近日，在粤港澳大湾区旅游教育培训基地（广州合作中心）、岭南集团指导下，2024“岭秀创享”路演大赛决赛在中国大酒店举行。

“岭秀创享”路演大赛是由岭南控股打造的商业实战IP，以赛促创，广泛征集文旅创新“金点子” ,旨在激发创意思维、培育创新人才、推动创值转化、打造创新文化。

大湾区旅游业创新引力不断增强

南都记者了解到，该届大赛共吸引200人次、近50个项目参加，项目和人才数均创历史新高，创新引力不断增强。

除岭南大旅游职业团队在“产业赛道”开展激烈角逐，来自澳门旅游大学、中山大学、华南理工大学、华南师范大学、暨南大学、广东外语外贸大学、广东财经大学、广东文艺职业学院、南方学院等十余所粤港澳大湾区知名学府的中外学生也积极参与“萌芽赛道”，尤其在新营销领域有亮眼表现，绽放出“Z世代”的新动能和新活力。

从参与路演的项目来看，今年的“岭秀创享”不仅聚焦新媒体、数智化应用，还格外重视旅游与绿色生态、乡村振兴的结合，尤其关注视障人群、 “银发族”与青少年等特殊群体的旅行体验，以行动诠释着创新与人文关怀的完美结合。

如“益起畅游”项目针对视障群体出游缺少专业服务团队、无适盲线路、少无障碍旅游设施、缺旅游标准等四大痛点，结合专业优势，利用丰富的校企资源优势，构建学校联结社会服务桥梁，打造“1242”运营模式，实现提供志愿服务。

激发欧洲年轻人对中国旅游的兴趣

广东外语外贸大学参赛项目“让‘红人’带你去旅行”的Roble Shiine Abdullah（挪威）及Colippe Swann（法国）介绍：“我们的项目是基于中国144小时免签政策利好，以利用国外社交媒体KOL的推广，激发欧洲年轻人对中国旅游的兴趣。让更多像我们这样的外国年轻人主动来到中国、感受中国、体验中国。”

“城市特工队”创意提出“City多巴胺：打造青年创意新潮汇”的项目，以通过在广东国际旅游产业博览会孵化成功的“粤潮青年派”这一青年文化活动和创意市集，聚集年轻态文旅服务产品，打造集创新传播、资源链接、创意营销等功能于一体的服务聚合平台。顺应沉浸式体验、年轻化消费的趋势，通过文旅+文创、潮玩等多个要素创新，打造广东青年文化创意集聚地，传播广东文旅青年新质创造力。采用“一站式+组合式”服务模式，通过一年一度粤潮城市生活季节庆活动及品牌合作、文创产品销售等多元化渠道实现盈利。

聚焦长者旅游经济和提升“十五运”服务水平

2025年大湾区的“十五运”令“体育”成为热词，但当前“体育旅游”的痛点是品质服务差强人意、无法提供情绪价值、缺乏特色项目等，据此，“粤港澳小组”团队提出“全运出击-链合智造：引领宠物与电竞新风尚”，指出该项目借全运会契机，以供应链为纽带，整合上下游资源，融合电竞体育与宠物全运会两大主题，结合旅游元素，打造独特体验产品，实现电竞、体育、旅游与城市融合，满足年轻电竞爱好者及宠物主人需求。通过门票、场地租赁、广告等多元化盈利，确保项目可持续发展。

“度假探索家”团队提出要打造“浣溪谷·体育与自然探索胜地”的品牌设想，浣溪谷“文体旅”综合度假酒店品牌以新“文体旅融合”视角为切入点，瞄准十五运会带来的旅游发展空间，紧扣年轻家庭消费群体的新生活方式，通过品牌产品组合、人文价值开发、跨界业态融合、特色体育休闲，丰富消费者的体验感及参与感，打造集文创、体育、旅游为一体的亲子休闲综合度假目的地，持续放大“户外运动天堂”“天然森林氧吧”等品牌效应，以打通景区、酒店融合的壁垒，或对城央酒店或城郊酒店进行改造，打造成为体育+酒店、助农体验+酒店等重新定义酒店微度假的模式，进一步撬动节假日与周末经济，打造湾区亲子体育度假品质标杆。

对于长者旅游的关注也已有成熟运作的项目，“绿美先锋队”率先于业内开拓老年研学市场，首创“绿美课堂”，聚焦旅游业的银发经济，该课题组分享了与“老年大学”的合作，结合绿美广州生态建设，打造“学+游+养”主题的老年研学课程。该团队负责人透露，“银发课堂”因客群的特殊性，每次都安排了内科、全科的医护人员随队，产品新颖；该项目有客源保障，至今已收客3000多人，转化率较高，且已与相关楼盘社区进行洽谈，可有效撬动存量市场及发掘增量市场。该项目已从一天游逐渐开拓周边2天游等长者喜闻乐见的“研学游”产品。

共建旅游产教融合“生态圈”

业界分析，该路演大赛以“岭秀创享”为媒介，岭南控股与高校、研究机构建立起紧密的伙伴关系，让员工得到“团队合作、成果呈现”的锻炼；让学生在实践课堂中沉浸式体验行业需求，增强就业能力；也让企业获得提前发掘优秀人才的渠道，以及来自专业领域的资源支持。

岭南集团副总经理、岭南控股董事长李峰对大赛未来的发展提出了更多期许：“岭秀创享作为岭南控股发挥品牌业务创新平台作用的主要抓手，要立足实际成效，重视守正创新，聚焦人才培育，继续深化与学校、机构、青年组织间的合作，加快推进多元化人才矩阵建设，为文旅业的创新发展蓄势聚力。”

大赛发起人、岭南控股总裁陈白羽总结道：“岭秀创享”举办四年来，坚持每年向前“一小步”，逐步形成打通创新成果转化“最后一公里”的支持体系，落地项目创值已超5000万元。今年10组团队的项目很好，很务实，没有好高骛远；参与者都有IP觉醒意识，都自主地带着强烈的品牌运营思维；每个项目都亮点纷呈，对价值的发现精准，还有整合性、开放性，绝大多数项目值得重视和落地、发展，希望各相应的企业管理者给予“岭秀创享”团队的支持。

采写：南都记者 肖阳

图片由受访者提供

本文作者

肖阳

4660W

南方都市报记者