主播&达人

1、向太回应直播卖出900多个159万元爱马仕

近日，“向太称直播159万爱马仕卖出900多个”话题冲上热搜第二，阅读量1.2亿，引起网络热议。

据悉，在此前直播带货中，向太陈岚称自己破了直播销售纪录，销售额高达21.7亿，主要是单价159万的爱马仕喜马拉雅包包卖出了900多单。

录屏显示，该款包包卖出1300多单，而第三方数据平台的预估销量为零。

对此，向太方发表声明回应表示，近日发现部分营销号发布关于“向太称直播卖出900多个159万元爱马仕”相关言论，该言论起因为第三方平台当日直播销售数据显示21亿，向太得知该错误数据后随即在直播间无奈自我调侃。因第三方数据平台是以消费者点击进入下单界面即默认订单产生销售数据作为统计依据，即使消费者未付款的情况下仍然会计入数据，故为数据核算错误。网传所谓“洗钱”相关言论纯属无中生有。

向太本人也在社交平台表示：“没想到我自己的一句玩笑话引起了更大的笑话，大家看过听过就好了，千万不要相信网络谣言。第三方数据公司显示的数字都是有人想拍，但是付款不成功。”

2、刀郎破了视频号直播纪录

近日，长达3个多小时的刀郎“山歌响起的地方”线上演唱会一举打破了视频号演唱会观看人数最高纪录。

截至演唱会结束时，直播间观看人数超过5227万。点赞数超6亿。

值得一提的是，早在8月15日，刀郎就通过个人社交平台宣布会于8月30日晚举行首场线上演唱会，直播开始前就有几百万人预约了直播。晚上演唱会现场的短视频切片也在短时间内爆火。

值得注意的是，该场线上直播演唱会由某酒类品牌商独家冠名，这种创新的演唱会赞助模式和合作方式，为品牌销售转化效果显著，在直播过程中为品牌提供了巨大的曝光机会。不仅点击刀郎的头像时，可以一键关注赞助方的账号，更通过创新的互动方式，如抽奖、关注引导等，将观众转化为潜在消费者。

在刀郎演唱会进行得如火如荼的同时，赞助商视频号也同步直播卖酒，“无缝接住了”从演唱会过来的粉丝，在演唱会结束时，该直播间观看人次也超过39万人次，直播间一直有人在下单购买演唱会中曝光的产品。

3、俞敏洪回应遭网暴：没有受到太大影响

近日，周鸿祎发布了一则其和俞敏洪昨天在亚布力论坛对话的视频，称自己本想安慰俞敏洪前一阵遭到的网暴，没想到俞敏洪状态比自己还好，定力很好。

据悉，8月31日，2024亚布力企业家第二十届夏季年会在广州举行。东方甄选也参加了该论坛，并举办全天直播活动，由俞敏洪带队，对话陈东升、李小加、张文中、周鸿祎等12名企业家。

视频显示，周鸿祎表示，前段时间看到俞敏洪遭到了巨量的网暴，原本是想安慰一下俞敏洪，“我一看你状态比我还好，我就想问你跟没事人一样，怎么保持这种心态的呢？”

对此，俞敏洪回应称，自己也会在意，但更多时候是思考这些事件对自己事业布局的影响。俞敏洪表示，自己所专注的是希望把新东方、东方甄选做好，把自己的个人生活打理好。到目前为止，没有因为网络上对其的舆论受到太大的影响。

行业&平台

1、《网络反不正当竞争暂行规定》正式施行

9月1日起，由市场监管总局发布的《网络反不正当竞争暂行规定》（以下简称《规定》）正式施行。

该《规定》的一大亮点在于，其全面且详细地梳理了现存的网络不正当竞争行为，并结合电子商务法、反垄断法、行政处罚法等，明确了经营者和平台的法律责任。

对于各大电商平台及其入驻商家而言，有几个重点需要尤其注意。

一、虚假宣传行为将被严打。据《规定》第七条，经营者不得利用网络实施混淆行为，让人误以为是其他商品，或者和其他商品或服务存在特定联系。第八条和第九条，也明令禁止商家通过虚假宣传商品生产经营主体，或者商品性能、功能、质量、来源、曾获荣誉、资格资质，商品销售状况、交易信息、经营数据、用户评价等信息，欺骗或误导消费者购买该产品。

二、对行业内的某些潜规则，如刷单炒信、好评返现等手段，绝不姑息。《规定》第十六条，经营者不得利用技术手段，直接、组织或通过第三方反向刷单、恶意在短期内批量拍下商品不付款，或者恶意批量购买后退货、拒绝收货。

三、明确平台的责任和义务。《规定》的第二十三条、二十四条、二十五条都是针对平台经营者，重点强化了平台责任，并督促平台企业对平台内竞争行为加强规范管理。具体而言，禁止平台通过各种手段对商家进行不合理限制、附加不合理条件、收取不合理的服务费用。并且，平台不得无故利用技术手段，滥用后台数据或信息管理优势，干扰商品展示顺序、屏蔽第三方经营信息等。

综合来看，《规定》进一步维护了市场竞争的公平性，或将使行业内涌现一波利好商家的新机会。

2、淘宝将推退货包运费服务，9月初上线

据澎湃新闻消息称，淘宝将推出一项针对退货包运费场景的服务产品，商家可直接向淘宝平台进行订购。

在新的服务模式下，商家退货包运费成本至少是原运费险的9折以下，大量商家甚至有望享受相对于原先5折乃至更低的售后成本。

据悉，在实现方式上，由于是淘宝直接向商家提供服务，平台将会常态化提供成本更为低廉的退货包运费场景的保障，并可直接根据商家自身情况（如新商、低利润行业、中小商家）进行不同程度优惠，将成本降到商家可接受范围，商家售后服务成本将迎来大幅降低。

3、未成年沉迷“烟卡”，电商平台成最大销售渠道

今年以来，以硬质香烟盒上盖为实物载体的所谓“烟卡游戏”在全国多地儿童群体中流行。参与烟卡游戏的孩子以12岁以下儿童为主，年龄集中在5岁到10岁。

据了解，目前学生手中烟卡来源五花八门，有的同学会向吸烟的亲友索要空烟盒，有的则翻垃圾桶“寻宝”，或者蹲社区棋牌室守候——那里每天会产生大量的烟盒。

然而，烟卡的最大销售渠道来自电商网购平台。

记者搜索发现，排名靠前的烟卡单品销量已超20万件，不少电商还做出了“不真退全款”“拒绝印刷”等承诺。有些店铺打出“只做精品稀有卡”的广告语，售价区间在几元至几十元不等，有些“稀有卡”甚至标价上百元。那些销售过万的电商多以折叠好的、不同香烟品牌的“烟卡”混合打包出售。并且大部分店铺并未标有“未成年人禁止购买”的相关提醒字样。甚至在一些商家的宣传中，还打出“开学季”的标签。

对于烟卡售卖乱象，律师表示，根据《未成年人保护法》和《广告法》相关规定，任何含有烟草商标、标识的产品，均不得向未成年人销售。

数据&排行

抖音9月1日直播带货日榜：抖音“酒水一哥”拉飞哥单场GMV破亿拿下日榜首位。

研究员：黄莉佳

编辑：赵翔