从2022年第一季度起，南都·湾财社对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体的信息发布情况进行测评，以阅读量为主要参考指标观察账号影响力，推出“深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”。对深圳国资国企新媒体优秀传播案例进行提炼和分析，总结运营和传播经验，致力于促进深圳国资国企新媒体的蓬勃发展。

本月推出的是“2024年9月深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”（简称“深圳国资新媒体信息观察榜”）。所有测评公众号的数据收集截至10月9日。测评对象一共有31个深圳国企一级账号，以及24个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计55个账号。其中，31个深圳国企一级账号中，多家公司已上市。

9月，在榜的深圳国资国企公众号有将近一半文章发布量环比下降，共有24个账号的发布量有所减少。具体来看，深圳资本集团的文章发布量减少了25篇，而深圳人才集团也减少了18篇，降幅位居前列。

然而，尽管文章发布量有所减少，但这些账号的互动数据却呈现出积极的增长趋势。文章的“点赞”数和“在看”数均实现了环比上升，这表明用户对内容的参与度和互动频率正在增加。这一现象值得关注，因为它可能预示着即使在内容发布量减少的情况下，用户对高质量内容的需求和参与度仍然保持高涨。这为深圳国资国企的公众号运营提供了借鉴，即在内容质量和用户互动上投入更多，可能会带来更好的效果。

9月深圳国企一级账号“招聘”相关文章达219篇

根据榜单所示，9月深圳国资国企新媒体一级账号文章发布数量总体出现下降趋势，除居第五的深圳市东部公交相较于上个月增加了10篇外，其余公众号增量多为负数。

账号影响力居前3位的账号依次是，深圳地铁（40W+）、国信证券（23W+）、深圳燃气（20W+）。影响力居后3位的账号依次是，深圳市城市公共安全技术研究院（3850）、振业阳光招采（2025）、特区建发集团（967）。

从文章总数量看，发布数量较多的为深圳人才集团（223）排名第一，深圳巴士集团（81）排名第二，深圳能源（67）排名第三。排名靠后的是深圳免税（6）、深圳资本集团（5）、特区建发集团（1）。

从点赞总数看，点赞数排前三名的分别是，深圳地铁（2540）、深圳巴士集团（1681）、深圳市东部公交（945）。点赞数排后三名的是深圳免税（11）、振业阳光招采（3）、特区建发集团（2）。

从在看总数看，在看数排名前三位的是深圳巴士集团（783）、深圳地铁（671）、国信证券（268）。在看数排名后三位的是深圳市城市公共安全技术研究院（1）、振业阳光招采（1）特区建发集团（0）。

本期榜单值得关注的是，深业集团以8篇的篇数增加，取得了多于上个月2.9倍的阅读总数（29867），在保持榜单前列优势的同时，也在点赞总数上有了显著的增长（300）。

特区建发集团相较于上个月实现了从零到有的突破。其发布的1篇文章使阅读总数从零增加到了967次，其他数据也相应增长。

总的来说，本月深圳市属国有企业公众号在发布文章数量方面虽有所下降，在“在看”数量与“点赞”数量方面都有明显增幅，说明文章质量有所提高。

在9月，以“招聘”为关键词的文章数量达到了219篇，众多国有企业纷纷发布了招聘信息。这一现象不仅展示了深圳国有企业在秋季招聘旺季对吸纳人才的热情和重视，也反映了就业市场的活跃度，以及求职者对国有企业的关注。

正值中秋假期以及国庆假期前夕，深圳的国有企业发布了60篇文章，关键词涉及“中秋”和“国庆”。这些文章覆盖了旅游出行和安全教育等话题，反映了公众对节日期间的热点议题的关注。

上市公司阅读量头部账号稳定，中秋安全主题文章受关注

根据榜单所示，9月深圳国资控股或者占股的上市公司阅读量总数超12万+的账号为深圳航空与超10万+的中国平安。阅读量总数破万的有13家，除了以上账号，依次为中集集团、海能达、国泰君安发布、怡亚通、达实智能、国药一致、万科周刊、深城交、中节能铁汉、科陆电子、天健集团。相较于上个月，阅读总数破十万的账号减少了1家，深城交、科陆电子、天健集团3家上市公司账号跻身破万阅读量行列。

从文章总数量看，文章数排名前三位的公司依次是深特力（34）、力合科创（29）、国泰君安发布（27）。文章数排名后四位的公司依次为天音通信控股股份有限公司（2）、深水规院（2）、英飞拓Infinova（1）、深圳控股（0）。

从点赞总数看，点赞数排名前三位的公司依次是中国平安（1553）、中集集团（795）、海能达（604）。点赞数排名后三位的公司依次是：深水规院（3）、英飞拓Infinova（2）、深圳控股（0）。

从在看总数看，在看数排名前三位的公司依次是中国平安（665）、中集集团（194）、深圳航空（136）。共有2个账号的在看数为0：英飞拓Infinova、深圳控股。

值得关注的是，中集集团与海能达的新媒体影响力在本月明显上升：中集集团阅读总数增长了近一倍（83163），从第四名上升到第三名；海能达阅读总数增长了近2.5倍（42017），从第九名提升至第四名。国泰君安发布、怡亚通则保持着小幅增长，取得了一定的阅读总数增量。

此外，本月榜单头部国企新媒体的数据有所提高，从文章发布数量方面发力，点赞总数与在看总数呈上升趋势。深特立在文章总数方面位居榜首，有较大优势，但在阅读总数、点赞、在看等数据中没有体现出来，其账号推文质量、选题热度等方面有待进一步改进，可以考虑制作吸引人的标题以及提升内容质量来增加读者与自身影响力。

9月，深圳各国企上市公司公众号以“中秋”为关键词共发布了25篇文章，多个账号在中秋节当天推出了相关的内容。

此外，深圳各国企上市公司公众号共发布了13篇以“安全”为关键词的文章，内容覆盖了网络安全和数据保护等多个领域。这些文章展示了企业在互联网安全方面的关注点，包括安全管理体系的逐步优化和技术创新在提升安全性能方面的应用。

策划：王莹

统筹：李颖

出品：深圳国资国企新媒体信息发布观察课题组

采写：南都·湾财社智库研究员  林燕德 实习生章小果 童妍

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编辑：戴越

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