案例名称：沙溪镇非遗旅游文化周，连接“非遗+文化+旅游”，助推文旅消费蝶变升级

申报单位：中山市沙溪镇

沙溪镇文化底蕴深厚，文化遗产众多。目前，共有市级以上非物质文化遗产代表性项目16项（其中国家级1项、省级3项、市级12项），占中山市非遗项目总数的1/7，项目数量居中山市之首。2021—2024年，沙溪镇借助省级非遗项目——“沙溪四月八”举办民间艺术大巡游的契机，以非遗文化为载体，以创新创意提升非遗附加值，做大做强文化产业，推动“非遗+文化+旅游”融合发展，打造沙溪文旅特色品牌，吸引社会各界人士来沙溪走走看看，参与到文化周多种多样的精彩活动中来，多维度深入了解沙溪，感受民俗风情、品尝传统美食、探访乡村文化、助力经济社会高质量发展。

沙溪镇擦亮“沙溪四月八”非遗文化品牌，积极发掘和开发利用历史文化和非遗资源，创新培育非遗文旅消费新场景，聚力做旺沙溪，打造大湾区旅游胜地，以文旅之笔擘画乡村振兴新图景。

一是精心打造非遗体验品牌。开拓创新举办沙溪镇非遗旅游文化周系列活动，开展“沙溪四月八”民间艺术巡游，非遗民俗队伍以及象角冠军牛等特色队伍巡游亮相，推动狮滘河畔环游世界“荣归故里”的大黄鸭成为人气打卡点，借助省级非遗影响力，推进对隆都优秀传统文化的传承与发展，促动传统古村与新潮“顶流”融合共生，全方位展现沙溪文化魅力，打造中山文旅促消费样板项目，以文化惠民赋能“百千万工程”。圣狮村、象角村共68支队伍近3000名参与巡游表演，通过各大新媒体平台进行网络直播，吸引过万名游客畅游大美沙溪、秀丽圣狮。

二是深挖非遗美食市场潜力。擦亮“传统美食之乡”名片，隆重推出沙溪美食周，开展“美丽乡村行”非遗特色人文体验游活动，千人共品“隆都九大簋”和隆都传统小吃，聚人气到沙溪品美食、赏民俗、享生活。举办“味道中山·食在沙溪”美食探店大赛，诚邀广大市民和游客挖掘沙溪美食呈现“沙溪味道”，以短视频、照片、推文等形式生动记录沙溪特色美食文化，反映美食制作过程、品尝体验、营养价值、文化故事，全方位展现沙溪镇“广东十大传统美食之乡”金色名片的文旅魅力，评出最佳创作奖和优秀创作奖，并授予“沙溪美食推荐官”称号。立足隆都美食资源禀赋，挖掘历史老店与新派美食的流量密码，上上签、盏簋、怡乐食府等新派粤菜和网红创意菜企业融汇创新，巧妙将美食业态融入历史文化建筑，活化利用村庙祠堂等极具地域文化特色的历史建筑，为消费者打造同时满足赏文物、品美食、轻社交等需求的多元空间。

三是创新开发非遗文创产品。隆重发行《沙溪诗书画美食手账》，选录51家沙溪镇内品牌餐饮企业和特色餐饮小店为打卡点，结合沙溪美术手绘和沙溪诗词书法进行创作，生动展示最具代表性的沙溪美食和人文景观，市民可通过消费集章兑换“沙溪特色产品大礼包”，为沙溪美食文艺赋能。持续推出“隆腾沙溪 精彩非遗”非遗文创展、非遗文创产品展销会、创意消费集市暨青年音乐汇演等系列活动，在圣狮旧市场楼顶打造“天台集市”场景，融入版画、景泰蓝、马勺和钉画等传统工艺，将非遗项目开发为具有非遗元素的旅游文创产品。推动历史文化建筑换发新光彩，成功将圣狮旧粮仓改造成非遗文创展览馆，举办“凤起狮乡——寻·展古村落项目汇报展”，在团益公会展厅举办“斌趣弄潮”非遗烙画展，建成市镇级四月八传承基地4处，通过非遗活化及衍生品设计、文旅融合实践创新，展现沙溪风俗文化独特魅力，穿珠成链打造文旅风光路线。

整理：南都见习记者 刘继贤

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本文作者

刘继贤

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南方都市报记者