9月15日，由广东省文化和旅游发展与保障中心（广东星海演艺集团）主办，岭南集团旗下广之旅承办，广之旅国际会展、广东工美会展协办的2024广东国际旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）在广州圆满落幕。据不完全统计，三天的展会吸引了超5万人入场参观，累计达成近万次商业洽谈，取得预期成效。

旅博会期间举办各类主题及专业活动超50场。近50个国家及地区、国内30多个省（区、市）的文旅机构和企业参展，省内外10余家行业协会组团采购，近20个特邀买家团入场采购。第七届粤港澳大湾区工艺美术博览交易会（以下简称“湾区艺博会”）同期举办，充分显示了旅博会强大的市场吸引力。

旅行社销售火爆

本届旅博会践行“旅游惠民”的宗旨，各大参展旅行社、旅游景区、度假区及酒店大派“福利”，优惠产品覆盖“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游要素，更好满足公众多层次、个性化、品质化的文旅消费新需求。

展会期间，广东省文化和旅游厅组织开展今年第三轮广东文旅消费季惠民补贴活动，据初步统计，拉动消费比例约1:5。参展旅行社广之旅表示，展期销售火爆，整体营收预计同比增长约30%。乌干达、汤加等国家和地区，辽宁、吉林、广西等兄弟省（区、市），韶关、河源、云浮等省内各地相关展区均开展了丰富多彩的特色文艺展演和优质产品热卖。

“粤潮城市生活季”主题展区成为旅博会青年潮流聚集地，聆听沙龙、玩转市集、打卡集章、体验手作的年轻观众络绎不绝。“月圆赴盛会”逛展打卡活动、“粤潮青年探展行动”和湾区艺博会非遗中秋灯会等特色活动吸引超过5000名观众热情参与，掀起购好物、逛市集、享福利、庆中秋的热潮。

“文旅＋”赋能业态创新

近年来，文旅行业正经历消费模式的变革，具有体验感、创新力的文旅产品成为“刚需”，文旅产业与其他领域如影视动漫、科技、艺术等的结合，创造出更多新颖、独特的旅游产品，正在成为趋势。

在广东文旅产业融合展示区，猪猪侠也来到了现场。广东咏声动漫股份有限公司（以下称“咏声动漫”）旗下咏声动画科技馆及国民IP猪猪侠、百变校巴等粤产原创IP亮相广东文旅产业融合展示区，展示“动漫+”赋能文旅产业高质量发展最新成果。

“在咏声动画科技馆，市民游客能够体验感受体验各式各样的‘黑科技’，探索数字动画制作的奥秘。”咏声动画科技馆负责人李莉莉介绍，咏声动画科技馆通过AR/VR、人工智能、动作捕捉等虚拟现实技术的综合叠加应用，不仅让游客更加深入地了解动画制作的原理和技术，同时也大大增强了游览的互动性和体验感。

咏声动漫展区

此外，广东文旅数字化创新体验区也人气爆棚，观众争相体验“智慧文旅元宇宙体验馆”和“文化广东”平台的各项功能与服务。力天文化科技集团副总裁刘昂博表示，旅博会不仅为文旅新质生产力的新应用新场景提供展示宣传的机会，还为产业间的跨界联动、创新发展提供交流互动的平台。

携手聚力赋能行业发展

展会期间还举办了2024年广东文旅消费新业态热门场景推介交流会、数智文旅创新发展交流会、广东省民宿集群产业推介大会、广东省研学旅游发展交流会等多场“广东文旅产业派”行业交流活动，以洽谈推介促发展合作，为文旅产业模式创新、业态创新、产品创新集聚新动能。 

本届旅博会设置了广东主题形象馆、广东文旅消费新业态新场景主题展区、“百千万工程”文旅主题展区、文旅新质生产力展区、乡村酒店（民宿）展区等特色展区，同期举办第七届湾区艺博会，充分展现“文旅+科技”“文旅+文博”“文旅+乡村”“文旅+工美”等消费新业态新场景，尽显“文旅+”经济活力。广东21个地市全面展示了当地高质量的文旅资源和产品，其中尝鲜深中通道、打卡广州早茶、畅游康养韶关等线路产品备受关注。粤港澳大湾区世界级旅游目的地形象展区搭起了广东、香港、澳门的宣传合作空间，三地文旅部门携手向业界展示大湾区文旅活力，共同讲好湾区故事。

主办方相关负责人介绍，广东旅博会的成功举办，全面展现了广东文化和旅游深度融合发展的新业态和新成效，有力地宣传了参展国家和地区的文旅资源和产品，深化了业界交流，扩大了文旅消费。如今，广东旅博会已成为国内外文化和旅游业界展示品牌形象、促进文旅消费提档升级、加强供需对接、深化产业合作、实现共赢发展的重要平台之一。

据悉，下一届广东旅博会将于2025年9月举行。

采写：南都记者许晓蕾  实习生裴晗  摄影：邹卫 通讯员粤文旅宣 

编辑：许晓蕾

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