一、命题单位

淘天集团阿里妈妈

二、营销主题：

阿里妈妈主品牌年轻化升级全案

三、项目背景：

（一）平台介绍

阿里妈妈成立于2007年，是国内领先的品牌数智经营阵地，也是品牌首选的消费者投资平台。依托集团核心的商业数据和超级媒体矩阵，为客户提供全链路的消费者运营解决方案，让商业营销更简单更高效。2021年，阿里妈妈创建全新一站式数智经营操作系统“万相台”，发布全新“深链经营”方法论，并发布全新品牌主张“阿里妈妈，让每一份经营都算数” ，实现从全域营销到全域经营的升级。2023年，阿里妈妈重磅发布全新一站式智能营销投放系列产品，助力商家智链万相、简单经营。2024年，阿里妈妈持续释放AI经营新可能，发布全新革命性产品“全站推广”。

（二）平台核心优势

1、真实庞大的数智消费资产：海量数智资产智能洞察，助力数智资产经营沉淀评估

2、科学领先的智能技术：科学领先的智能技术保障商家加速驶入“全域经营 智能提效”的快车道。

3、智能高效的全域经营解决方案：全域营销产品体系，提供一站式经营解决方案。

4、前沿先进的经营方法论：持续优化深耕经方法论，助力科学决策高效经营。

（三）市场情况

淘系近几年掀起一波热潮，众多新锐品牌选择淘系作为经营主阵地，在入驻淘宝的新商家中，“00后”占比已超过“90后”，淘宝是年轻人创业的重要平台。诸如00后、返乡小镇青年、创业大学生等新入淘的年轻商家，通过阿里妈妈新产品、新技术、新政策实现了在淘系经营新的的可能性，发力迎来生意增长。

阿里妈妈将针对这一类年轻电商创业者做阿里妈妈主品牌年轻化升级，目标是触达更多年轻电商创业者，为其开启加速成长的快车道。

四、营销目标

1、 提炼阿里妈妈全新对外心智，打造阿里妈妈的新的年轻化slogan及传播策略，建立阿里妈妈在国内B端广告投放平台中第一梯队的品牌认知。

2、 通过口碑传播和社交媒体等渠道，持续提升阿里妈妈全站推广、全站品效推等产品及前沿技术的影响力，获取更多的B端潜在客户尤其是年轻电商创业群体的关注，同时提升该属性用户的增长/转化，进一步带动相关业务的交易。

五、目标群体

年轻电商创业者（阿里妈妈潜客、新客）

六、参赛者模拟角色及项目预算

阿里妈妈品牌营销从业者（模拟身份）

500万元（模拟预算）

七、策划案需包含的具体内容要求

基础内容框架包含：背景分析、需求洞察、营销策略制定、传播主题、创意策划、传播规划、执行节奏、效果评估、预算分配。具体内容包括但不限于：

1、项目概述：对项目的背景、目的、范围等进行简要介绍。

2、市场分析：对项目所在的市场进行详细的分析，包括市场规模、竞争情况、消费者需求等方面的信息。

3、目标受众：明确项目的目标受众，包括他们的特征、需求、行为等方面的信息。

4、传播策略及整合营销方案：包括但不限于线下活动/social 话题营销/品牌或者IP联合/线下线下媒介传播/深度稿件内容/视频/海报等。

八、信息补充

1、阿里妈妈平台官网链接：https://www.alimama.com/index.htm

2、更多信息与案例参考：“阿里妈妈数字营销”“阿里妈妈经营科学”官方微信公众号、视频号及各社交平台。

九、其他注意事项

1、作品要求原创，不得抄袭，传播内容需体现平台logo。

2、作品应符合品牌调性、传递积极正面的企业形象，规避风险内容。

3、本文件所提供的品牌素材、内容，除参赛作品外不可作其他途径使用。

编辑：潘欣

更多报道请看专题：第二届未来金理奖·全国大学生整合营销传播大赛

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