LVMH集团在截至9月30日的第三财季业绩显示，集团营收同比下降3%至190.7亿欧元，低于市场预期，也是近三年来最差表现。今年前三季度，该集团营收同比下降2%至608亿欧元，在有机基础上与去年同期持平。LVMH集团10月15日当天美股大跌11%至近125美元，创下5年来最大单日跌幅。

其中，LV、Dior等品牌所在的时装与皮具部门是集团核心部门，第三季度有机销售额下降5%至91.51亿欧元，为近两年来最差表现。今年前三个季度内时装皮具部门收入下跌3%至299.2亿欧元，有机收入下跌1%，不及分析师预期，上年同期该部门收入为309亿欧元。该集团首席财务官Jean-Jacques Guiony透露，中国市场对LVMH时装皮具贡献录得中个位数下跌。

LVMH前三季度业绩。

Tiffany蒂凡尼和Bulgari宝格丽所在的珠宝手表部门有机销售额下降4%至23.86亿欧元，今年前三季度收入下跌3%至75.4亿欧元。据南都此前报道，受美国市场居高不下的通货膨胀率影响，且伴随美国婚嫁市场持续低迷，蒂凡尼业绩正持续遭遇影响。

香水美妆业务有机销售额增长3%至20.12亿欧元，成为本季度表现最好的业务。前三季度该部门收入逆势增长2%至61.5亿欧元，有机收入增长5%。迪奥香水取得了出色的成绩，今年9月，蕾哈娜成为标志性女性香水J’adore真我香水的新代言人。

蕾哈娜成为真我香水代言人。

DFS和丝芙兰所在的精选零售部门有机销售额增长2%至39.27亿欧元，前三季度收入增长1%至125.6亿欧元，有机收入增长6%；酒类业务则继续下滑，录得7%的跌幅至13.86亿欧元，前三季度收入下跌8%至41.9亿欧元。

分部门业绩。

分地区看，第三季度包括中国在内的亚洲市场有机收入大跌16%，是唯一录得下跌的市场，前三季度有机收入下跌12%，但亚洲仍是集团最大的市场，销售收入占比为29%。第三季度，美国市场有机收入与上年同期持平；日本市场有机收入大涨20%，欧洲市场有机收入增长2%。

分地区业绩。

针对中国市场，该集团表示并不会改变现有策略，也不会将更多投资从中国市场迁移至其他市场，集团将继续通过市场营销活动进一步投资中国市场。

成都LV餐厅。

LV成都IFS店日前重新升级，新店面积将扩增至3230平方米，成为国内最大门店。该门店第三层将整层打造品牌沙龙空间。继成都IFS店和天府国际机场店后，LV于2022年1月在成都太古里开设成都第三家门店，并在同年11月在此开设该品牌国内首家餐厅The Hall会馆，这也是继巴黎和东京后的全球第三家LV餐厅。最近该餐厅入选成都米其林一星餐厅，该餐厅的意大利主厨Leonardo Zambrino也荣获年轻厨师奖。The Hall旨在把佳肴、美酒与艺术气息结合于就餐氛围中，主打川式口味与法式风味相结合的创意料理。

蒂凡尼也正加速中国门店调整和布局，品牌计划明年将在包括北京、上海内的更多城市制定新店开业计划，今年上半年累计实施近30个项目调整，包括新开业的南京IFC、厦门万象城、福州万象城店铺以及翻新的杭州大厦等，目前店铺网络的四分之一已翻新完毕。

据南都此前报道，LVMH上半年财报显示，销售额下跌1%至417亿欧元，有机增长2%，不及普遍分析师预期的422亿欧元，营业利润则大跌8%至107亿欧元，净利润大跌14%至73亿欧元。其中第二季度总收入有机增长1%至210亿欧元，也不及市场预期的214亿欧元。此前报道：LV母公司交出上半年成绩单，中国消费者成为“显眼包”

LVMH股价应声急矬11%，创下5年来最大的单日跌幅。过去12个月，LVMH股价下跌约4%，目前市值约为3198亿欧元。

开启员工持股计划稳定股价

据业内人士透露，LVHM集团日前发布内部信，将进行员工持股计划，以激励内部员工。据悉，首期激励计划或将拿出约20万股，按照自愿原则，每位普通员工至多可购买3股集团股票，并按照每股市场价格的八折结算，要求持有期限为3年。若以当前每股625欧元计算，总价值高达1.25亿欧元。有分析人士指出，正值全球奢侈品行业需求放缓之际，此举可稳定公司股价，增强员工信心和归属感，激励内部人员齐心协力携手共创。

今年夏天，LV因巴黎2024年奥运会和残奥会而备受瞩目。LV设计了奖牌箱和火炬箱，Chaumet巴黎尚美设计了奖牌，从而获得了极高的知名度。LVMH集团日前还宣布与一级方程式赛事F1建立 10 年全球合作伙伴关系，旗下的几家标志性品牌——尤其是LV、轩尼诗和泰格豪雅将从 2025 年开始参与其中。此前报道：LVMH取代劳力士拿下F1，旗下品牌将组团刷存在感

全智贤脱下巴宝莉风衣穿LV

LV于上周五宣布韩国演员全智贤为品牌代言人，她曾出演多部电影和电视剧，包括《蓝色大海的传说》、《柏林》、《暗杀》和《来自星星的你》等。LV表示，全智贤的个性和风格与品牌女装创意总监Nicolas Ghesquière的女装理念不谋而合｡

值得关注的是，全智贤与英国奢侈品牌Burberry巴宝莉的合约刚刚到期，今年5月全智贤曾以品牌大使的身份出镜巴宝莉在Daniel Lee任期内的首个包袋广告，推动了销售的增长。

全智贤此前为巴宝莉代言人。

巴宝莉新任首席执行官Joshua Schulman在9月17日举行的伦敦时装秀后承认，品牌通过快速推新以高价出售的策略并不奏效，且让顾客对品牌定位感到困惑，未来会在提升品牌的同时平衡价格，由其主导的新品牌策略将于11月公布。据悉，Joshua Schulman此前曾在Michael Kors和Coach担任CEO，这也让行业分析师怀疑他是否会将Burberry推向大众市场。巴宝莉于本月正式跌出伦敦证券交易所富时100指数。在过去的12个月内，其股价下跌近70%，市值也缩水至约22.3亿英镑。

寄望于中国的经济利好政策

LVMH的投资者寄希望于中国的经济利好政策，Jean-Jacques Guiony表示，即便伴随全球宏观经济回暖，未来全球奢侈品市场也无法如过去一样繁荣，但是仍希望奢侈品行业能够延续服务中产及以上消费者的传统。 

贝恩公司此前表示，今年全球个人高端商品销售额预计增长4%，与去年持平。美国银行分析师认为，第三季度将成为奢侈品行业近四年来表现最差的季度。杰富瑞银行分析师则表示，预计2025年中国消费者对奢侈品的需求将呈现健康增长。

奢侈品抢夺超高净值消费者

根据环球蓝联Global Blue与奢侈品咨询公司Agility Research最新发布的报告，2023年9月至2024年8月期间，超高净值消费者的人均消费额高达13.7万欧元，比2019年增长了26%。数据显示，超高净值个人在全球免税购物中的消费占比高达13%，尽管他们仅占免税购物者的0.1%。

另外，根据贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma联合发布的报告，目前全球奢侈品消费者有4亿，其中VIC客户占比不到1%，却贡献了高达30%的奢侈品牌收入。

Gucci古驰母公司开云集团、爱马仕集团和Prada普拉达集团也计划于本月公布最新业绩数据。

南都记者 王欣

编辑：王欣

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王欣1860W

南方都市报记者