近日，南方都市报发布《惠州政务公众号影响力排行榜》（第19期），对今年9月份的“惠城发布”“惠州教育”等43个惠州市直部门、县区融媒体中心的政务公众号影响力进行客观评测、排名。

惠州政务微信公众号9月整体活跃度有所提升，当月有开学、中秋节、登革热、台风等热点话题。拿下当月10万+爆款的是“惠州教育”关于非户籍生中考新政的稿件。9月微信传播指数（WCI）榜单前四名与8月一致，“惠阳发布”成为黑马逆袭至前五。

适逢中秋、国庆假期，来惠旅游的外地游客有所增加，但惠州市区不少公厕存在夜间不开放的问题。南方都市报推出《公厕按点下班 市民不方便》和《惠州17座公厕调整为24小时开放》两篇报道，引起广泛关注。国庆期间，惠州有19座公厕24小时开放，所有74座公厕试行免费配备厕纸、洗手液等服务。

惠州政务公众号9月发布信息3116条，发布次数1609次。从WCI增量来看，有26个公众号呈上升趋势，有17个公众号呈负数，整体较上月活跃。

继8月首次冲进前十之后，黑马“惠阳发布”又刷新了纪录——冲进前五，取得更亮眼的成绩。回顾以往“惠阳发布”的发稿情况，每个月阅读量过万的稿件并不多，6月、7月、8月最大阅读数不足两万，9月有四篇阅读数超过一万，其中两篇超过两万，包括台风、登革热、交通管制通告、淡水老街换新颜等内容。

WCI榜前四名排行与上期无异，但数据上有明显变化。第一名“惠城发布”再次突破自身纪录，阅读总数增量近22万，获得超过230万的阅读总数。第二名“惠州清风”阅读总数92万，与“惠城发布”相差甚远。

“惠州教育”9月的表现诠释了什么是“瘦死的骆驼比马大”。8月阅读总数减少21万之后，9月还在退步，阅读总数减少14万，文章总数也有所减少。尽管持续退步，但它依然产出9月惠州政务公众号唯一爆款，稳固排在榜单第三的位置。第四名“博罗发布”还在猛追，8月、9月阅读总数都在提升。

排在榜单最后五名是“惠州市审计局”“惠州侨务”“惠州外事”“惠州海事局”“惠州微农技”，这个画面真是熟悉得令人心痛。“惠州海事局”9月，仅发了11篇，4篇为领证书公告，内容较乏味。

“惠城发布”以230万+的阅读总数持续领跑，“惠州清风”以92万+的阅读总数位列第二，“博罗发布”排名第三，阅读总数32万+，“惠阳发布”排名第四，阅读总数24万+，“爱龙门”以22万+的阅读总数排名第五。

榜单前十的公众号中，有8个公众号阅读总数较8月有所增加。上月排名阅读榜第三的“惠州教育”，本月WCI榜排名第三，且有一篇10万+爆款，但本月在阅读榜中掉出前五，排名第七。南都记者梳理发现，本月“惠州教育”相比上个月少发了4篇稿件，出彩的本地化稿件不算多，阅读总数相较于上个月下降了14万+，有多篇转载稿件阅读量只有几百，最低的为114，阅读总数排在“惠州教育”前面的前六名阅读总数都呈上升趋势。

“惠州市审计局”本月发布42篇稿件，阅读总数为591，虽然稿件数量和阅读数均上升了一些，但还是连续两个月排名倒数第一，内容多为转载，没有原创稿件，本地内容不多，多篇稿件为审计普法内容。

部分几个排名靠后的政务公众号内容也依旧缺乏可读性。

“惠城发布”以1935的在看总数登顶，排名第二的“惠州清风”在看总数为1193，两者相差742，在看榜第三、四、五名分别是“惠阳发布”“博罗发布”“爱龙门”，在看总数分别为400、394和320。

有14个公众号的在看总数增量是负数。“惠城发布”在看总数增量为213，是本月在看总数增量最高的公众号。

值得关注的是，本月“惠州外事”的在看率高达5.1%，“惠州统计”在看率为3.3%，超过2%的在看率在以往的榜单中十分少见。“惠州外事”在本月发布19篇文章，在看总数为42，在看总数较上个月增加了30，公众号有部分为惠州本地相关的内容，引起读者的关注。

“惠州统计”在本月发布了12篇文章，在看总数为66，相较于上个月增加了64，“惠州统计”发布的《数说75年丨你好，这里是惠州！》的原创文章，通过图片海报加数据的形式，详细介绍惠州多个方面的发展，引起惠州市民的关注与共鸣，该文章是“惠州统计”9月份中稿件在看数最高的一篇。

9月份绝大多数公众号在看率为0.1%，“惠州惠企通”在看率还是为0。

9月政务公众号热文榜揭晓，“惠城发布”凭四篇佳作上榜，“惠州清风”以三篇文章紧随其后。而“惠州教育”“惠州医保”和“惠州公安”各一篇文章上榜，虽然数量不多，但每篇文章都聚焦特定政策或服务，内容翔实，实用性强。

第一名“惠州教育”聚焦的教育话题历来受关注，且产出了惠州政务公众号9月唯一10万+爆款，内容是关注惠州非户籍生中考新政调整。

排行第二的“惠城发布”凭借多样性脱颖而出。气象信息的稿件有7万+的阅读量，教育通知、健康提醒和交通信息等文章内容实用，紧贴时事，也让读者在第一时间获取到所需信息。

“惠州医保”作为新面孔闯入热文榜单，其上榜文章提供了医保缴费信息，为居民及时办理相关手续提供了便利。“惠州清风”则通过个案的披露，对公职人员起到了警示作用。“惠州公安”则提供了省外户籍居民身份证“自助办”指引，为居民办理身份证业务提供了极大的便利。

9月，“惠城发布”的原创稿件《三新村的莫奈花园密码》以15204的阅读量拔得头筹，且有4篇稿件进入榜单前十。《三新村的莫奈花园密码》将焕然一新的江北三新村，比喻成一个充满魅力的莫奈花园，引入“百千万工程”的推进。该公众号其他上榜的3篇稿件都十分应景，《今日中秋，东坡带你赏惠城的月》《诗意中秋》向市民介绍中秋文化，《柏子树下33号》由一座惠州古建筑，讲述一段历史故事，引人入胜。

“爱龙门”发布的原创稿件《中纪龙：充分发挥托管优势 办龙门群众“家门口”的优质教育》居第二位，原创榜单第三位的稿件也同样出自“爱龙门”，此次“爱龙门”有6篇原创稿件上榜。

从阅读量上来看，前十中最高15204，最低2620。与7月、8月原创榜第一名相比，阅读量增加5000以上。

惠州市43个政务微信公众号全月发稿3116篇，只有36篇标了原创标识，说明惠州各市直机关、县区融媒体中心的公众号原创力度还有巨大提升空间。

9月勤奋榜单中，“惠东融媒”以255篇稿件领跑，连续12个月占据勤奋榜单榜首，但相较于8月份的270篇稿件，“惠东融媒”本月少发了15篇稿件。

除“惠东融媒”外，9月份在勤奋榜中，“惠城发布”“惠阳发布”“惠州消防”“惠东发布”分别以215篇、197篇、176篇、159篇稿件居TOP2-5位。

除了TOP10的县区融媒政务号之外，在9月有比较突出的表现是“惠州商务”，发稿71篇，比8月发稿28篇，增加43篇，是所有公众号中新增最多文章的。9月份，“惠州商务”密集发布了汽车、家装厨卫、电动自行车等领域以旧换新的活动指引。

9月在参与测评的43个政务新媒体号中，有8个账号的发稿数量低于30篇，5个账号的发稿量低于20篇。“惠州海事”“惠州统计”“惠州侨务”文章总数位居倒数前三，分别为11篇、12篇、14篇，这是“惠州海事局”首次进入发稿末尾榜单，也是“惠州统计”连续两月进入文章总数末尾榜单。

进步榜第一名是“惠州医保”，由上月的21名跃升到本月11名，进步了10名。9月发布稿件总数19篇，阅读总数8万+，其当月阅读量最高的稿件为《2025年度惠州市居民医保开始缴费啦！》，阅读量有7万+，但阅读量浮动较大，最低的仅153。

“惠州生态环境”也进步了10名，8月居31名，9月上升至21名。9月发稿总数61篇，当月阅读量最高的稿件内容为污染典型案例。紧随其后的“惠州公安”“惠州商务”“惠州林业”均进步了7名。

其中“惠州商务”在9月发布了多篇“以旧换新”的活动指引，优惠力度大，吸引众多市民关注。“惠州商务”目前使用的标题注意文章上下文关系较为枯燥死板，可以探索更富有趣味、简洁明了的句式，增强文字的动感张力，吸引读者兴趣。

榜单中退步最大的“惠州青年”从第8名退步到第17名，共退步9个名次。8月，“惠州青年”有4篇稿件阅读量破万，最高的一篇达2.8万，9月仅两篇破万，且最高为1.2万。

“惠州消防”由8月的第5名跌到13名，退步8个名次。“惠州消防”9月发稿量高于8月，但整体阅读量却下降6万。“惠东融媒”同样跌出前10，从第9名退步到第16名，退步7个名次。“惠州外事”“惠州市中级人民法院”均退步6个名次。

本文作者

李晓慧

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