣烫。如今半年过去,甘博推出“玩偶麻辣烫”,意图很明显,是想延续这“泼天的富贵”。把甘肃麻辣烫由网红变长红,是一种顺势而为,也别具匠心。
博物馆与美食,貌似没有什么直接的联系;博物馆与麻辣烫,更是显得八竿子打不着。但这次甘博成功推出“玩偶麻辣烫”,让人意识到,美食是一种文化,亦是一种博物。作为食品的麻辣烫,可以满足舌尖上的诱惑,作为文化与博物的麻辣烫,则可以使人看到食物背后的地域特征、生活方式、文明传承等等。小小一串麻辣烫,是土壤、自然、气候等共同形成的成果,也是当地人饮食口味、风土人情的符号。通过美食认识一个地方,是最为直接便捷的。从这个角度看,博物馆一份份“玩偶麻辣烫”被游客购买,塞进旅行包,也意味着甘肃美食乃至于甘肃文化与甘肃形象,被带到了四面八方,有助于为甘肃拉来更多的潜在游客。
游客喜欢“玩偶麻辣烫”,是因为在博物馆与美食之间,发现了迷人的联系。博物馆的庄严、厚重、丰富,美食的朴素、美味、亲民,当两者各自的寓意如此巧妙地碰撞在一起,又如此地自然不违和,游客就敏锐地捕捉到了藏在毛绒玩偶里的文化价值,购买与传播,便顺理成章起来。建议甘博以此为契机,把“甘肃(不)土特产”系列更大胆地做起来。
文|韩浩月
编辑:周全