近日，一篇针对某女演员的评论文章《低俗炒作博眼球，爆“瓜”文化不可取》在网上传播，因文章页面带有“人民网”标识，部分网友认为是官媒发声，纷纷转发。而真相令人大跌眼镜：经警方调查，该文章系不法人员假冒媒体名义杜撰，传至网络。

据媒体调查，“仿冒正规网站”并非偶发事件，大量不法分子铤而走险，通过仿冒媒体、企事业单位或政府机构网站的方式，达到操控舆论，平息负面消息，销售、认定伪造证书，牟取经济利益的目的。

媒体将上述操作称之为“克隆”网站。顾名思义，所谓“克隆”网站，就是以近似复制粘贴的方式以假乱真，使其基本与正规网站完全一致，所以很容易被蒙蔽，危害自然也不容忽视。

在“克隆”网站被人熟知之前，过去网民经常遇到山寨网站，也就是低配版的“克隆”网站。比如名称或者域名可能有细微的差别，而在内容方面，主页可能基本一致，但到二级页面就有差异，会出现很多套路，通常是为相关机构引流。

山寨网站过去之所以泛滥，与搜索引擎平台有很大的关系，其中主要涉及两个问题：一是过去搜索引擎对于正规网站，尤其是官网没有特别标识，导致网民很难辨别。现在搜索引擎平台完善了这方面的工作，官方网站都有专门的标识，所以这个问题基本得到了解决；二是搜索引擎的竞价排名问题，只要花钱，搜索结果就能排在前面，这导致不少山寨网站排名前列，加上广告标识不明显，导致乱象频发。

输入一个机构的名称，会出来好多个结果，正规网站石沉大海，倒是山寨网站颇为吸睛。这种现象在电商、医疗、教育等领域表现得尤为突出，至今偶尔还会受到媒体关注。

“克隆”网站与之基本差别不大，只是未必追求流量，其生意模式和过去的山寨网站相比发生了变化。过去山寨网站基本是公司化运营，而“克隆”网站则要复杂一些，比如办假证的一些冒牌网站，比过去的山寨网站看起来还要“正规”，不仅能办证，还能完成所谓的核验，基本是一条龙式的假冒操作。还有更简单一些的，就像前述文章，图片显示是人民网文章。

而从媒体报道不难看出，这种“克隆”操作不仅技术很容易实现，而且成本非常低。少则几百元，多则上千元，就能制作一个和人民网完全一样的网站页面，因为门槛、成本都很低，普通网民都能轻松得到想要的冒牌网站，乃至有人通过这种方式发布虚假信息，而且糊弄了不少人。

从坑蒙拐骗的山寨网站到唾手可得的“克隆”网站，此类冒牌现象值得重视，由于门槛、成本越来越低，其非法用途变得复杂多样，导致后果也有所不同，从单纯的牟利到传播谣言、误导公众，危害涉及方方面面。

就治理而言，专业人士认为，一方面寄希望于监管部门强化日常巡查，及时发现并关闭冒牌网站；另一方面就是搜索引擎平台对于疑似仿冒网站做分类提醒。

如今冒牌网站越来越逼真，这也提醒网民，需要在甄别信息方面学习一些相应的技巧。某些信息是否真实，其实辨别起来未必需要太专业的技术，了解一下相关行业的规范，多一点怀疑，很多时候就能避坑。

编辑：陈邹心怡

对这篇文章有想法？跟我聊聊吧

何起良

陈邹心怡