主播&达人

1、李佳琦萌宠IP“奈娃家族”开启直播带货

7月，美腕旗下的“奈娃家族”在抖音悄然开播。

不过李佳琦并未出现在该直播间，主播是李佳琦身边的助播们。

“奈娃家族”是美腕于2020年孵化的萌宠IP，原型为李佳琦的五只比熊犬。

目前，奈娃家族在抖音商品橱窗和直播间售卖的均为自营周边产品，如手机壳、干发帽、粉扑、牛仔包等日用产品，尚未扩展到其他第三方产品。

此前奈娃家族已在多个平台开设旗舰店，但到目前为止，抖音是其唯一开直播的平台。

美腕方面表示，奈娃家族抖音店播是正常的品牌销售渠道之一，未来可能会做更多的尝试。至于“李佳琦是否会到抖音直播”，对方表示，目前暂时没有相关的计划。

奈娃家族早在2020年便入驻抖音，但直到今年4月，它才首次试播，当时由美腕的两位主播依雯（已退居幕后）和庆子开启首播，她们同时也是李佳琦的副播。7月8日，奈娃家族正式开播，此后保持着日播的频次。主播由李佳琦的助播团组成。

自7月8日直播一个月以来，奈娃家族累计吸引了35万人观看，直播间最高在线人数不过千，总销量1000-2500件，累计销售额为10万-25万元。

2、又一明星入局视频号带货爆了

近日，明星迟帅开启他在视频号的直播带货首秀。直播间的迟帅鼻梁上架一副金丝眼镜，一袭雾霾蓝的新中式上衣，带动了一波《金粉世家》柳春江“回忆杀”。

本场直播时长超过13个小时，迟帅以阳光帅气的外形、讨喜独特的个性、扎实全面的产品介绍以及幽默风趣的实时互动成功“破圈”，创造了近450万场观。

据第三方数据平台显示，本场直播的总销量额预估突破500万。

这是视频号继女星钟丽缇在618期间创下视频号首个千万场观带货达人记录后，又一明星带货爆款。

今年来，不少明星陆续入驻视频号，垂直领域服务商差异化也非常明显。据了解，两人均签约了MCN 机构微娱时代。

3、茅台酱香酒直播首秀销售额破百万

近日，“茅台酱香酒旗舰店”在抖音开业直播，吸引不少粉丝驻足关注。

当日直播间的购物车中，有茅台1935酒、茅台王子酒（甲辰龙年）、汉酱酒（匠心传承）、贵州大曲（1.5L）、贵州大曲（甲辰龙年）等多款商品上架，满足消费者多样化需求。

据第三方数据平台显示，截至8月10日23点13分，茅台酱香酒旗舰店销售额突破100万元，产品累计曝光183.83万次。

此次直播，是茅台酱香酒携手抖音平台的首秀，也开启了茅台酱香系列酒营销新模式。

据了解，接下来，“茅台酱香酒旗舰店”将开启“日播”模式，直播时间段为上午9点至晚上11点。

行业&平台

1、鲜花电商Flowerplus花加所属公司宣告破产，正进行债务清理或重组

近日，有消费者收到“破易云”平台发送的“致花加 FlowerPlus平台用户”信息，称花加所属的上海分尚网络科技有限公司目前正在进行债务清理或重组。

据《上海分尚网络科技有限公司破产清算案债券申报通知书》文件显示，2024 年6月25 日，上海市第三中级人民法院受理上海分尚网络科技有限公司破产清算一案，债权人应自债权申报公告发布之日起至 2024 年 8 月 24 日前，向管理人申报债权。

公开信息显示，鲜花电商Flowerplus花加于 2015 年成立，创造了“线上订阅 + 产地直送 + 增值服务”的日常鲜花订阅模式，推出 99 元鲜花包月套餐（每周送 1 次，一个月送 4 次）。

2023年9月，花加发布全员信，由于资金问题，决定进入停业整顿阶段。官方随后表示“花加没有倒闭，创始人没有跑路”。

时隔数月，花加创始人王柯于2024 年1月发布声明，宣布重启老用户发货，第一批共计 100 单。

值得注意的是，Flowerplus花加官方公众号于7月26日进行了账号迁移，改名为“花加鲜花订阅”，账号主体由原来的“上海分尚网络科技有限公司”改为“上海早麓网络科技有限公司”。

花加的微信公众号在8月 6日还曾发文，对老订单重启进度进行了更新说明。

工商信息显示，上海早麓网络科技有限公司由王先洪 100% 持股并担任法定代表人，新公司已不见花加创始人王柯的身影。

2、闲鱼买二手车聊天要收费，每年100个沟通机会，超量要付费购买

近日，闲鱼变更“闲鱼社区二手车整车品类沟通额度限制说明”，对二手车整车品类卖家和就整车类信息进行私聊沟通的买家用户进行规定。

说明显示：同一用户每个自然年内最多可与 100 个发布二手车整车信息的卖家发起私聊沟通。单个周期内用户的沟通限度到达限制数量时，无法就二手车整类商品与更多卖家发起私聊沟通；下一个自然年度开始时沟通额度情况重新统计（注：用户可通过购买相关会员权益获得更多沟通额度）。规则已于 2024 年 7 月 22 日首次生效。

据多位网友晒出的截图，沟通机会的售价为10个沟通机会50元，20个沟通机90元，30个沟通机会120元。闲鱼官方客服提示：同一个卖家多次聊天只会扣除一次沟通机会。

对此，闲鱼官方称，此举是因为用户二手车整车信息交流活跃，部分买家出现高频骚扰卖家、涉嫌收集卖家个人信息后转售等不当行为，引发大量用户投诉。为了更好满足广大用户需求、全面提升买卖家用户体验、促进平台生态公平健康有序发展特设置本规则。

3、电商平台售卖“巴黎奥运奖牌”，律师称可能存在侵权

据媒体报道，近日，多家电商平台上出现了不少“奥运奖牌”在悄悄售卖。

搜索“巴黎奥运奖牌”“巴黎奥运金牌”“巴黎纪念品奖牌”等关键字，即可看到相关商品在售。商品图片与巴黎奥运会运动员所获的奖牌外观无异，售价从几十元至几百元不等。

有部分电商平台商家避开了巴黎奥运会的字样，强调纪念品奖牌1:1还原2024夏季运动会运动员体育比赛金牌。

记者以消费者身份询问一位商家该“奖牌”是否与奥运金牌一样，得到的回复是该“奖牌”与奥运金牌“差不多”，采用锌合金材质，耐磨耐腐蚀。

对此，律师认为，这些“奖牌”存在着侵权风险。律师表示，奥林匹克金牌上通常包含奥林匹克标志，如五环标志、奥运会会徽等。这些标志受到《奥林匹克标志保护条例》的保护，未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业目的使用奥林匹克标志。商家仿制奥林匹克金牌并销售，侵犯了奥林匹克标志的专有权。

同时，金牌的设计、图案等可能受到著作权法的保护，未经著作权人许可，擅自复制、发行等行为可能构成著作权侵权。如果商家在销售过程中虚假宣传，可能构成不正当竞争行为。

即便是标注了“普通纪念品”的字样，也并不能降低商家的侵权风险，奥林匹克专有权的保护涵盖了商品、包装、广告上的直接使用，只要是未经允许使用了奥林匹克的标志进行售卖的行为，都属于侵权。

数据&排行

抖音8月11日直播带货日榜：榜单前十带货数据整体表现一般，刘媛媛摘得桂冠

研究员：黄莉佳

编辑：黄莉佳