日前，被称为“史上最长”的双11拉开了序幕。10月14日晚8点，京东11.11现货开卖。在这场被称为有史以来战线最长的11.11中，京东延续了“又便宜又好”的主题，包括全场直降、每天可领60元额外补贴、跨店每满300元减50元等多重优惠。

在同日举办的“京东11.11又便宜又好”发布会上，京东集团CEO许冉表示，在当前激烈的市场竞争中，行业内依然存在“恶性内卷”、劣币驱逐良币的现象。未来3年，京东将招募至少1万名采销，他们会在世界各地寻源，为用户带回更多价廉物美的好产品，让用户真正感受到“又便宜又好”，也要让品牌商家卖得火爆、有增长、挣到钱。

便宜包邮主打产业带好物，加码品控保障低价不低质

过去一年间，京东持续加码低价举措，参与京东百亿补贴的商品数量同比增长超4倍。针对产业带好物，京东推出“厂货百亿补贴”，为用户提供更多产业带好物和工厂直供好货。京东9.9包邮频道商品数量较去年同比增长超2倍，京喜自营已稳定合作了众多核心产业带，通过持续推进“百亿农补”，让更多用户以实惠的产地价尝鲜五湖四海的优质农特产。

据了解，京东9.9包邮频道上线于2023年初，频道内包含了5.9元包邮、9.9元、19.9元包邮等众多低价包邮产品。对于今年京东11.11期间，该频道负责人透露，将继续聚焦产业带源头好货，目标打造更多核心产业带的十万单、万单爆品，形成标杆效应。

“我们更多聚焦在产业带商家，有自己生产能力和经营能力的厂商，残次品、三无产品不会在我们的目标商品范围内。”

该负责人表示，京东在低价心智上采取的是立体的策略，希望通过百亿补贴、秒杀等分层满足用户对低价的需求，“便宜包邮其实是承接着相对低价格的需求，主打性价比，有品质的低价。”

要做到“低价不低质”，品控是重中之重。京东平台生态部相关负责人告诉南都记者，京东治理品控得流程主要包括严格准入标准、商品入库品质管理、商品抽检机制、动态监控与预警、舆情监控等多个环节。 

此外，京东内部有神秘抽检团队并逐年提高相关投入，通过构建质量大模型，对影响消费者体验的商品通过模拟普通消费者在京东下单购买，委托国家认定的具有CNAS与CMA资质的第三方质检机构进行检测，商品抽检项目不仅涵盖了国家强制性标准/产品标准中要求的检测项目、在此基础上增加了商品品牌及宣传、商品详情页面描述的体验内容等，如果检测发现商品存在问题会第一时间处置。

京东采销溯源直播，未来3年将招募至少1万名采销

京东采销是保障京东商品价廉物美的守门人。京东集团CEO许冉表示，未来3年，京东将招募至少1万名采销，他们会在世界各地寻源，为用户带回更多价廉物美的好产品，让用户真正感受到“又便宜又好”，也要让品牌商家卖得火爆、有增长、挣到钱。

京东采销直播负责人表示，京东采销会通过主推采销直播的方式，建立京东直播的心智，“采销作为京东最有竞争力的优势资源，可以帮助用户选优质的货品货源，保证货真价实。”

在和其他平台主播对比时，京东采销直播负责人认为，京东采销可以对用户进行专业的指导，“可能其他直播间主讲福利，我们除了福利外，更多会从产品的溯源、原材料来讲，包括这个产品在业界真实的情况和它的利润、差价，为大家提供真实的性价比。也能给用户专业的购物指导。比如讲解母婴产品，不同时段的宝宝需要什么样的营养方式，需要哪些辅助工具，我们会给到专业建议。”

南都记者留意到，今年以来，京东采销直播间也有了不少溯源类直播的内容。今年双11期间，京东采销还在京东服饰美妆直播间开启了普陀山溯源直播。为期2天的直播中,京东采销在直播间介绍了普陀山的历史文化、普陀山参观攻略、如何求祝福更灵验等，还在直播间带来了普陀山爆款十八籽手串、五路财神朱砂手串、生肖手串等品类丰富的手串。

对此，上述采销直播负责人透露，今年在溯源类直播上尝试了海钓直播、茶叶溯源、工厂仓播等，“告诉大家好货的来源是什么，采销为用户选货的时候，是要走到一线的工厂和产地去鉴别，这也是我们溯源类内容想给大家展示的。”

采写：南都记者 汪陈晨

编辑：田爱丽

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汪陈晨

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