9月13日，南方都市报发布《惠州政务公众号影响力排行榜》（第17期），对今年7月份的“惠城发布”“惠州教育”等43个惠州市直部门、县区融媒体中心的政务公众号影响力进行客观评测、排名。

惠州政务微信公众号7月整体表现比6月更活跃，教育话题的热度在7月明显提升。过去四个月，惠州政务微信公众号都没有爆款文章，7月终于产出三篇10万+爆款，均来自“惠州教育”，内容与中考成绩、高中学校或中职院校录取分数线有关。此外，涉及暑假、台风、高温天气的话题也获得相当高的关注度。

7月微信传播指数（WCI）榜单数据显示，惠州政务公众号发布信息3161条，比6月多242条，发布次数1620次，比6月多82次。从7月份WCI增量来看，整体有提升，26个公众号呈上升趋势，17个公众号呈下降趋势。榜单前三名为“惠城发布”“惠州教育”“惠州清风”。

王牌选手“惠城发布”表现依然出色，阅读总数首次突破200万，达到208万，较上一期增加56万，是榜单第二名“惠州教育”的3.6倍，第三名“惠州清风”的2.7倍，在榜单中长期处于领先地位，难有其他公众号能与之抗衡。值得一赞的是，“惠城发布”在连续多期蝉联WCI榜冠军的同时，还保持着不断进步的状态。

中考关联信息始终是每年7月关注的焦点。“惠州教育”全月发布文章32篇，阅读总数57万+，3篇10万+爆款文，尽管文章总数、阅读总数、在看总数等具体指标不如第三名“惠州清风”，但依然凭借全月爆款最多、平均阅读数最高的亮眼表现跃居第二。由此可见，政务公众号运营不能仅着眼于增加文章总数、阅读总数、在看总数、点赞量等，应该在合适的节点乘势而上，策划、生产一些可读性高、本地化的优质作品，增加与读者的互动，增加产出爆款的机会。

第四名“惠州公安”抓住“暑假”这一流量密码，凭借暑假安全提示、暑假办理身份证攻略等热文，较6月进步12名，成为进步榜上最大的赢家。紧随其后的是“博罗发布”“仲恺发布”“惠州消防”“爱龙门”“大亚湾发布”和“博罗融媒”。

榜单倒数五名为“惠州外事”“惠州市审计局”“惠州微农技”“惠州统计”“惠州信访”。“惠州市审计局”在7月27日发布了《惠州市人民政府关于2023年度市本级预算执行和其他财政收支的审计工作报告》，涉及惠州多家市直部门的相关问题，南方都市报持续追踪报道，引发广泛的社会关注与讨论。该文章虽然是“惠州市审计局”公众号当月阅读总数最高的文章，但严肃的标题让其没有发挥出应有的传播效果。

“惠城发布”以208万+的阅读总数持续领跑，“惠州清风”以75万+的阅读总数位列第二，与“惠城发布”阅读总数差距超过130万。“惠州教育”排名第三，阅读总数57万+，“惠州公安”排名第四，阅读总数34万+，“惠州消防”以25万+的阅读总数排名第五。

值得关注的是，第一名“惠城发布”阅读总数相较上个月上升了56万，第二名“惠州清风”阅读总数相较于上个月下降25万。榜单前十的公众号中，有7个公众号阅读总数较6月有所增加。

阅读榜前五名中，“惠州教育”有3篇10万+的稿件，均为中考分数、录取分数线等公告，包括《2024年惠州市普通高中学校录取分数线及开展补录工作的公告》等。中招、高中等信息始终备受关注，“惠州教育”在适当时期发布相关的稿件，因此有较好的阅读量。

“惠州信访”7月份进入“吊车尾”行列，当月发布29篇稿件，阅读总数为2546，内容均为转载，没有原创稿件，本地内容占一半。部分几个排名靠后的政务公众号内容缺乏可读性。

“惠城发布”以1750的在看总数登顶，排名第二的“惠州清风”在看总数为1051，两者相差699，在看榜第三、四、五名分别是“惠州教育”“惠州公安”“惠阳发布”，在看总数分别为639、416和371。

本期有10个公众号在看总数超过200，8个公众号在看总数介于100到200之间，16个公众号在看总数介于10到99之间，有9个公众号在看总数低于10，有6个公众号在看总数低于5。

有17个公众号的在看总数增量是负数，“惠州教育”在看总数增量为422，是本月在看总数增量最高的公众号。“惠州教育”在当月发布录取分数线及补录工作等公告，单篇阅读量超过10万，同步提升该公众号的在看总数。

7月份仅有2个公众号在看率突破了1%，分别是“惠州信访”“惠州外事”，有2.3%、1.5%的在看率。绝大多数公众号在看率为0.1%。

7月热文榜单，“惠州教育”表现抢眼，占据榜单的半壁江山，“惠城发布”“惠州公安”紧随其后，分别有两篇文章上榜。

在中考成绩揭晓的关键时刻，“惠州教育”及时推出教育资讯，凸显实用性与时效性，吸引了读者的目光。其中《关于发布2024年惠州市普通高中学校录取分数线及开展补录工作的公告》《关于发布惠州市2024年中职（技工）院校统一招生录取分数线的公告》《惠州市2024年初中学业水平考试（中考）成绩查询》三篇文章，因与广大考生及家长息息相关，信息价值高，阅读量均突破10万，成为当月爆款。

“惠城发布”在教育领域的信息发布上同样贡献了精彩内容，《惠州一中651.3，惠州中学636.4！2024惠州中考分数线公布！》一文及时为考生及家长提供了关键的中考分数线信息，《祝贺！惠州13人被录取！》则传递了教育领域的喜讯。这些文章及时传递了中考动态及教育成果，进一步丰富了教育信息维度。

“惠州公安”贴心发布双文，一则关注暑期安全，一则指导身份证办理，尽显实用关怀。

相比6月，“惠州清风”在7月表现逊色，仅有一篇文章上榜。

7月纳入测评43个公众号中，具有原创标识的篇目数量仅21篇。“爱龙门”包揽了前十名全部席位。这些原创文章内容丰富，包括从“百千万工程”中精选出的典型案例，如《【龙门客厅】地派镇：以生态立镇、旅游旺镇为目标推进“百千万工程”》；推介龙门乡镇发展亮点，如《龙门永汉这条村开辟“民宿经济”新赛道》《龙门永汉镇低冚村：打造“美丽庭院” 绘就乡村新画卷》等，再到针对暑期关于水库禁泳禁垂钓、享受电价优惠等重要提醒，无一不体现其贴近大众生活的用心。

从标有原创标识的文章数量来看，惠州政务公众号标注原创标识的意识还有待提高。文章开通原创标识后，公众号将享有更多的权益和优势。首先，原创内容将获得更高的曝光率，平台会优先推荐原创文章，帮助其获得更多的阅读量和关注；其次，原创标识还能增强公众号的品牌影响力。

进步榜中，“惠州公安”以12名的进步名次位居榜首。“惠州公安”在6月位列第16名，在本月位列第4名。“惠州公安”7月发布的内容中，阅读数上万的有7篇，最高达6.9万的阅读量。总体来看，“惠州公安”7月高阅读量的内容紧抓“暑期”这一时间节点，推出暑期办身份证、暑期安全教育等文章，获得较高关注度。

“惠州工会”“惠州市司法局”“惠州市发展和改革局”较上月进步了8个名次，“惠州市中级人民法院”进步了6个名次。其中“惠州工会”在7月期间发布单身职工七夕交友活动报名、免费派雪糕，这些活动信息吸引了不少市民的关注，阅读量较以往有所提升。

部分公众号较6月有明显退步。“惠州住建”“惠州医保”“惠州青年”退步了8个名次，“惠州人社”退步了6个名次，“惠州信访”“惠州商务”“惠州市场监管”，这3个公众号均退步了5个名次。

退步最大的“惠州住建”在6月最受关注的是关于回购商品房用作保障性住房的文章，阅读数达1.2万，但7月没有一篇文章阅读量超过3000，阅读数最高的一篇文章仅2501，头条阅读量、平均阅读量明显减少。

同样退步8名的“惠州医保”，在6月有3篇文章阅读量破5000，阅读数最高的一篇1万，但7月没有一篇破2000。“惠州青年”7月排名退出WCI榜前十，相较于6月2篇内容阅读数破2万的成绩，7月无一篇文章破2万，最低的一篇为7月5日发布的防溺水相关知识，仅有502的阅读量。

暑假期间，惠州政务公众号更勤奋了。在勤奋榜中，劳模“惠东融媒”再次以267篇稿件强势领跑。“惠城发布”“惠阳发布”“惠州消防”“惠东发布”分别以199篇、192篇、189篇、173篇稿件位居第2-5位。“惠阳发布”“惠州消防”重新回到勤奋榜单TOP5。

相较6月份，勤奋榜TOP5名单中，发稿数量明显增加。“惠东融媒”7月份比6月份多发了33篇稿，“惠城发布”7月份比6月份多发了12篇稿，“惠阳发布”7月份比6月份多发了21篇稿。

在TOP5外，7月只有3个公众号发稿数量超过120篇。7月发稿超过100篇文章的公众号有12个，比6月份多一个。TOP5之外，分别是“大亚湾发布”151篇，“爱龙门”142篇，“博罗发布”122篇，“龙门发布”113篇，“惠州清风”108篇，“博罗融媒”105篇，“惠州政法”100篇。

6月有11个公众号的发稿量低于30篇，其中4个公众号的发稿量低于20篇。而在7月份，有9个公众号的发稿量低于30篇，3个公众号发稿量低于20篇。“惠州统计”“惠州医保”“健康惠州”总发稿量位居倒数前三，分别为12篇、18篇、18篇。

编辑：李晓慧

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