全市首届国家基本公卫项目宣传月活动评比，龙岗区第一
2024年5-9月，全市各区均开展了内容丰富、形式多样、精彩纷呈的“深圳市国家基本公卫项目宣传月活动”（以下简称“宣传月活动”）。龙岗区在深圳市首届国家基本公共卫生服务项目宣传月活动评比中综合排名全市第一，参与评比的3个优秀案例也分别获得二等奖、三等奖。
龙岗区在2023年就已经在全市首个开展“国家基本公卫项目政策宣传周活动”，取得了良好的反响和效果。2024年，龙岗区在总结上一年的优秀经验基础上，深入社区广泛开展宣传月活动，共举办宣传活动777场，参与居民229万人次，线上点击活跃量达213万人次，在全区再次掀起国家基本公卫项目政策知识的学习宣传热潮。
有组织——精心谋划，压实责任发挥组织职能
龙岗区社管中心围绕宣传月活动安排，对此次宣传月活动进行全方位部署安排。各社康举办医院和社康机构充分发挥党建引领作用，集思广益、群策群力，制定活动方案，如区二院制定“甘特图”有序推进筹备工作；区七院制定“天龙八步”全面贯彻闭环管理、保证宣传效果落地。同时，各医院利用专科优势发挥技术支撑，联动医院各学科大力推动专家下社区及宣传基本公共卫生服务，如区四院联合珠江医院团队开展“粤糖网”2型糖尿病视网膜病变AI眼底筛查项目及基本公卫项目宣讲活动。
有动员——社区联动，打造共建共享新局面
龙岗区各社康机构充分挖掘社区资源，联动街道、社区工作站、企业、学校、小区、公卫中心、社会团体组织等广泛参与宣传月活动，并获得街道、社区的大力支持，为活动积极提供人员、场地、物资等。比如，区二院与坂田街道联合举办“医社共建”启动仪式暨龙岗区第二届国家基本公共卫生服务项目宣传月活动；区四院联动联创科技园32家企业开展老年人免费体检、急救知识健康教育活动、慢性病等服务项目；区中医院在深圳北理莫斯科大学开展“潮中医-基本公卫文博会”活动；区人民医院联动社区党群为宣传活动提供龙岗万科里商圈星光广场等多个场地支持、安保支持。同时，社康机构与社区工作者、网格员、志愿者等形成有力联动，充分盘活社区阵地宣传作用，进一步提升了宣传月活动的可及性。
有温度——形式内容创新，打造多样化宣传格局
龙岗区社康机构通过集思广益、头脑风暴，别出心裁地创新宣传形式和宣传内容，组织开展了一大批“体验感拉满”的宣传盛宴。比如，区二院在凯旋荟购物中心举办“健康夜市”活动；区七院首创户外政策宣讲竞赛，以赛促宣；区中医院在深圳北理莫斯科大学开展基本公卫文博会；区五院深入社区开展国家基本公卫政策专题快闪活动，并将基本公卫项目政策内容登入龙岗万达广场世界最高最长的室内天梯展示，吸引众多居民驻足观看，为居民带来别样的互动体验。各社康机构在原创宣传方面“大开脑洞”，通过设计和编制各类原创视频、原创歌曲、文创产品等将基本公卫项目内容融入其中。比如，区五院的《医生，救救总裁一家人》短剧，区七院的老年人项目宣传视频《阻止那块橡皮擦》，区四院原创小品《认罪吧！甜蜜的杀手》，区中医院改编歌曲《公卫有我》，区三院改编歌曲《医路生花》等等，创意作品百花齐放为宣传月活动打造沉浸式视听新体验。其中，区五院首次尝试“健康科普+微短剧”的形式，将基本公卫政策穿插在热点“霸总”题材当中，便于居民理解又不乏趣味性，4集宣传短剧通过各类主流媒体、短视频平台的转载，累计曝光量达1000W+。
同时，各社康机构针对重点人群开展有特色、个性化的各类专场宣传活动。比如，区人民医院在龙福一村开展以“慢慢长路，管出健康”为主题的慢性病防治科普讲座；区七院沙塘布社康举办“小小中医”体验活动；区二院冲之社康借助生命健康叙事分享平台开展妈妈课堂活动，以叙事的方式指导开展孕产妇保健活动，为孕产妇普及孕产妇健康管理项目服务内容。
有效果——总结经验，需求调查和效果评估并行
在宣传月活动前期，区社管中心开展需求调查明确居民健康需求和服务项目短板，在部分基本公共卫生服务项目上重点发力，进一步提升部分项目的知晓率和参与率。各社康举办医院也通过前期调查研究，因地制宜地制定区域特色性宣传方案。比如区二院针对中青年职工在下班时间举办健康夜市主题活动；区五院通过活动前问卷调查，根据社区人口结构明确了以“深入社区的宣传活动”为主的宣传形式。
在活动后期，龙岗区社管中心开展效果评价进一总结活动成果。通过“智能语音”调查发现，龙岗居民基本公卫项目知晓率较活动前有普遍提升，尤其是孕产妇和0-6岁儿童两类人群。同时，通过宣传月活动也有力推进了各项基本公卫服务项目的完成。比如，区七院社康机构业务数据如服务人次、重点人群管理人数等，在宣传月活动后有了明显提升。
龙岗区社康机构在2024年基本公卫宣传活动月中创新意、齐发力，始终坚持“全字诀”，即全项目覆盖、全人群涉及、全时段开展、全社会动员等，以理念创新突破宣传瓶颈，以主题创新拓宣传思路，以形式创新提升宣传实效，努力构建全方位、多层次、长时效的基本公卫服务宣传机制，为龙岗区社康高质量发展和基本公卫服务的有序推进提供坚实支撑和强劲动能。
采写：南都记者 李榕
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