一、命题单位

广汽埃安新能源汽车股份有限公司  

二、企业简介

广汽埃安新能源汽车股份有限公司（简称“广汽埃安”）成立于2017年7月28日，是广汽集团发展智能网联新能源汽车的战略核心载体。广汽埃安成立以来，坚持“EV（纯电动）+ICV（智能网联）”，坚持创新引领，建成了国内首家新能源纯电专属工厂，塑造了国际领先的埃安品牌，推出了五款世界级产品。经过五年发展，广汽埃安已成为全球新能源汽车头部企业，拥有两个工厂、40万辆/年产能，年均复合增长率超120%，产销稳居行业前三。面向未来，广汽埃安将聚焦EV+ICV技术路线，围绕研发、产业链、智造与质量、营销服务与组织文化五大领域，全面提升品牌价值，致力于提供世界级的移动智能新能源产品和服务，成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者。

品牌愿景：成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者

品牌基因：先进、好玩、新潮、高品质

企业核心价值：远见、创新、进取、信赖、共享

三、埃安RT简介

1、产品定位：新颜控智驾轿车

2、售价区间：11.98W-16.98W（预售）

3、用户群体：主攻年轻个人及女性用户，稳步提升家庭用户基盘

4、产品颜值信息：

①高颜值新典范；②优雅黄金比例车身；③神作之笔Y0线；④7款车色：夜影黑、海荧灰、全息银、极地白、日冕红、月华米、水晶紫。

更多RT产品介绍资料，可登录“广汽埃安”微信公众号、广汽埃安APP、广汽埃安官方网站查询。

四、策划主题

 “大眼小帕梅”颜控魔法师

五、策划目标

埃安新颜控智驾轿车——埃安RT，于2024年11月6日正式上市，产品热销。由于这款车具有独特的大灯，类似于大眼睛，展现出迷人且具有魔法般的外观。整体设计体现了时尚美及科技感，网友对其有“大眼小帕梅 “之称。根据需求，聚焦高颜值的产品特点，围绕怎么突出产品的“美”，制定专属于埃安RT的营销策划方案，目标如下：

1、打造埃安RT“高颜值”标签，提升外界RTB（Reason to buy）感知，持续扩大埃安RT的知名度和外界对该车型的颜值力认可度，持续维持产品热度；

2、用户产品口碑提升：采用多种方式，提升埃安RT高颜值形象在用户中的口碑，正面影响更多潜在意向人群，提升潜客对埃安RT高颜值的认可度。

六、执行预算

500万（模拟）

七、策划案具体要求

充分洞察埃安RT所处市场环境，了解用户群体画像，挖掘用户痛点，精准把握埃安RT产品用户核心利益点，运用多样化传播渠道、创意以及各类优质资源，聚焦高颜值，策划高话题性、高记忆点、传播力强的话题/大事件，提升外界对埃安RT高颜值的关注度、认知度，增强潜客对埃安RT高颜值的向往感。

策划案框架需包含但不限于以下内容：背景分析、市场环境分析、营销策略、传播主题、核心信息规划、创意策划、传播节奏规划、预算分配及效果预估。

1、市场环境及目标群体分析；

2、核心策略及创意阐述；

3、创意物料展示（平面/视频）；

4、传播策略及整合营销方案（包括但不限于 social 话题营销、营销大事件、IP 跨界联动等）。

八、信息获取

相关内容可参考广汽埃安官方公众号/微博/小红书/抖音以及埃安官网等平台。

九、注意事项

1、作品要求原创，不得抄袭，不侵犯他人版权；

2、作品需积极正面的品牌形象，规避风险内容。

十、埃安福利一栏

1、全面提升策划能力

参与即学习：所有参赛者将获得专业的营销策划培训资料，助力提升个人策划能力。

名师指导：埃安命题优秀参赛者将有机会获得大咖一对一辅导，让你的策划方案更具竞争力。

2、埃安颜值大礼包

表现优异者有机会获得埃安定制版颜值礼包，包含品牌定制化妆镜、限量版T恤、品牌行李箱等埃安商城精品。

3、职业发展机会

实习直推：比赛表现突出的选手有机会获得埃安实习直推机会，为你的职业生涯添砖加瓦。

4、独家体验之旅

埃安工厂半日游：所有参赛者均有机会参观埃安智能工厂，零距离感受智能制造的魅力。

高阶智驾体验：表现优异者将受邀参加埃安最新款车RT的高阶智驾体验活动，体验未来出行新方式。

5、荣誉与展示

获奖作品展示：埃安命题优秀策划案将在埃安官方平台及合作媒体上展示，让更多人见证你的创意。

荣誉证书：埃安命题获奖者将获得埃安颁发的荣誉证书，为你的简历增色。

【报名参与，开启营销之旅】 

广汽埃安诚邀有想法、有创意的新时代大学生积极参与，不仅有机会赢取丰厚奖品，还能在实践中提升自己，为未来的职业生涯打下坚实基础。让我们一起，开启营销之旅！

更多报道请看专题：第二届未来金理奖·全国大学生整合营销传播大赛