一、命题单位

    百度

    二、核心产品：

    自动驾驶出行服务平台「萝卜快跑」

    三、营销主题：

    如何提升公众对无人驾驶车的好感度？

    四、项目背景：

    （一）平台介绍

    自动驾驶出行服务平台萝卜快跑是全球最大的自动驾驶出行服务商，已经在全国10多个城市提供自动驾驶出行服务，全无人自动驾驶车队已驶入北京、深圳、武汉、重庆、上海五城，是首家在全国多个城市开展全无人自动驾驶运营以及测试的企业。截至 2024 年 7 月 28 日，萝卜快跑累计服务单量超700 万次。通过产品进化和服务提升，萝卜快跑正在为用户带来高品质、高科技的出行新方式。

    （二）平台亮点

    技术专利：百度自2013年即开始布局自动驾驶领域，经过十余年压强式、马拉松式的研发投入，百度自动驾驶专利族数量超过5000族，其中高级别自动驾驶专利族数全球第一，技术底蕴深厚。

    安全性：在百度自研的自动驾驶大模型ADFM的加持下，萝卜快跑可以实现更加精准的超长尾场景检测能力，能够更好的应对复杂多变的城市道路场景，也实现了例如鬼探头、窄路会车等强交互场景下更完善的安全处理能力，安全性已经高于人类驾驶员10倍以上。除此之外，萝卜快跑为每辆无人车及乘客购买了 500 万的保险，但过去两年的数据显示，实际车辆出险率仅为人类司机的 1/14。

    用户满意度：萝卜快跑凭借其卓越的服务品质、强大的用户粘性以及不断创新的技术实力，已成为众多用户日常通勤和出行的首选。用户对萝卜快跑的乘坐体验评价普遍较高，调查数据显示5分好评占比高达94.19%。

    五、营销目标

    1、通过口碑传播和社交媒体等渠道，强化萝卜快跑在用户心中的好感度。

    2、引导各行业人群认知无人驾驶服务的价值，普及无人驾驶技术的安全性和可靠性。

    3.让更多用户意识到无人驾驶是大势所趋，接受并拥抱新技术。

    六、目标群体

    C端用户：18-55岁的泛人群，特别是乐于接受新事物的大学生、科技发烧友、环保人士、上班族等。

    七、执行预算

    100万元

    八、策划案需包含的具体内容要求

    基础内容框架包含：背景分析、需求洞察、营销策略制定、传播主题、创意策划、传播规划、执行节奏、效果评估、预算分配。具体内容包括但不限于：

    1、项目概述：对项目的背景、目的、范围等进行简要介绍。

    2、市场分析：对项目所在的市场进行详细的分析，包括市场规模、竞争情况、消费者需求等方面的信息。

    3、目标受众：明确项目的目标受众，包括他们的特征、

    需求、行为等方面的信息。

    4、营销策略：确定项目的营销策略，包括品牌定位、产品定价、渠道选择、促销活动等。

    5、传播渠道：确定项目的传播渠道，包括广告、公关、社交媒体等。

    6、预算和资源需求：列出项目所需的资源和预算，包括人员、物资、餐饮、交通等方面的费用。

    7、效果评估：设计项目的效果评估方法，包括数据收集、分析、报告等。

    九、信息补充

    1、百度萝卜快跑官网链接：https://www.robotgo.com

    2、更多信息与案例参考：「萝卜快跑」官方微信公众号、视频号。

    十、其他注意事项

    1、不能抄袭：始终尊重创意和想法，确保设计是独一无二的。如果需要灵感，可以参考其他设计师的作品，但不可直接复制或模仿。

    2、确保原创：保持原创性，尽可能地发挥自己的创意和想象力。在设计过程中，应该注重思考和创新，以产生独特而新颖的作品。

    3、注意版权：确保作品不会侵犯他人的版权。在使用图像、字体或其他设计元素时，应该使用有版权许可的素材或自己创建的原创作品。

    4、考虑可持续性：在设计过程中，应考虑可持续性和环境友好性。使用可再生材料、降低能源消耗和减少浪费等设计决策有助于减少对环境的影响。

    5、尊重文化差异：了解并尊重不同文化背景和价值观。在设计过程中，应该避免使用可能引起冒犯或误解的文化元素。

        更多报道请看专题：第二届未来金理奖·全国大学生整合营销传播大赛

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