近日，一段用双语推介大米的视频在网络走红。视频中的女主角身着正装站在演讲台后，用纯正英语向大家推荐当地特产大米，但她随即紧接了一句亲切的东北话，“赵叔，帮咱介绍一下”。视频发布以来，“赵叔”家的水稻已经卖出20多万斤。而这位女主角彭勃、辽宁省沈阳市于洪区文旅局副局长，也因此成为了当地的“流量担当”。

直播时代，网络主播们成功带货并不鲜见，但官方走到田间地头帮乡亲卖出20万斤大米，确属难得。复盘这场成功的宣传，国际范与地道的乡音碰撞，所产生的反差感、亲切感让观众印象深刻，这首先源于彭勃本人英语“专业八级”的功底，正是其用个人能力成功花式“整活”。

然而，视频评论区中也有人疑惑，这个双语视频究竟面向谁？从“整活”的角度讲，这个问题自然迎刃而解：“双语”本身就是一种吸睛形式，未必非要作为实用意义的工具。另一方面，在“上接国际、下接地气”的反差感背后，真正打动观众的是其中的亲切、真诚，以及其所带之货本身的吸引力。官方文旅作为传播主体放下身段、躬身入“屯”，是最近的潮流，也为人们所乐见。是以，双语也好，屯里立着演讲台也罢，只要“赵叔”登场，就不难理解大家的会心一笑、心头一暖。

近年来，各地文旅部门花式整活层出不穷，其中更不乏官员下场“互卷”——出镜代言当地特色文化、即兴脱稿精彩推介获得喝彩、跨界变装吸引游客前往……官方使出浑身解数，争夺的是注意力，但公众的注意力毕竟是有限的，而如果各家的整活花样都差不多，也难免产生疲劳感。要在这股宣介热潮中脱颖而出，让文旅推介“叫好更叫座”，避免成为一阵风，是一道必答题。

如何答好这道题，显然要因人而异、因地制宜，说到底，为何整活、为谁整活，市场是否愿意买单才是真正的参照。回看此次，女局长双语“卖大米”的成功背后就离不开“赵叔”的出现，“蟹田里边放的螃蟹”“不撒化肥”等真实质朴的承诺让各地网友忍不住询问下单方式，可谓画龙点睛；而爆火之后，街道成立团队帮助农户销售，更让这场推介有始有终。

彭勃火了，几家农户的大米更是火了，这是一个很美好的结果。这次成功的带货也带来了不少启示，如何让助农兴农乘上、乘好移动互联网的东风，为特色农业的推介添柴加火，不失为激励各地政府部门继续探索的方向之一。当然，说到底，练好内功是基础，而在这个流量经济时代，让香飘出去、飘得远，打出品牌效应、扩大带动范围，从走红变长红，则尤其需要创新、创意的助力。

编辑：何起良

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何起良4.68亿

南方都市报记者