蕉下回应裁员传闻:公司公关还在,运营一切正常

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原创2024-08-15 20:26

针对近两天的裁员传闻,8月15日,蕉下客服回应南都湾财社记者称,目前公司运营一切正常,上述情况属于公司正常的组织架构调整和升级,公司公关还在,新部门为公共事务部,目前也在陆续招聘相关岗位的人员。

蕉下为国内知名轻量化户外生活方式品牌,周杰伦、杨幂均为其代言人。南都此前报道,8月14日,有消息称蕉下撤裁品牌部门,公关部门员工已全部离职,市场部并入销售部。南都湾财社记者留意到,蕉下官方及第三方招聘平台显示,企业仍在招聘品牌拓展部、公关等岗位。

其中,蕉下官方招聘平台显示,今年其发布了16个岗位的社会招聘信息,包括产品设计、服装开发等,只有1个岗位为品牌拓展部,这一岗位的招聘信息于7月9日发出,招聘1人,工作内容为负责产品详情页策划、完成产品的文案要求等,月薪6000-8000元;第三方招聘平台则显示,蕉下对公关关系专家这一岗位仍有需求,该岗位负责媒体资源拓展及维护,要求有3年以上公关经验,薪资为“18k-26k,13薪”。但是在传媒类别的招聘中,蕉下发布的3个需求岗位均为抖音带货主播,薪资为20k起步。

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蕉下在官方和第三方招聘平台发布的招聘信息

此次蕉下的裁员传闻,也让品牌的IPO之路重新受到关注。蕉下起步于2013年,最开始是做防晒伞的生意,瞄准年轻女性户外产品市场,后来,其业务逐渐拓宽至防晒服饰方面。去年3月,蕉下官宣周杰伦为品牌代言人,今年3月,其又官宣杨幂为代言人。根据灼识咨询,以2021年总零售额以及线上零售额计,蕉下均已成为中国第一大防晒服饰品牌,分别拥有5%及12.9%的市场份额。

或因创始人的理工科背景,蕉下的产品强调“科技感”,外加产品高颜值,蕉下的防晒伞一度售价200元左右,而天堂伞彼时售价才不过50元,这也让迅速走红的蕉下被质疑为智商税。发展9年后的2022年4月8日,蕉下首次在港股递表,6个月后,招股书失效,同年10月10日,其再次更新招股书,但招股书再度失效。

招股书显示,2019年-2021年,蕉下营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元,净亏损分别为2321万元、7.7万元及54.7亿元,经调整净利润分别为1968万元、3941万元及1.4亿元。2022年上半年,蕉下营收22.11亿元,同比增长81.4%,净利润4.91亿元,经调整净利润4.03亿元。

在两度折戟IPO后,蕉下便没有再更新招股书,因此其IPO之路在外界看来“遥遥无期”。有分析认为,蕉下IPO进程难以推进或因其营销驱动的业务基础相对技术驱动更加脆弱。财报显示,2019年-2021年,蕉下分销及销售开支分别为1.25亿元、3.23亿元及11.04亿元,2022年上半年,这一数值达13.33亿元,同比增长80.4%,对比来看,2019-2021年,蕉下研发开支分别为1985.4万元、3589.8万元和7163.5万元,2022年上半年为6321.3万元。2022年上半年,蕉下分销及销售开支、研发支出分别占总收入的60.3%、2.8%。

采写:南都湾财社记者 冯家钜

编辑:冯家钜

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