第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）将于明年11月9日至21日举办，是粤港澳三地承办的我国规模最大、水平最高的综合性运动会。

在距离十五运会举办将近一年之际，10月28日上午，十五运会市场开发计划发布暨启动仪式在广州市举行，现场发布了市场开发情况以及三大计划。南都记者在现场了解到，十五运会备受市场关注、反响热烈，目前组委会已走访接触意向企业超过600家，并收到了赞助意向函86份、特许经营合作意向67份。

市场开发是十五运会的重要组成部分，是广大企业履行社会责任、参与支持全运会的主要途径。本次大会，为十五运会未来一年的市场开发制定了规划图。

这是2024年粤港澳大湾区（深圳南澳）海上龙舟赛现场。十五运会群众赛事活动包括龙舟在内共计23个大项，166个小项。南都资料图

在发布会现场，国家体育总局装备中心主任、中国奥委会副秘书长兼市场开发部主任于建勇表示，粤港澳三地联合举办十五运是体育融入国家战略的有力实践，是粤港澳协同发展的生动写照，是大湾区文体旅商融合发展的积极探索。

为抓住十五运会机遇，做好市场开发，形成“全运经济”产业链，共同推进大湾区文体旅商融合发展，本次大会，全面启动市场开发三大计划。

在会上，十五运会省执委会市场开发部副部长庾伟健发布并详述三大计划。

在会上，庾伟健发布并详述三大计划。

首先是赞助计划，是组委会授权企业使用十五运会的标志及相关知识产权进行市场营销并使企业获得相关权益。赞助企业根据不同的基准价位设定合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商四个层级，预计于2025年10月前采用公开征集、定向征集、个案征集三种方式完成赞助企业征集。其中，第一层级为合作伙伴，参考类别为银行、金融服务、保险、通信、汽车等。第二层级为赞助商，参考类别为乳制品、旅行社及相关服务、食品等。

据了解，不同赞助层级的赞助企业将享有不同的权益回报，主要包括类别排他权、无形资产使用权、识别计划、广告机会、现场展示、活动和公关、市场开发支持、款待计划、反隐性营销、荣誉待遇、特许经营权等权益。

值得留意的是，十五运会将正式成立赞助商俱乐部，为赞助企业构建一个多元化交流平台、优化赞助企业服务，以促进十五运会与赞助企业的双向提升。

本次大会，全面启动市场开发三大计划。十五运会组委会供图

另一个计划是特许计划，意在开发赞助企业品牌与十五运会的联名商品，强化赞助企业品牌的中华体育精神内涵，丰富赞助企业品牌营销内容，拓宽市场渠道，共同提升品牌价值，包括了特许商品计划、纪念邮票计划、纪念币计划，以及特殊安排。

其中，特许商品计划包括20个大类，预计推出2000余款特许商品，包括了毛绒及其他材质玩具类、徽章及其他非贵金属制品类、数字藏品类、非遗主题类、乡村振兴类、湾区特色类、其他自申报类等。

第三个计划是票务计划，将在十五运会官方票务平台发布购票指引，面向公众启动门票销售，为观众提供全方位、立体化的购票渠道和优质服务体验，通过开展青少年教育计划、全运惠民计划等，落实全民健身国家战略。

十五运会群众赛事活动共计23个大项，166个小项。其中展演类包括了舞龙舞狮、健身气功、太极拳、广播体操。十五运会组委会供图

“本届十五运会市场开发有四个亮点。”十五运会组委会副秘书长、十五运会省执委会副主任崔剑从赛事规模、品牌影响、湾区产业、法制服务四个方面进行介绍。

赛事规模空前，蕴含无限商机。崔剑表示，十五运会竞体比赛和群体比赛预计将有来自全国超过3万名运动员、教练员，和计划招募3.5万名志愿者，以及超过3千媒体记者参与赛事。其中不乏众多群众喜闻乐见的热门赛事，将囊括几乎所有国内顶级的高水平运动员参赛，电视转播可覆盖全球观众。

品牌影响巨大，吸引世人关注。十五运会的举办不仅是一场体育盛宴，更是推动湾区经济社会发展和对外展示交流的重要契机。大湾区雄厚的制造业基础和卓越的科技创新能力，将为全运会提供先进的场馆设施、高效的赛事管理和精彩的文化展示，全面提升全运会的科技含量和观赏性，极大增强全运会的品牌吸引力，与合作伙伴携手打造一个展示创新和发展成果的舞台。

广州天河路商圈远景图。南都资料图

湾区富有活力，引领产业未来。粤港澳大湾区作为中国经济发展的重要引擎，消费市场潜力巨大，更是引领行业发展的风向标。十五运会的举办将进一步推动区域产业融合，带动消费增长结构升级，助力制度衔接、机制对接，为加快产业高质量发展注入新动能。

完善的法治环境，保障优质服务。为确保赛事形象和品牌价值不受侵害，十五运组委会将借助粤港澳完善的法治环境和健全的市场机制，建立健全品牌保护机制，加强对赛事知识产权的保护和管理，同时为每一位合作伙伴和消费者提供安全、可靠的商业环境。丰富的赛会权益和服务，将为企业带来宝贵的市场营销与合作机会。

天河体育中心足球场拉开的巨幅国旗。南方日报记者 张由琼 董天健 南都记者 陈冲 摄

得益于粤港澳雄厚的经济实力与产业基础，十五运会备受市场关注，反响热烈。

据崔剑介绍，前期，组委会市场开发部已走访、接触意向企业超600家，收到赞助意向函86份，涵盖银行、保险服务、信息技术、体育服装、汽车、火炬、乳制品、家电生态等36个赞助类别；收到特许经营合作意向函67份，将推进特许经营湾区标准，首次开展运动会特许经营碳管理工作；票务工作有序推进，已完成运营体系设计与票房初步测算等工作。

此外，在会议现场，广汽集团、中国人保、华帝集团、燕塘乳业四家企业代表参加会议的上百家企业作表态发言，表示将全力支持十五运会市场开发工作，为促进我国和粤港澳大湾区体育事业高质量发展贡献力量。

广州汽车集团股份有限公司副总经理高锐在现场讲话。

“广汽集团将全力支持十五运会各项筹备工作，有意愿也有能力与赛会合作，为赛会提供优质的汽车产品和可靠的出行服务。”会上，广州汽车集团股份有限公司副总经理高锐表示，作为在广东成长起来的汽车龙头企业，将抓住汽车与体育在速度和力量上的契合，大力支持体育事业的发展。“十五运会为企业提供了一个绝佳的平台，对企业展示品牌形象，提升品牌价值具有良好的促进作用。”

中国人民保险集团股份有限公司品宣部品牌处经理黄洁在现场讲话。

“我们已提交赞助合作意向函。”中国人民保险集团股份有限公司品宣部品牌处经理黄洁同样表示，有信心、有能力为十五运会提供全方位专业化的风险保障与保险服务。作为国内唯一的“双奥保险”企业，将持续发挥专业保险保障优势，支持各类竞技和全民健身赛事活动，通过赞助马拉松、网球、轮滑、滑板及多类赛事，不断创新保险加风险减量服务加科技的服务模式。

华帝股份有限公司首席投资官董嘉鹏在现场讲话。

“希望用我们31年的专业能力为赛会提供服务，实现科技实力与体育精神结合，先进制造能力与大型赛事活动结合。十五运会上，展现湾区体育精神，同时向世界展现湾区制造能力，湾区科技能力。”华帝股份有限公司首席投资官董嘉鹏在会上说道，已累计为五大洲26场国内外大型运动会，研发和制造火炬及其延展器材，并提供专业的传递技术支持保障，成为名副其实的火炬专业户。

广东燕塘乳业股份有限公司董事长冯立科在现场讲话。

“期待充分发挥广东农垦保障绿色食品供应的示范作用和全产业链的优势，为赛事提供高品质的健康好奶，全力满足运动员、观众的营养和健康需求。”广东燕塘乳业股份有限公司董事长冯立科表示，作为粤港澳大湾区菜篮子生产基地，燕塘乳业与全运会结缘已久，是1987年与2001年全国运动会唯一乳制品指定供应商，更是国内唯一的两届全运会乳制品合作品牌。

采写/摄影：南都记者 李芷琪

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李芷琪

陈冲