毕马威中国在第七届进博会上发布了《2024年中国首席执行官展望》报告（以下简称“报告”）。这虽然是毕马威在全球范围开展《首席执行官展望》调查的第十年，但却是毕马威在中国本土扩展调研的第一年。报告显示，绝大多数CEO认为，企业当前的运营策略是生存模式，而非发展模式。

这份报告的样本来自于1325名全球企业管理者，其中125名来自中国，以及本土扩展调研的114名中国企业管理者。首席执行官（CEO）们对经济温差的感知，可以从报告中略窥一斑。

企业运营策略是生存还是发展？ 

调查显示，45%的受访中国CEO对一年内经济增长前景抱有信心，另外有13%的受访CEO对增长前景信心相对不足。

与此同时，全球环境复杂多变，风险挑战不断增多，本次受访的中国CEO对全球经济预期同样偏弱，对未来一年全球经济有信心的占比仅为32%，低于对中国经济增长预期水平。

在此背景下，绝大多数CEO认为，企业当前的运营策略是生存模式，而非发展模式。不过，尽管当前宏观经济增速放缓，很多行业在特殊时期迎来了前所未有的发展机遇，部分行业的企业管理者对营收增速预期偏向乐观。调研显示，对2024年企业营收预期有信心的管理者集中在工业制造以及科技领域。

总体上，CEO们对中长期经济增长预期向好。报告称，71%的中国CEO对未来三年中国经济增长抱有信心。与此同时，伴随全球陆续进入降息周期，各国货币政策对经济的制约趋于减轻，中国CEO对中长期全球经济增长信心也明显提升。

对中长期经济增长的乐观预期也反映在CEO们对企业营收的判断上，中国CEO对企业未来三年营收预期显著高于2023年水平，也高于同期全球平均水平。

增强企业韧性：出海、人工智能、数智化转型和ESG

企业管理者们正积极地调整战略、采取措施，增强企业韧性和敏捷性，在不断变化的市场环境中寻求增长。本次调查显示，出海、人工智能、数智化转型和ESG是企业未来发展中最关注的重点话题。

毕马威中国客户与业务发展主管合伙人江立勤表示：“由于供应链风险加大，企业在中长期的经营策略选择中，将更加侧重全球化布局，并进一步将管控生产成本、防止过高溢价作为首要经营决策。”他还提到，当前中国人口老龄化程度加深，劳动力、土地等要素成本上行，企业将部分生产环节迁移至全球其他国家，能够控制成本，同时实现企业的海外战略资源布局，以便更为灵活地应对外部风险。

报告称，85%的受访中国企业已经有海外业务布局，或者对海外市场保持关注。其中超过半数的受访企业倾向于与海外当地承销代理商合作完成出海，不仅可以减少直接投资的资金与时间成本以降低风险，还可以借助其营销渠道和关系网络资源，实现资源共享和互利共赢。

另外值得关注的是，中国企业家们正在将环境、社会与治理（ESG）作为公司可持续发展战略的关键组成部分，越来越多的CEO认识到实施ESG战略能够给企业带来诸多的长期收益。

采写：南都记者 赵唯佳 发自上海

编辑：甄芹

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