产业大区深圳龙岗，再添一特色消费场景。7月28日，位于深圳大运中心的开放式商业体——大运天地正式开业迎客。这座集商业街区、生态湖景、公园绿地及专业体育场馆于一体的“文体旅商”消费新场景，将进一步提升城市格调，升腾城市烟火气。深圳市民也再度多了一个休闲娱乐好去处。

城市漫游新地标

作为深圳产业大区的龙岗，同时也是消费热门目的地。以今年“五一”假期的数据为例，龙岗全区重点商圈客流量超过300万人次，累计营业额超过4亿元，比2019年增长约20%，同比去年增长约10%。

龙岗有诸多特色消费场景。如拥有丰富体验业态的万达广场、能在天台赛车的“一个天台”、年轻人扎堆的龙城万科里……这些特色消费场景，给龙岗消费市场带来无限活力。据悉，龙岗作为深圳东部中心，一直积极探索培育新的经济形态，推进高等级购物综合体项目建设，打造更多具有较强影响力的消费商圈。目前龙岗区已开展全域商圈品质提升相关研究，提出龙岗商圈“1+5+N”总体商业规划定位，形成大运-中心城、布吉、横岗、南联、平湖、坂田等六大商圈，一批高品质的消费场景在龙岗落地。7月28日开业的大运天地，便是落地在大运-中心城商圈的最新高品质消费场景。

作为一个位于深圳大运中心的商业综合体，大运天地最大的特色是其从“文、体、旅、商”融合发展角度，将大运天地的商业、大运中心的体娱、大运公园的智慧文旅场景有机地融为一体。消费者在这里，可购物、可运动、可娱乐、可休闲，满足各个年龄段的需求。

据悉，该项目由华润万象生活操盘，是其在全国范围内首个PPP类型项目（Public-Private-Partnership，政府和社会资本合作）。

从区位上而言，大运天地周边品质小区林立，紧邻城市主干道和高速公路，再加上地铁直通商圈的独特位置优势，使得该项目在交通、客流、商业价值等多个方面具备天然潜力，未来将助力龙岗区商业热度持续升温，加速聚集商业活力。

从定位上来说，大运天地位于大运-中心城商圈，汇聚购物餐饮、商务休闲、文娱旅游等综合性消费功能，主打“多元复合型体娱趣活超级地标”，以推动大运商圈提质升级。

业态方面，品牌商家云集，一店一特色，和而不同，覔书店、MUJI、KKV、蕉下等多个品牌均有区域首店、全新形象店以及全国旗舰店等，能最大限度满足市民个性化消费需求。

“大运天地是在城区空间运营领域的一种全新探索，项目将通过文体功能的盘活升级、多元商业的创新注入，引领城区文娱生活新体验。”深圳市龙岗区文体局有关负责人介绍，龙岗区将力争把大运天地打造成特色文旅目的地和商圈范本，让其成为城市漫游新地标。

助力赛演经济，接住泼天流量

深圳大运中心是第26届世界大学生夏季运动会的主场馆之一。“大运热”褪去之后，这里成为高端赛事和文艺演出的承载地。今年以来，张学友、刘德华、周杰伦、五月天、薛之谦等知名艺人的演唱会纷纷定档大运中心，持续掀起龙岗“演艺经济”热浪，也为大运片区带来了高涨的人气。

龙岗区2024年政府工作报告首次提出打造湾区高端赛事高地和深圳东部超级演艺中心，以超级人气、超级流量、超级消费为整个大运片区赋予源源不断的活力，引领龙岗迈向远大未来。

如何接住赛事和演出带来的“泼天流量”？作为大运中心全新商业配套的大运天地，是龙岗区给出的答案。

南都记者了解到，基于顶流赛事、演出带来的极致内容和巨量游客，大运天地摸索出一套在赛演所在地开展宠粉经济模式雏形，以新颖的方式融合秩序管控、粉丝文化、垂直社交、赞助露出、赛演市集、After Party等管理、经济和文化内容，为更好地打造龙岗大运特色的宠粉经济打下坚实基础，并以提升赛演能量进一步带动商圈经济。

据介绍，此次大运天地全新亮相，将为深圳龙岗带来超过200家优势品牌，通过八大业态，打造最全细分体育层级下的零售生态和纯天然开放式环境下的微醺街区。

华润万象生活相关负责人表示，依托大运天地项目的大尺度空间和多元化场景，将持续通过推动体育、购物、餐饮、娱乐等业态融合发展，构建满足现代都市消费者一站式、多元化的消费场景，打造高辨识度、强吸引力的龙岗“文体旅商综合体”。

让更多年轻人爱上龙岗

大运中心所在的大运深港国际科教城，是深圳市的“明星”片区之一。2022年，高水平推进大运深港国际科教城建设被首次写进广东省政府工作报告；深圳市第七次党代会报告谋划的全市实施基础研究夯基行动也将之作为全市5个主阵地之一，与河套合作区、西丽湖国际科教城等并列。2023年，《深圳市推进大运深港国际科教城高质量发展三年行动计划（2023-2025年）》正式出台。至此，发展十余年的大运深港国际科教城，首次在顶层设计层面有了时间表和路线图。

在大运深港国际科教城，有香港中文大学（深圳）、深圳北理莫斯科大学、深圳信息职业技术学院等高校。年轻人集聚，也让“青春”“活力”成为该片区的标签。

大运天地投入实用，无疑为大运深港国际科教城的发展注入了新活力。记者了解到，大运天地还将打造公园式商业空间，并以长线品牌“大+”打造时下年轻人流行的“主理人当家”社群生态，启动兴趣同好社群聚地搭建，开启全新的生活提案。

据悉，龙岗区将加快打造大运黑科技展陈，推出“低空经济”“体育科技”两个主题展厅。在趣味配套活动方面，龙岗区将逐步推出针对大学生及年轻群体的文体旅重点活动，加速释放城区吸引力，让更多“年轻力量”认识龙岗、了解龙岗、爱上龙岗，让龙岗成为青年来深圳的第一站，让全国、全世界再次看到龙岗“激情四射、活力十足、创意无限”的城区面貌。

采写：南都记者 颜鹏

编辑：颜鹏

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颜鹏

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南方都市报记者