方便速食品牌莫小仙宣传的“0脂肪面饼”并非真的0脂肪。

信用中国网站显示，近日，上海莫小仙食品股份有限公司（下称“莫小仙”）因涉嫌发布虚假广告，被湖南省永州市双牌县市场监督管理局罚款10万元。

处罚书显示，莫小仙销售的标注为：莫小仙xx小面(非油炸方便面)，产品用超大字号标注“0脂肪面饼”字样，但是面饼中实际脂肪含量超过《预包装食品营养标签通则》(GB28050-2011)规定的[“0”界限值（每100g或100mL）≤0.5g]，涉嫌发布虚假广告。

7月26日，南都湾财社记者在头部电商平台检索后发现，莫小仙涉及非油炸的小面产品为重庆小面。在其中一家电商平台上，莫小仙官方旗舰店的重庆小面产品已经删去了“0脂肪面饼”的字样，并改为“≤3%低脂面饼”。与此同时，在另外两大电商平台上，印有超大字号“0脂肪面饼”字样的莫小仙重庆小面产品仍然在售。

一电商平台“0脂肪面饼”更改为“≤3%低脂”

一电商平台仍采用“0脂肪面饼”的宣传标注

随后，记者向其中一个平台的店铺官方客服了解莫小仙重庆小面的情况，客服回应称，该款重庆小面的面饼非油炸，是完全0脂肪的。另一个平台的店铺官方客服则告诉记者，该款产品实际上并非0脂肪面饼，而是低脂肪面饼，已经将宣传图片上的情况反馈给相关同事核实处理。

同一时间，南都湾财社记者注意到，在莫小仙官网首页，莫小仙重庆小面的外包装图上仍然标注着“0脂肪面饼”。南都湾财社记者致电莫小仙并表达采访需求，相关工作人员表示代为转达，截至发稿，记者尚未收到回复。

莫小仙官网

此次被罚款的“0脂肪”曾是莫小仙为区分传统油炸方便面打出的差异化卖点的牌。自2021年5月，莫小仙就推出了0脂粉面。2023年7月，小仙创始人王正齐在接受自媒体访谈时曾透露，莫小仙的重庆小面卖得非常好，“它没有使用那种固态的棕榈油，面饼也是0脂肪的，很符合健康趋势。”

“莫小仙”品牌由王正齐于2017年8月创立，发家于线上，主要聚焦自热火锅、自热米饭、冲泡等新速食，整体定价在5-15元。创立后不久，莫小仙销售额迅速攀升，并颇受资本青睐。公开资料显示，2018年，莫小仙成为淘宝自热火锅销售排名第一的品牌，2019年，莫小仙开始进军线下市场，2020年，莫小仙销售额突破4亿元，2022年，其销售额突破10亿元。而在2020年-2021年，莫小仙曾获得三轮融资，投资方包括金鼎资本、亚洲食品基金等。

根据莫小仙公司目前的股权结构，王正齐合计持有49.23%股份，为第一大股东，总经理安忠为第二大股东，持股32.38%，此外来伊份持股34%的金鼎资本旗下基金持股8.07%。

除了此次被罚外，5月23日，莫小仙还曾因为 “广告违法行为”被湖北省咸宁市通山县市场监督管理局罚款4万元。而在2022年12月19日，莫小仙因为“公示企业信息隐瞒真实情况、弄虚作假”被上海市场监督管理局列入经营异常名录，并于2023年1月3日被移出名录。

采写：实习生 薛博潼 南都·湾财社记者 詹丹晴

编辑：詹丹晴

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南方都市报记者