主播&达人

1、消息称与辉同行员工已有约200人，未设置管理层

近日，与辉同行再次登上热搜。

据媒体报道，一位接近“与辉同行”的人士透露，目前与辉同行员工约200人，均是从前在东方甄选任职的员工。

同时，该人士表示，与辉同行还没有设置管理层，主播、运营团队都是让董宇辉自己选人。

其表示，“与辉同行”基本是按1∶1复刻东方甄选打造的，但两者调性已经不太一样了。

在两者“分手”后，去董宇辉化的东方甄选以矩阵化、自营产品为重点发力方向，而“与辉同行”至今没有卖过东方甄选的自营产品，更多面向文旅产品，更像是一个拥有超头IP的MCN机构。

2、雷军跃升顶流带货主播，同款西瓜、辣酱、防晒衣都火了

小米创始人雷军目前在抖音坐拥粉丝超2800万，发布的各类型视频几乎每个都能成为热门，可以说是顶流网红企业家了。

在雷军的视频或直播中，经常会带红一些非小米的产品，从五块钱的西瓜、辣酱，到百元防晒衣，只要出现基本能卖爆。

相关品牌商更是火速在商品前加上了“雷军同款”字样，希望接住这泼天的流量。

除此以外，在某短视频及直播平台搜索栏输入“雷军”，系统甚至会自动推荐“雷军同款防晒衣”“雷军同款辣酱”“雷军同款背包”“雷军同款外套”等关键词。

面对如此强大的带货能力，各地文旅局纷纷下场，介绍本地特色的同时也邀请雷军到本地做客。

可以说，雷军现在不仅是科技界的顶流，更是一举跃升顶流带货直播。

值得一提的是，雷军在2024年年度演讲返场直播中回应网友让自己接一些商单“补贴家用”。

雷军表示，其实自己也想接商单，但是目前为止并没有商单找。自己介绍的所有产品均不是商单，都是自己认可的、喜欢的产品来推荐。之后如果有真心喜欢的产品，愿意免费推荐。

3、做高仿卖高仿，百万粉丝网红主播获刑三年

2023年4月，一位自称买到“假项链”的女士向公安机关报案，举报汪某售卖克罗心品牌的仿制项链。2024年1月24日，检察院向法院提起公诉。

近日，杭州市萧山区人民法院对此案进行了审理，五名被告人被依法判刑，分别判处有期徒刑三年，缓刑三年三个月至三年九个月不等。

据悉，汪某是一名网红主播，在某短视频及直播平台拥有超300万粉丝，其直播间以售卖服装为主。

2022年11月的一次直播中，汪某结识了自称有仿制克罗心项链渠道的“老粉”徐某。汪某与丈夫管某商量后，决定由汪某提供价值11万元的正品克罗心项链供徐某仿制，后续也由徐某寻找仿制渠道。

短短一个多月，汪某和丈夫管某通过徐某、齐某订购并由龙某具体仿制的假冒克罗心项链合计42条，实际出售41条，销售价格共计67.65万元。汪某、管某非法获利8万元。

办案法官提醒，“直播带货”作为新型电商营销模式，通过流量“变现”，在带来巨大经济效益的同时也存在各种知识产权侵权乱象。

本案中，案涉网红主播难抵暴利诱惑，最终走上了“知假售假”的犯罪道路，不仅损害了注册商标权利人的合法权益，还扰乱了正常网络经济经营秩序。如何防止“直播带货”把主播自身和消费者都“带坑里”，是整个直播行业亟待规制的问题。

一方面，直播经济从业者应增强知识产权保护意识，诚信合规经营，不断提升自身的专业素养和服务水平，从而更好地满足消费者的需求；另一方面，消费者也要树立科学的消费观及维权意识，增强防范意识和辨别能力，切莫盲目跟风，给不法分子可乘之机。

行业&平台

1、网信办：开展直播领域虚假和低俗乱象整治专项行动

据网信办公告，近日，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。

本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治五类突出问题：

一是编造虚假场景人设，无底线带货营销；

二是“伪科普”“伪知识”混淆视听；

三是传播“软色情”信息；

四是扰乱社会秩序，侵犯他人权益；

五是欺骗消费者，销售假冒伪劣商品。

中央网信办有关负责同志强调，通过开展专项行动，督促指导属地网站平台，一是加强网络主播规范管理，二是强化用户行为规范，三是优化推荐机制。

坚决制止“流量向恶”和“劣币驱逐良币”的问题，推动网络直播行业健康有序发展。

2、直播间成退役运动员新赛场，80后成为主力军

随着互联网时代的蓬勃发展，退役运动员们正在迎来一个全新的舞台。

最新发布的《2024退役运动员数据报告》显示，过去一年里，超过2500名退役运动员在某短视频和直播平台活跃，入驻人数较前一年增长15%。其中，80后退役运动员成为主力军，紧随其后的是90后和00后群体。

值得注意的是，退役运动员们的内容创作正在激发网友的强烈兴趣。数据显示，他们的视频分享量和收藏量分别增长了73%和31%。

另外，退役运动员也利用电商开辟收入新路径。去年借助平台获得收入的退役运动员数量也增长了54%，退役运动员带货订单量同比增长368%，促进了国货销售超过432万单。

这一数据充分表明，退役运动员们正在通过短视频和直播平台开辟新的职业道路，为自己的人生第二春注入活力。他们通过自身的影响力，不仅带动了国货销售，促进了经济发展，更重要的是，他们正在改变公众对退役运动员的认知，展示出这个群体的潜力和价值。

3、中消协发布上半年消费维权舆情热点，平台经济大数据“杀熟”频现

中国消费者协会公布2024年上半年消费维权舆情热点。

上半年，一系列促消费政策措施出台，消费“主引擎”动力强劲。从年初的冰雪经济到每个长假的假日经济，文旅消费、数字消费、绿色消费、健康消费等热点为消费市场的恢复不断增添新动力。

但一些消费维权热点事件话题反映出部分行业领域当下仍存在消费者权益保护痛点、难点、堵点，影响消费体验。

中国消费者协会、人民网舆情数据中心、中国消费者杂志社共同梳理发现十大较为突出的消费维权问题，涉及：

一、现制饮品品牌屡现过期食材等问题；

二、“职业闭店人”成为预付式消费维权阻碍；

三、微短剧付费乱象、内容违规问题频发；

四、网络平台自动续费“开通容易退订难”；

五、演唱会“柱子票”影响消费者现场体验；

六、“叫花鸡里没有鸡”暴露商家“推责”问题；

七、平台经济大数据“杀熟”频现；

八、消费者购车遇4S店“价外加价”；

九、租赁市场“提灯定损”类乱象困扰消费者；

十、“被直播”为商家引流遭消费者投诉等。

4、大批网红涌上高铁带货，是精致生活还是消费主义陷阱？

近日，以“精致女孩坐高铁”为题材的视频vlog火了，引发了众多讨论。

视频中的网红博主们把场景搬到了高铁上，在高铁上为了精致会做一系列的事情。有人喝茶，有人插花，甚至还有人为了看风景会特地将高铁的窗户擦一擦。

与此同时，在她们短短两分钟的视频中包含了上百个分镜，一个视频可以出现十几款产品。

从消毒喷雾、免洗洗手液、消毒湿巾到牙线、漱口水、茶杯、激光键盘等等，各种商品五花八门，令人眼花缭乱。

可以说，高铁不仅是这些博主们旅途的出行方式，还成为许多人带货的新场景。

但是近期这种带货方式却引起了争议，因为这些视频里博主们展现的坐高铁过程太精致了。

因此，许多网友认为这种行为很没有必要，太多余了。称这些网红博主们太闲太忙了。也有一些网友认为这是别人的自由，无论是带货还是真的自己追求极繁的精致生活，只要不影响高铁上的其他人就没问题，而且这类视频会看上去很解压，也让他们看着很开心。

“精致女孩坐高铁”引起许多观众不满最重要的一点是，他们认为这类视频是在给消费者们制造焦虑，引导消费者进入“精致”的消费陷阱里。

有业内人士认为，网红博主和主播们可以创新多场景带货，但是不应该利用一些特定的场景制造焦虑引导消费者买单。这样做不仅伤害了消费者的利益，长期来看，也不利于自身的发展。

数据&排行

抖音8月1日直播带货日榜：榜单前十再洗牌，但销售总额差距甚小。

研究员：黄莉佳

编辑：赵翔