一、命题单位

广汽埃安新能源汽车股份有限公司

二、企业简介

广汽埃安新能源汽车股份有限公司（简称“广汽埃安”）成立于2017年7月28日，是广汽集团发展智能网联新能源汽车的战略核心载体。广汽埃安成立以来，坚持“EV（纯电动）+ICV（智能网联）”，坚持创新引领，建成了国内首家新能源纯电专属工厂，塑造了国际领先的埃安品牌，推出了五款世界级产品。经过五年发展，广汽埃安已成为全球新能源汽车头部企业，拥有两个工厂、40万辆/年产能，年均复合增长率超120%，产销稳居行业前三。面向未来，广汽埃安将聚焦EV+ICV技术路线，围绕研发、产业链、智造与质量、营销服务与组织文化五大领域，全面提升品牌价值，致力于提供世界级的移动智能新能源产品和服务，成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者。

品牌愿景：成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者

品牌基因：先进、好玩、新潮、高品质

企业核心价值：远见、创新、进取、信赖、共享

三、埃安ADiGO Pilot智驾系统

埃安ADiGO Pilot智驾系统是广汽埃安新能源股份有限公司推出的智能驾驶系统，它代表了埃安在智能驾驶领域的最新技术和成果。该系统集成了先进的传感器、高性能计算平台和智能算法，旨在为用户提供更安全、更便捷、更舒适的智能驾驶体验。该系统适用于各种应用场景，如高速公路、城市道路、停车场等。

四、策划主题

人生第一次高阶智驾体验

五、营销目标

2024年10月和11月，埃安开启智驾月活动，活动主题：人生第一次高阶智驾体验，在全国开启动态智驾测试。由官方发起、网红跟进、全民参与，形成口碑传播。基于此情况，制定营销策划案，目标如下。

1、提升AION的高价值认知，目标成为高阶智驾第一梯队，并以超高性价进行普及；

2、强化“全球高阶智驾第一梯队”身份，打造“懂智驾选埃”标签，掀起行业讨论，并成为第一个进入用户心智的品牌，引导用户购买智驾先想到并选择埃安；

3、树立智能化、科技化形象，提升品牌价值感；带动RT、霸王龙双车市场热度。

六、目标群体

18-35岁年轻用户，特别是充满活力乐于接受新鲜事物的大学生、科技爱好者、上班族等。

七、执行预算

500万（模拟）

八、策划案具体要求

充分洞察埃安所处市场环境，对埃安智驾产品用户核心利益点有精准把握，运用多样化传播渠道、创意以及各类优质资源，策划高话题性、高记忆点、播力强的话题/大事件，提升外界对埃安智驾的关注度、认知度，增强潜客对埃安智驾的向往感。

策划案框架需包含但不限于以下内容：背景分析、市场环境分析、营销策略、传播主题、核心信息规划、创意策划、传播节奏规划、预算分配及效果预估等。

九、信息获取

相关内容可参考广汽埃安官方公众号/微博/小红书/抖音以及埃安官网等平台。

十、注意事项

1、 作品要求原创，不得抄袭；

2、 作品需积极正面的品牌形象，规避风险内容；

3、 注意版权，确保作品不会侵犯他人的版权。

十一、埃安福利一栏

1、全面提升策划能力

参与即学习：所有参赛者将获得专业的埃安营销策划培训资料，助力提升个人策划能力。

名师指导：埃安命题优秀参赛者将有机会获得大咖一对一辅导，让你的策划方案更具竞争力。

2、埃安颜值大礼包

表现优异者有机会获得埃安定制版颜值礼包，包含品牌定制化妆镜、限量版T恤、品牌行李箱等埃安商城精品。

3、职业发展机会

实习直推：比赛表现突出的选手有机会获得埃安实习直推机会，为你的职业生涯添砖加瓦。

4、独家体验之旅

埃安工厂半日游：所有参赛者均有机会参观埃安智能工厂，零距离感受智能制造的魅力。

高阶智驾体验：表现优异者将受邀参加埃安最新款车RT的高阶智驾体验活动，体验未来出行新方式。

5、荣誉与展示

获奖作品展示：埃安命题优秀策划案将在埃安官方平台及合作媒体上展示，让更多人见证你的创意。

荣誉证书：埃安命题获奖者将获得埃安颁发的荣誉证书，为你的简历增色。

【报名参与，开启营销之旅】 

广汽埃安诚邀有想法、有创意的新时代大学生积极参与，不仅有机会赢取丰厚奖品，还能在实践中提升自己，为未来的职业生涯打下坚实基础。让我们一起，开启营销之旅！

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