日前，京东宣布再度加码激励，吸引更多优质直播服务商和达人入驻，帮助品牌商家降本增效的同时，为用户打造更加极致的内容消费体验。这是继今年4月和6月两次政策投入之后，京东在内容电商方面的又一次大动作。此次京东每月将追加投入10亿现金和流量资源，面向优质机构和达人带来上不封顶的“真金白银”补贴和“实打实”扶持，为其提供更加广阔的成长空间。

聚焦优质直播服务商和达人 每月追加价值10亿的现金和流量资源

随着直播带货行业进入成熟期，越来越多消费者逐渐习惯了“看直播购物”这一消费形式。据艾瑞咨询研究报告显示，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速35.2%，预计2024-2026年市场规模年复合增长率将达到18%。

为了满足用户日益增长的内容消费需求，帮助品牌商家更好地抓住直播电商发展机遇，京东直播在激励政策方面持续加码，此次，每月将追加投入价值10亿的现金和流量资源，助力品牌商家更好运用数字人直播工具，并引入更多专业服务商和达人，持续打造健康、有序、繁荣的直播生态。

其中，针对数字人直播服务商的引入，平台将投入亿级流量，并全面开放京东直播频道、搜索、推荐等公域渠道的浮现权，给予数字人直播直接的流量支持。通过大规模引入数字人服务商，帮助商家通过数字人直播降低开播成本，目前已有近万商家受益。同时，平台也将对数字人服务商进行分层，并从合作模式、合作链路等方面完善数字人产品能力，除对满足条件的服务商提供100万元的直播广告激励金外，还有额外的定向激励等支持。

京东618期间，京东云言犀数字人在超5000个品牌直播间稳定开播，数字人直播累计时长超40万小时，累计观看人次超1亿。预计到2025年，使用数字人直播的品牌商家规模有望突破10万家，整体数字人直播GMV也将实现翻倍增长。

在服务商和达人激励方面，京东希望打造更加专业化的直播生态，为此将面向15个热门赛道引入行业领域专家、知名艺人等专家级认证达人，搭配京东采销打造更加专业、权威的直播内容。对于服务商和达人，京东将拿出千万现金和上亿流量进行定向扶持，销售体量达到一定规模可以一次性获得单月最高100万的现金奖励，平台还将为其提供高佣优质货盘，还有专业运营人员对服务商展开一对一指导，帮助机构和达人解决运营过程中的难题，快速实现业务突破。

值得一提的是，此次也将重点针对产业带招募专业直播服务商入驻，并为其提供定向沟通、精准撮合、流量和政策倾斜、专属运营指导、成长计划、专属项目等全方位的扶持，携手产业带直播服务商，持续为用户带来更多“又便宜又好”的源头低价好货。

如今，越来越多的直播服务商和达人在京东获得增长。以服务商“子规村播”为例，自6月入驻京东直播以来，京东打造专属运营团队精准对接直播间货品与平台资源，并通过现金返现等方式对其进行激励，截至目前该服务商直播GMV已近千万。

持续发力布局内容生态 为用户打造“多快好省”内容消费体验

2024年是直播电商发展的关键一年，各大电商平台也频频发力。今年以来，京东在内容生态积极布局，围绕商品丰富度、价格极致性、服务多样性等多方面，为消费者打造更加极致的购物体验。

今年4月，京东就宣布投入十亿现金和十亿流量作为奖励，并且上不封顶，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。京东618期间，京东直播再次投入大量现金、流量支持，激励合作机构和创作者，进一步带动了大家的创作热情。

今年618京东直播交上了一张满分成绩单：京东直播订单量同比增长超200%，带货GMV总量近百亿，更有数百位品牌总裁亮相京东直播间，开启了行业首个总裁数字人大规模实践，为品牌带来了新增量。刚刚发布的京东集团2024年二季度财报也显示，随着“多快好省”的用户体验更加深入人心，京东的季度活跃用户数和用户购物频次继续保持两位数的增长势头。

京东直播相关负责人表示，京东在电商直播方面有着天然优势，对比其他平台，京东的采销团队更熟悉商品，能接触到品牌总裁等高层资源，为用户带来更丰富的商品选择和更有竞争力的价格。京东始终会拿出最大的诚意鼓励优质的机构、达人加入，希望可以带动用户、品牌商家和创作者共赢。

多年来，京东聚焦成本、效率和体验，积极构建多元化、高品质的内容消费平台，满足消费者日益增长的内容消费需求。今年京东不断加码内容生态，用优质内容丰富消费体验，为合作品牌商家寻找新的增长点，形成了平台发展、品牌商家增收、消费者受益的良性循环。

编辑：许文茜