主播&达人

1、听泉鉴宝改名，首次直播带货GMV达750万

经历一夜爆火和学历造假的争议过后，近段时间的直播顶流“听泉鉴宝”，于17日宣布改名为“听泉赏宝”，并透露直播风格将有重大改变，将不再进行鉴宝直播。

18日晚间，听泉鉴宝开启改名后的首秀。据飞瓜数据显示，本场直播巅峰在线人数超过100万人。和此前单纯鉴宝不同的是，此次直播更多的是通过与品牌连线、口播品牌、挂小黄车等多种方式进行直播带货。

此次听泉带货的品牌分别为：欧莱雅、冷酸灵、蓝月亮。另外，冷酸灵、欧莱雅、蓝月亮、七度空间等各大品牌还不断为其刷礼物霸占打赏榜单。

据飞瓜数据显示，听泉首次直播带货销售额高达750万元，观看人次超过2000万。

对此，有网友表示，果然网红的尽头还是带货。也有网友认为，只要好看好听，凭实力赚钱，没有必要嫉妒抹黑。

2、千万级网红被举报涉嫌组织赌博，金额或超1900万

近日，蓝鲸新闻接到举报线索，头部网红主播“太原老葛”旗下主播“夏宁、浩南、月亮哥、刘二狗”等涉嫌组织并参与赌博活动，上述主播在某短视频平台有超过千万的粉丝。

国家市场监督管理总局主管媒体《产品可靠性报告》也跟进报道了此事，报道称，举报人已向警方递交材料，目前警方已受案。

受访者向蓝鲸新闻记者展示了聊天记录、转账记录等众多证据。

据悉，主播们是在一款名为WePoker的app内开通网络“房间”进行赌博，并通过支付宝、微信等方式结算赌资。从提供的聊天记录来看，这些主播不仅参与了赌博，而且涉及的金额巨大。根据微信支付宝交易转账截图来看，每次金额在1万到5万不等，一局流水就高达上百万。

据受访者透露：“当时是主播夏宁拉我进的这个赌博群，他也是这个赌局的组织者，当时这个群里有20个人左右。他们经常换群，基本上两三天换一个，每局下来夏宁抽水5%。一个群的赌博流水累计高达1900万元，一个人一天输赢能达到几百万。”

目前，据举报人反馈，主播涉嫌组织赌博事件已经被朝阳警方受理。对此，蓝鲸新闻记者联系到举报人报案的派出所，接线人员表示暂时不接受采访。

3、董宇辉独立不到3个月带货超10亿元

据深网报道，自7月25日宣布彻底从东方甄选独立出来之后的80多天（至10月18日）里，据第三方平台数据统计，与辉同行直播间粉丝涨了约240万人，带货额超10亿元。

尽管董宇辉在这两个月里“口误”频发，但销售额并未受到显著影响。仅“与辉同行阅山河”新疆行和陕西行这两个专场，与辉同行直播间的销售额就高达5亿多。

从粉丝画像上看，董宇辉的粉丝主要以女性粉丝居多，占比80.64%；其中年龄在20岁-50岁之间的，占比53.29%。

业内人士认为，董宇辉的粉丝可以大致分为两类：都市银发族和县城贵妇。这两个群体不仅购买力强劲，而且往往是家庭决策的关键人物。而该部分消费群体，也正是许多头部主播所未曾涉足的空白区域。这也为董宇辉的成功奠定了扎实的市场基础。

行业&平台

1、抖音电商：过去一年GMV同比增长46%

10月18日，抖音电商在“直播间里的商家成长”活动中披露数据显示：过去一年，抖音电商GMV同比增长46%，货架场景GMV同比增幅达86%，直播带动商家销量同比增长57%。

另外，过去一年，抖音电商直播间日均开播时长同比增长33%，GMV破千万的电商作者数量同比增长52%；今年以来，商家增长势头仍盛，2024年1月至9月，平台上的品牌商家数量同比增长165%。

据介绍，为了持续打造优质生态环境，抖音电商也不断在内容治理、商品治理以及价格管理规范等方面升级平台规则，通过丰富商品、建设货架、做好内容、把握营销、分析数据等多措并举，优化经营方法论。

2、东方甄选发布会员年度报告，自营产品达473款

近日，东方甄选发布会员年度报告。

报告指出，东方甄选App目前涵盖6258款产品，其中自营产品达473款，非自营产品则有5785款。

数据显示，成为东方甄选APP会员，一年最高可省约1.6万元。

另外，报告还指出，东方甄选自营品每一款都经过严格的质检流程，自营品每年送第三方质检报告达数千份，年检费用超千万。过去几年中，东方甄选共有100多款自营产品位列抖音产品排行榜前三名。

此前，东方甄选在2024年财报中曾宣布，自营品成为推动东方甄选商品交易总额增长的主要力量，目前自营品类正逐步从最初的生鲜食品及零食向服饰、宠物零食等多元化领域拓展。

目前，东方甄选APP是东方甄选自营产品销售的核心渠道。但值得注意的是，在渠道布局方面，东方甄选在今年下半年于北京率先启动了线下模式的试点工作。

3、国家统计局：前三季度全国网上零售额108928亿元，同比增长8.6％

10月18日，国家统计局发布2024年1-9月份社会消费品零售总额数据。

9月份，社会消费品零售总额41112亿元，同比增长3.2%，增速比上月加快1.1个百分点。其中，除汽车以外的消费品零售额36573亿元，增长3.6%。

1-9月份，社会消费品零售总额353564亿元，同比增长3.3%。其中，除汽车以外的消费品零售额318203亿元，增长3.8%。

1-9月份，全国网上零售额108928亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额90721亿元，增长7.9%，占社会消费品零售总额的比重为25.7%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长17.8%、4.1%、7.2%。

数据&排行

抖音10月20日直播带货日榜：前三销售额均突破7500万，女星柴碧云排名第一。

研究员：黄莉佳

编辑：赵翔