南都讯 记者钟欣 10月9日，中国演出行业协会发布2024年三季度及国庆假期全国演出市场简报（以下简称“简报”），指出该阶段观演需求叠加出行和旅游需求，演出消费与其他品类消费相结合，全国演出市场呈现上升态势。

据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和调研测算，2024年三季度全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次17.33万场，同比增长16.27%，票房收入208.10亿元，同比增长41.10%，观众人数5736.65万人次，同比增长17.51%。

2024年10月1日至7日国庆假期期间，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次4.43万场，按可比口径较去年同期增长14.57%，票房收入22.09亿元，增长25.88%，观众人数1169.97万人次，增长13.28%。

简报指出，2024年三季度和国庆假期，大型音乐节以在景区举办为主，呈现文旅深度融合的特点。张家口张北草原音乐节、中卫沙坡头音乐节、烟台养马岛音乐节、日照山海沙滩音乐节等不少颇具地方特色的主题音乐节，聚合风格多样、人气颇高的歌手和乐队，落地各大景区，打造文旅融合综合体验。在敦煌鸣沙山月牙泉景区举办的万人星空演唱会今年暑期在新媒体平台火爆出圈，吸引大量游客聚集在沙坡上跟随音乐尽情歌唱，手机灯光与月牙泉夜景交相辉映，成为游敦煌新的“打卡”方式。常州太湖湾音乐节吸引观众13.5万人，其中外地观众占比超过95%，带动综合消费5.5亿元。

大型演唱会从单纯依赖头部艺人的市场号召力和歌迷的热情，到策划、呈现、服务的综合提升，增强项目吸引力，提升观演性价比，为跨城奔赴增添更多内容。例如，张信哲演唱会宜昌站，文旅部门联动清江画廊、屈原故里等多个景区推出凭演唱会门票免费游等优惠政策；福州张杰演唱会前，当地文旅部门联动各个景区启动特色旅游宣传，为歌迷出游提供便利。9月，坎耶·维斯特世界巡回试听会在海口举行，首场演出观众近四万人，岛外观众占比超过95%，当日海口市住宿设施客房平均出租率83.42%，同比增长41.82%，该演唱会项目直接带动海口旅游收入3.73亿元。

国庆七天假期期间，全国5000人以上的大型演唱会、音乐节演出场次达到125场，票房收入8.6亿元，观众人数127.1万人次，均比去年同期显著增长。

简报提及，2024年三季度，全国范围内具有一定规模的戏剧节、艺术节密集上演，众多国有艺术团体和剧院陆续在三季度推出品类丰富的艺术节等展演活动，呈现多部中外经典剧目，丰富了市场供给。民营戏剧机构也以自身擅长领域，推出特色戏剧节、艺术节。

City walk等时尚休闲方式不仅增加了城市旅游的吸引力，更推动演艺内容创新，户外演艺内容愈加多样，不断扩大观演人群。虽然有些户外演艺项目并不单独售票，但综合拉动客流和周边商业消费的作用明显。

此外，各地小剧场、新空间演出活跃，市场增长点主要集中在曲艺、脱口秀、沉浸式演艺和小型音乐现场。

三季度出游热度攀升的同时，旅游演艺市场亦持续增长。景区配套演出已经成为“标配”，将各地丰富的传统文化、民俗特色以演出的方式展现在游客的眼前，带来生动的出行体验。2024年三季度，全国大中型旅游演艺在演项目数量同比增长12%。

编辑：郑若琳

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