第136届广交会一期已落下帷幕。广交会组委会披露的数据显示，截至10月19日，共有来自全球211个国家和地区的超13万名境外采购商线下参会，比上届增长4.6%。其中，共建“一带一路”国家采购商超9万人，增长6.8%；金砖国家采购商约3万人，增长5.5%；欧美采购商约2.4万人，增长4.8%；中东采购商约2万人，占14.7%，增长44.2%。

“境外客人明显比去年增多！”南都记者采访了多家商场及专业市场，有离境退税“即买即退”试点企业表示，18-20日周末三天，旗下两家门店离境退税相关销售合计后同比增长超10倍。

那么，广州是如何借广交会热度掀起消费热潮的呢？ 

市场反响

境外客商本地消费明显增多

广百百货北京路店、天河中怡店及广州友谊旗下多家门店，都是广州市首批离境退税“即买即退”试点商场。境外旅客在这里购买退税物品并按规定开具发票、退税申请单后，可即时申请退税。也就是说，这些外宾在商场购物时，可一手提货，一手收到现金退税。

在刚刚过去的周末，南都记者在广州友谊环市东门店看到，商场针对境外采购商推出了广交会专属优惠，凭参会嘉宾凭证件即可在全门店享受购物折扣。同时，商场还为交易会外宾制作了英文导购视频，并免费提供外语接待、专人导购接待等服务。

广交会期间，境外客商本地消费明显增多（南都记者邹卫摄）。

“广交会期间，国外参展商到广州友谊购物人数显著提升。”据相关负责人介绍，广交会第一期，外宾到广州友谊消费宗数与去年同期比增长180%，成交额同比提升170%，办理离境退税宗数同比倍增。“外宾对知名大品牌较为青睐，消费以‘品类多、件数多’为特点，倾向为自用或为家人朋友购买。”在服饰消费上，境外消费者以商务类为主，休闲运动、箱包也颇受欢迎。有8位外宾结伴到专柜挑选23件男士商务服装、皮鞋、箱包等配套用品。外宾对中国文化特别感兴趣，小件的瓷器、茶具、团扇、茶叶，富有中国传统特色的足金类以及小件首饰等“国粹”商品都备受喜爱。此外，智能家电，高新数码产品吸引较多交易会来宾驻足体验，其中，高端手机、新品无人机销售占比较高。

广交会期间，国外参展商在广州友谊购物。

借广交会的举办，广百股份也全面升级了“广式服务”措施，外宾在广百百货北京路店、天河中怡店购物除了可享受离境退税优惠外，更可体验“多语种服务、专属客服导购、城市资讯导览、外宾特惠尊享、广式礼遇相赠”等贴心服务。“广交会期间， 我们在广百百货北京路店、天河中怡店设置了离境退税‘即买即退’服务专区，全程提速服务流程，全心准备服务场景，为符合离境退税条件的外国旅客和港澳台同胞提供高效便捷的即时服务。”据介绍，10月18-20日，两家商场离境退税的相关销售增长超10倍（同比2023年10月20-22日），且客单价明显提高。

广州的各大专业市场也是境外采购商爱逛的淘货点。广州白马服装市场表示，广交会开幕后，来逛市场的外商人数量同比去年增长约40%。广东省皮具商会秘书长、广州白云世界皮具贸易中心副总经理方升来也表示：“场内的境外客商比去年多了。” 

政府积极推动

多项活动与广交会同期举办

来广州买什么？本届广交会举办前夕，由广州市商务局组织开展的广州“必购必带”评选首批名单正式公布，并以10月15日开幕的第136届广交会作为首发专场，在广交会展馆D区19.1"Canton Store"进行横跨3期的展销。

据广州市商务局介绍，评选活动自8月19日正式启动以来，经过产品征集、专家评审、大众投票、综合考评等环节，最终选出4个赛道共67件广州“必购必带”城市礼物，为近期来广州旅游出差、访亲探友，以及参加广交会的朋友们，提供了广州“必购必带”专属“官方指南”。南都记者看到，首批名单上既有充满本土特色的广州美食，充满历史文化内涵的工艺品，有口皆碑的本土箱包服饰和美妆产品，还有创新科技的前沿产品。如，有缭绫围巾、马面裙在内的“时尚潮品”；有智能原声吉他、夜跑发光耳机在内的“创新锐品”；有香云纱广绣口金包、岭南押花手持古风镜在内的“岭南臻品”；有华农原味酸奶、广氏菠萝啤果味型汽水在内的“粤食佳品”等。

就在广交会一期开幕当天，由广州白云区科技工业商务和信息化局、三元里街道办事处主办，广州白云世界皮具贸易中心作为执行单位的首届广州（三元里）国际时尚采购节和第二届广州（三元里）时尚设计大赛正式开启。

“本次在白云世界皮具贸易中心举办的采购节和设计大赛，为广州时尚产业高质量发展创造新机遇、开拓新境界。”中国服务贸易协会常务副秘书长、全球跨境电商三中心负责人田国锋如是表示。据广东省皮具商会会长、广州羿丰置业有限公司董事总经理刘浩清介绍，首届广州（三元里）国际时尚采购节通过策划主旨论坛、流行发布、商场商演、促销活动以及和广交会联动，着重聚焦新时尚、新生活、新消费，而同期启动的第二届时尚设计大赛，则继续以发掘培育新时代具有创新创意精神的行业设计师为主导。

国际著名服装设计师、中国服装设计师金顶奖获得者计文波大师携新作进行演绎。

“活动的时间，我们有意与广交会同期举办。”方升来表示，此次采购节，大会统一设计了邀请函，让场内的商户直接邀请他们的客户，共同参会。为提高采购节的含金量，活动期间还针对性地精选出百款新品进行集中发售。

协会、企业参与

餐饮、购物齐发力

“食在广州”品牌活动再次上线。“精品美食周”是广州培育国际消费中心的创新品牌。今年，该活动与广交会的专题促销活动广州环球消费季结合同期举行。

2024年广州精品美食周人气爆棚。

据广东烹饪协会会长赵利平介绍，美食周恰逢广交会，因此本届活动在内容设置上，突出了国际化的美食体验，邀请来自全国各地的米其林、黑珍珠、老字号餐厅、美食行业大咖、星级名厨共同参与，展现了广州美食的国际化水平。另外，在去年基础上，本届活动还丰富了美食品牌，展示了广州美食的多样性和品牌影响力，并在活动现场设置了食神厨房、“食肉兽”乐园、微醺区、年轻食力街等街区，来自全国各地的餐饮名人、星级名厨汇聚于此，纷纷拿出看家本领，为市民和游客带来了精彩绝伦的互动表演，展示不同美食的烹饪技艺和文化。

2024年广州精品美食周与广交会同期举办，吸引了不少外国友人。

10月18日，在2024广州国际购物节越秀区分会场上，以“鎏金溢彩”为主题，广州友谊在环市东广场拉开了国际时尚节大秀之幕。今年，广州友谊商店环市东店所在的环市东商圈入选了广州市首批15个都会级羊城夜市先行区之一。广州友谊也不断优化品牌结构，引入多元化国际品牌、本土设计师品牌及年轻潮流品牌。在本届国际时尚节上，广州友谊就联手Song of Song、例外、比音勒芬、FILA、维格娜丝、Hazzys、YI、GEGINA、MOISELLE、雅莹、蔓楼蘭在内的十一家顶尖的时尚服饰品牌，共同做强国际时尚节，也吸引了大批本地及国内外消费者到场。

广州友谊联手十一家顶尖的时尚服饰品牌，共同做强国际时尚节。

借助广交会万商云集的机遇，10月23日，“走市场开新局”驻穗商务机构服装箱包合作交流会来到广州白马服装市场及越秀中港皮具城，以增进境外客商对广州产业集群优势的了解。

据白马服装市场介绍，广交会举办期间，市场还推出了多项吸引境外客商的优惠举措，如交通、住宿补贴、免费领小礼用，小吃，免费存放行李等，截至10月21日，到场外宾数量同比增长了40%。

采写：南都记者 伊晓霞 

图片：采访对象供图（除署名外）

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邹卫