这届年轻人，消费现象极具“反差感”：

他们花钱大胆又谨慎，一边努力卷，一边向外寻求松弛感。

既希望买到具有性价比的功能型产品，也愿意为了“物有所值”的品质和体验“一掷千金”。

根据南都湾财社发布的《当代青年消费报告》，95后和00后的受访者在消费时最不在意商品的“流行度”，在消费时最看重的是“满足物质需求，买到有用的东西”，此外，约有58.3%的受访者在消费时最不能忍受的是“被收智商税，商品实际没用”。

当代清醒的年轻人，以其独特的消费观，做出了理性权衡——他们更关注产品的实际使用体验，主打“花得聪明”，而不是单纯追求品牌名气，摒弃盲目跟随品牌或传统观念。“智性消费”成为了推动市场转型和品牌创新的关键力量。

从一片柔巾，看这代年轻人的智性消费

什么是“智性消费”？

当代年轻人提到“智性消费”，绕不开的词是“体验主义”——他们重视亲身体验，热衷于研究成分，对比各项指标，不偏信不盲从，有独立理性的判断能力，希望能够拥有对生活的掌控感。

他们更愿意为那些能够提供创新设计或良好用户体验的产品买单。这一消费趋势也集中体现在年轻人选购生活日用的偏好上，无论是智能家居，还是贴身衣物。

从智能门锁，到洗碗机，再到全屋语音控制……他们热衷于享受科技带来的体验红利，真切地感受到了出门不带钥匙，吃完饭不用洗碗，关灯动动嘴就可以的便利。这种智性的松弛感和体验感，令年轻人着迷。

再如年轻人的贴身用品，从衣物到洗脸巾，也不再仅仅追求“有”、“能用”，更追求舒适、便捷、“毫不费力”的使用体验。以在当代年轻人中风靡的一次性洗脸巾为例，其已逐渐取代了传统棉质毛巾，成为年轻人居家旅行的必备。

曾几何时，棉质毛巾几乎是每个家庭的“标配”，然而，随着时间推移，很多人发现，棉质毛巾在洗了几次后就容易变硬、滋生细菌，特别是在卫生间等潮湿环境中，还会容易产生异味，出门随行携带上更是有诸多不便。

这些都是现代年轻人所不愿接受的“麻烦事儿”。他们追求的是清爽舒适的好用产品，注重即时体验。而一次性洗脸巾，上脸清清爽爽，卫生干净，也不用考虑保存、晾晒等打理问题，避免了棉质毛巾的种种不足和不便，更符合现代人对“松弛感”的需求。

从材质上看，一次性洗脸巾也因为科技带来了诸多体验红利。与老一辈对棉花材质的“信仰”不同，年轻人并没有对传统材料的执念，奉行“自己用得好才是真的好”。诸如Babycare等母婴品牌，已在洗脸巾等多品类产品中使用更先进的植物源纤维材质，来优化自身产品性能，为消费者带来更加优质、安全、柔软的“能打”好物。

植物源纤维，是以天然纤维素（如木材、竹子等）为原料制成。相较于棉等传统材质，植物源纤维的原材料在生长过程中，无需喷洒农药，自然也没有农药残留风险，对棉絮过敏的人群也更为友好。

当然，对于任何材料来说，安全只是基本功，好的使用体感才是加分决胜项。相较传统棉材质，植物源纤维拥有诸多优势——更长的纤维长度、擦拭不掉毛絮、优异的吸水性和亲肤性等。

图源人民日报，植物源纤维与棉纤维性能对比

不仅只是洗脸巾，从连衣裙到羽绒服，包括爱马仕、Moncler、华伦天奴在内的诸多高端品牌，也偏爱植物源纤维这一新型材质。以植物源纤维为原料制作的衣物，在保持柔软手感的同时，不易缩水变形，同时也具备光滑凉爽、透气不起毛刺、色彩绚丽、染色牢度较好等特点，已然成为高端舒适的代表。

从贴身衣物到智能家居，对于年轻人来说，兼顾功能性和体验感的产品，才是好产品。传统的选择如果经不起时代的推敲，失去年轻人市场也不过是时间的问题。

年轻人相信，每一次消费即用脚投票

无论是贴身衣物，还是家居产品，或是材质选择，这都只是年青一代理性消费崛起的一个小小切口。他们是奉行“体验至上”的“智性消费者”。

在社媒软件上，可以看到很多年轻一代讨论自己的消费观：

“消费降级，再也不会为了跟风省吃俭用买奢侈品。”

“坚持长期主义，消费重质不重量，宁可买一件质量好但贵的，不买十件便宜的消耗品。”

“成分党才是未来，不论什么牌子料子里子，我只看成分表。”

……

很多人会说现在的年轻人变“挑剔”了，他们就是“既要又要还要”——追求安全、体验、材质俱优的“六边形产品”。衣食住行方方面面，大到买房买车等人生大件，小到薄薄的一片洗脸巾。其实不是年轻人太挑剔，他们只是变“聪明”了，空洞的“口号式”理念已经无法再吸引这一代消费者。

年轻人不再简单地追随传统选择或被营销绑架。他们不仅相信“眼见为实”，更注重“体验为真”，年轻人相信，“每一次消费都在为你想要的世界投票”。他们在消费决策中表达了自己的价值观：不跟风，不盲从。

现代年轻人的清醒不仅仅在一片洗脸巾里，也在一个智能门锁里，在一套洗碗机里，在所有的科技进步里。新时代背景下成长，头脑清醒、判断独立的他们，拥有自己的思考逻辑和消费理念。

在年青一代眼中，传统观念不一定正确，他们不愿再被营销、商业概念所裹挟，就是要理直气壮地追求体验感。对于商家和品牌来说，新的消费趋势和特点下，注定将涌现出更多不一样的创新好物和商业机会。

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