优衣库(UNIQLO)创始人柳井正近日在接受外媒采访时明确表示，优衣库不使用来自中国新疆地区的棉花。尽管中国是优衣库的重要市场，门店数量甚至超过了日本，但柳井正坚持这一策略不变。这一表态引发了广泛的讨论和关注。外交部发言人毛宁主持11月29日例行记者会上回应表示，新疆地区的棉花是世界上最好的棉花之一。我们希望有关企业能够排除政治压力和不良干扰，独立自主作出符合自身利益的商业决策。南都记者联系优衣库方面，该公司表示暂时没有回应。

据了解，中国作为优衣库最大的生产基地，也是该品牌门店体量最大的市场。从2021年起，优衣库中国门店数量开始反超日本本土。截至2024年8月底，优衣库在大中华区的门店数量为1032家，其中926家在中国内地，日本本土的优衣库门店数量反而降到了800家以下。

据迅销集团发布的财报数据显示，2024财年前三季度（2023年9月1日至2024年5月31日），集团营收利润出现同比双增长，但中国市场的业绩出现了显著下滑，优衣库营收同比下滑15.7%至5224.69亿日元（约合人民币240亿元），同时经营利润收缩，同店销售额萎缩。虽然优衣库新开店铺仍然大于关门店铺，但“净新增”店铺数量已从过往百来家跌落至30家。另外，截至2024年8月31日的2024全财年内，集团营收同比增长12.2%至3.1038万亿日元（约合1479亿元），首次突破3万亿日元大关，归母净利润同比增长25.6%至3719亿日元（约合177亿元）。大中华区营收增长9.2%，营业利润微增0.5%。

优衣库在财报中提到，中国消费者的购买意愿下降是影响销售的一个重要原因。优衣库在进入中国时，定位就是主打高舒适度和高性价比。但如今在社交平台，许多消费者表示优衣库价格越来越高、款式越来越少，“79元、99元的衣服几乎不见了”，市面上相同品质、款式的衣服有许多替代品，而且价格更便宜。优衣库大中华区首席执行官潘宁也提到了“平替”的冲击：“性价比消费在年轻一代中尤为明显。在‘平替’消费价值观下，消费者不再选择品牌产品，而是选择质量差别不大的更实惠的产品。”潘宁表示，优衣库将改变中国市场的门店策略。将从以往每年的净增50-80间门店，转变为未来三年每年净减少或翻新50间门店。此前，优衣库曾转向下沉市场，开拓三四线城市，但效果不佳。因此紧急“刹车”，继续深耕一二线城市市场。今年上半年，优衣库在全国25城5万平方购物中心新开了4家门店，分别位于深圳、苏州、南京、上海，依旧是一、二线城市，同时培训约2000名员工进行线上直播带货。今年双十一，优衣库的成交额突破3亿元。

南都记者 王欣

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王欣1915W

南方都市报记者