南都电商直播走进江门新会，让“广东首宝”新会陈皮飞入千家万户。11月16日上午，2024新会陈皮采摘季@南都新会陈皮助力“百千万工程”大型直播活动在江门市新会区新会陈皮行业协会广场正式启动。本次大型直播活动由新会区农业农村局和新会区市场监督管理局指导，南方都市报社、新会陈皮行业协会和新会区农学会联合主办，将持续至2025年1月，通过开展系列直播活动，赋能新会陈皮产业高质量发展，助力“百千万工程”。

活动启动仪式。

南方都市报社党委委员、副主编刘岸然，新会区农业农村局党组书记、局长、区委农办主任吴春明，新会区农业农村局党组成员、区委农办常务副主任、区乡村振兴局常务副局长刘北顺，新会陈皮行业协会常务副会长、负责人关炳华，新会区农业农村局二级主任科员、新会陈皮行业协会党支部书记潘华金，南方都市报江门新闻部主任郭锐川，南方都市报江门事业部总经理汪蕾，江门市新会区尚书坊陈皮文化有限公司总经理何根旺出席了启动仪式。 

南都电商直播持续三个月

助力新会陈皮产业高质量发展 

新会陈皮作为广东的三宝之一，是新会区极具代表性的“土特产”，也是国家地理标志保护产品、中国传统道地药材。新会陈皮是新会柑果皮经开皮、晒制、陈化等工艺炮制而成，只有具备“新会种（zhǒng）、新会种（zhòng）、新会陈”的三大道地性要素，才可称“新会陈皮”。2023年，新会区新会柑种植面积14.3万亩，新会柑鲜果产量15.03万吨，产出新会柑皮约7500吨，全产业链总产值超230亿元。新会陈皮连续两年蝉联中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100首位。

新会柑采摘季是新会区一年一度的传统盛会。每年秋冬之际，新会柑进入采摘旺季，全国各地的新会陈皮爱好者纷至沓来。今年10月25日，江门市新会区举行庆祝2024年“中国农民丰收节”暨新会柑采摘季系列活动。

在新会柑采摘季到来之时，在新会区农业农村局和新会区市场监督管理局的指导下，南方都市报社联合新会陈皮行业协会、新会区农学会举办2024新会陈皮采摘季@南都新会陈皮助力“百千万工程”大型直播活动，助力新会陈皮产业高质量发展。

活动现场。

据悉，本次大型直播活动将于2024年11月至2025年1月期间开展，通过开展系列直播活动、创作发布系列短视频作品等方式，展现新会陈皮的魅力，助力“百千万工程”。其中，11月16日是活动的首场直播，于10点30分正式开启。 

11月16日上午首场直播正式开启。

创新“智媒+政务+商务”模式

南都赋能县域“百千万工程” 

近年来，新会区获得“中国陈皮之都”“中国 (新会) 柑茶之乡”“中国 (新会) 陈皮茶之乡”“中国陈皮道地药材产业之乡”等多项“国字号”荣誉，获授“中国和药文化示范基地”“中国药文化产业示范基地”。新会陈皮全产业链总产值从2010年不足1亿元，飙升至2023年的230亿元，带动超7万人就业创业，人均增收超2.2万元。新会陈皮全产业链典型县入选全国产业链示范县，新会区成功创建全国唯一一个陈皮国家现代农业产业园。

新会柑园处处可见。

作为国内率先开展智媒转型战略的主流都市媒体，南方都市报大力开拓多元新赛道，发展新质生产力。特别是近年来，南都通过抖音等平台账号开启电商直播活动，充分发挥了南都媒体传播优势，为广东县域农特产品打开了新的销售渠道，从田间地头“飞”入千家万户。这次南都走进江门市新会区，不仅创作拍摄了一系列短视频作品宣传推介新会陈皮，还整合政府、协会、学会资源开展电商直播为新会陈皮带货，是创新“智媒+政务+商务”模式的又一次生动实践。

“新会陈皮作为道地臻品，承载着丰富的历史文化内涵和人们对健康生活的追求，以其独特的品质与价值深受消费者的喜爱。”新会陈皮行业协会常务副会长、负责人关炳华在致辞中表示，随着电商产业蓬勃发展，电商直播带货创新营销模式，逐渐成为新会陈皮的重要展示方式之一，这次协会联合农学会，与国内一流的都市媒体南方都市报合办本次活动，借力南都媒体传播优势，让广大消费者了解新会陈皮，让高品质的新会陈皮走进千家万户。同时，也希望借助这次机会，进一步加强、加深与南都的合作，通过南都的媒体平台，孵化更多的新会陈皮电商团队，共同推动新会陈皮行业的健康发展、繁荣进步。

新会陈皮行业协会常务副会长、负责人关炳华致辞。

“通过这次直播活动，不仅能够全面展示新会区乡村振兴的丰硕成果，更能借助直播及短视频等方式拓宽营销渠道，为新会柑农、新会陈皮商家和新会陈皮品牌提供链接终端销售的平台，为新会陈皮产业以及新会农业发展注入更加强劲的能力。”新会区农业农村局党组书记、局长、区委农办主任吴春明在致辞中表示，希望媒体积极搭建政府与公众沟通的平台，进一步激发社会各界对新会农业发展的关注与支持。

新会区农业农村局党组书记、局长、区委农办主任吴春明致辞。

“新会一直以来都是改革创新的‘热土’，当前抢抓‘三通道’历史机遇，迎来了新一轮大发展的黄金期和窗口期。”南方都市报社党委委员、副主编刘岸然在致辞中表示，作为江门的“首善”之区、高质量发展标杆，新会区经济社会各项事业蓬勃发展，2023年成为江门市首个千亿GDP强区。新会陈皮，作为广东省百亿“土特产”特色优势产业之一，为新会经济发展提供了重要支撑，为“百千万工程”注入了强劲动能。值此新会陈皮采摘季，南都以“智媒+政务+商务”的服务模式，搭建“直播电商”的桥梁，赋能新会陈皮产业高质量发展，让新会陈皮更好地走向全国、走向世界。

南方都市报社党委委员、副主编刘岸然致辞。

 商家代表承诺“诚信经营”

“数字化溯源”护航新会陈皮 

新会陈皮产业的繁荣离不开政府部门、行业协会的领航以及媒体的助推，更离不开商户的诚信经营。作为参与本次直播活动的商户代表，江门市新会区尚书坊陈皮文化有限公司总经理何根旺上台宣读《诚信承诺书》。

江门市新会区尚书坊陈皮文化有限公司总经理何根旺宣读《诚信承诺书》。

“坚持守法经营、文明经营、诚信经营，维护新会陈皮的品牌形象；不制假售假、不以次充好、不以假当真、不欺骗顾客；以主人翁精神维护新会陈皮品牌，为新会陈皮产业发展营造良好环境，共创持续健康发展前景。”何根旺是陈皮炮制技艺市级非遗代表性传承人、新会陈皮行业协会副会长、民间陈皮博物馆馆长，他表示，诚信经营，不仅是企业经营之道、立足之本，也是新会陈皮行业健康发展的根本，自己从事陈皮行业数十年，始终恪守诚信经营的经营理念。 

近年来，随着新会陈皮进入电商平台销售，如何加强监管成为广大消费者关注的焦点问题。2022年，新会区推出新会陈皮数字化管理系统，以“新会陈皮”证明商标发放为抓手，实现了新会柑种植和新会陈皮生产、加工、运输、仓储、流通等全过程数字化溯源管理。今年以来，新会区全面启动新会陈皮健康大市场建设行动，通过加快成立新会陈皮产业发展中心、强化新会陈皮道地资源保护、深化实施产业数字化溯源保护、着力打造新会陈皮公共监管仓、完善新会陈皮公共品牌保护体系和强化部门协作维护良好市场秩序等六项举措推动新会陈皮全产业链高质量发展。  

统筹：郭锐川 汪蕾 李湘莹 

报道统筹：曾育军 

执行统筹：陈凤英 曾甜宇

执行：曾育军 罗忠明 罗韵姿 严亮 陈凤英 

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曾育军4717W

南方都市报记者