抱憾“奥斯卡”，《黑神话：悟空》却成另一游戏盛会大赢家
12月13日上午，被誉为“游戏界奥斯卡”的TGA（The Game Awards）颁奖典礼在美国洛杉矶举行。其中，国产3A游戏《黑神话：悟空》荣获年度最佳动作游戏、年度“玩家之声”奖。
就在TGA颁奖前一天，2024年度中国游戏产业年会开幕式在京举行。本届年会以“扬文化之帆，共创游戏出海新篇章”为主题，吸引了来自全球游戏产业的专家、学者、行业领袖及企业代表近千人参与。
据悉，2024年我国游戏产业呈现出产业生态环境持续向好、产业生产力持续优化、企业精品化开发趋势显著等特点。
今年产业呈现三大特点，销售增长7.53%
12月12日，中国游戏产业年会在北京石景山区首钢国际会展中心开幕。
次日，2024年度中国游戏产业年会大会召开。中国音像与数字出版协会（以下简称“音数协会”）理事长孙寿山在年会上发表讲话，他指出，中国游戏产业今年发展回暖趋势明显，全年游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%。同时，孙寿山总结了今年游戏产业的三个特点：产业生态环境持续向好、产业生产力持续优化、企业精品化开发趋势显著。
中国音像与数字出版协会理事长孙寿山。
孙寿山特别提到，多款国产游戏如《黑神话：悟空》在海内外市场表现出彩，不仅展示了中国游戏产业的实力，也促进了中华文化的国际传播。他呼吁，游戏企业充分发挥游戏在文化传承与传播中的重要作用。
同期，由国家新闻出版署主管、音数协会主办的《2024年中国游戏产业报告》正式发布。报告指出，2024年中国游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。游戏用户规模也持续扩大，达到6.74亿人，同比增长0.94%，同样创下历史新高。这一成绩的取得，得益于各级政府扶持政策的频出、国内市场规模的稳中有增、以及企业在海外市场的积极布局。
图片来自《2024年中国游戏产业报告》。
报告显示，在自主研发方面，中国游戏企业表现尤为突出。2024年，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入为2607.36亿元，同比增长1.70%，尽管增速有所放缓，但仍保持稳健增长。更为亮眼的是，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到185.57亿美元，同比增长13.39%，连续五年超过千亿元人民币，并再创新高。
图片来自《2024年中国游戏产业报告》。
同时，报告指出，游戏新品数量有所增加，且出现爆款大作，多款长青产品运营平稳，小游戏增长势头强劲等是游戏市场收入与用户规模同步增长并再创新高的主要原因。
图片来自《2024年中国游戏产业报告》。
大咖共议游戏产业全球化发展新趋势
年会大会期间，多位行业领袖发表了主旨演讲。腾讯公司副总裁张巍以《美美与共，久久为功》为题，从GaaS（服务型游戏）新模式、技术新裂变以及文化交流新空间三个方面，探讨了游戏产业全球化发展的新趋势。他表示，腾讯游戏将继续加强和国内外伙伴的合作，共享机遇，共创未来。
完美世界CEO顾黎明在《匠心铸就精品，循道方能远行——探寻游戏可持续成长之路》的发言中，总结了完美世界在技术创新、品类创新及传承优秀文化等方面的阶段性进展，并强调循道方能致远，完美世界将继续践行产业发展之道，探索健康、可持续发展新边界。
网易集团副总裁庞大智发表了《中国故事全球舞台——数字浪潮中的文化新生》的演讲，他指出游戏行业应主动挖掘文化内核，推动以中国传统文化为基础的高质量作品，并借助人工智能技术推动内容创作的去中心化，让更多年轻人参与文化传播。
网易集团副总裁庞大智。
世纪华通总裁谢斐发表了《展文化全球新视野，树游戏企业新担当》的主题演讲。她提出，在科技全球化的当下，游戏行业应打破思维定式，用全球化的视野制定游戏行业的“世界标准”，让中国文化全球化。同时，游戏产业应坚定地走好“游戏+”这条路，促进数实融合，在中国经济全面出海、国内国际双循环驱动的道路上扮演更加重要的角色。
世纪华通总裁谢斐。
三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军则带来了《游戏：中国文化国际传播的新桥梁》的主题演讲。他介绍了三七互娱在游戏全球化以及借助游戏传播传统文化方面的实践与探索，表示三七互娱致力于推进研运一体的精品化战略，坚持并不断革新“因地制宜”的发行策略，让优质国产游戏触达更多海外用户。
莉莉丝游戏联合创始人胡睿以《文化领航，启程出海》为题，分享了莉莉丝在游戏与文化相融发展、跨界赋能和创新出海方面的探索与实践。她强调，游戏已成为文化出海的新引擎，莉莉丝将以中华优秀传统文化为源，用游戏积极向玩家传递中国声音，推动文化与游戏共融发展，发挥更大的正向社会作用。
要“走出去”，还要“走进去、走上去”
游戏产业年会期间，“2024年度游戏十强榜单”也正式揭晓，涵盖了多个领域的佳作。其中，《鸣潮》获得年度游戏十强优秀移动游戏奖，《碳碳岛》获得年度游戏十强优秀社会价值游戏奖，展现了游戏在文化传承和社会责任方面的积极作用。毫无悬念的是，《黑神话:悟空》成为了最大的赢家，该游戏以高质量的画面和创新的战斗设计，斩获了年度游戏十强优秀游戏研发团队、优秀客户端游戏和优秀中华传统文化游戏3项大奖。
值得一提的是，TGA 2024（The Game Awards 2024）颁奖典礼于12月13日在美国洛杉矶举办，《黑神话：悟空》入围TGA“年度最佳游戏”奖项，并最终获得了TGA的年度最佳动作游戏、年度“玩家之声”奖。据悉，TGA是由索尼、微软、任天堂等知名游戏公司主办的游戏颁奖典礼，是目前最具影响力的奖项，有“游戏界奥斯卡”之称。（详见报道《“游戏界奥斯卡”TGA揭晓》）
实际上，就在TGA颁奖礼前一天，由音数协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院共同主办的“游戏全球化新趋势论坛”成为游戏产业年会论坛首日的重头戏。该论坛汇聚了腾讯、游戏谷等国内游戏巨头，以及育碧、任天堂、SNK等海外知名厂商的代表，共同探讨新时代下中国游戏产业全球化发展的新趋势与新可能。
音数协会常务副理事长兼秘书长敖然在12日的游戏全球化新趋势论坛致辞中强调，中国游戏产业要想在激烈的国际竞争中取得更大优势，必须实现从产品“出海”到更高质量的游戏“全球化”转变。他提出了三点建议：一是中国游戏企业要具备更强的全球化思维，要站在国际高度、宏观视角把握行业格局，不断提升出海的深度与层次。二是要高度重视前沿技术演进，坚定地夯实基础、筑牢根基，并“久久为功”进行持久攻关，构建起全球领先的工业化能力。三是要坚持以文化为核，将推动不同文明交流互鉴，视为游戏全球化最重要的目标之一。敖然表示，“我们必须要构建起新的更加全面的能力，不仅能够‘走出去’，而且也要‘走进去’‘走上去’”。（详见报道《本地化运营、AI、全球资源整合成国产游戏出海关键》）
在游戏全球化新趋势论坛的主题演讲环节，多位行业专家和企业代表分享了他们对游戏出海趋势的看法和经验。
腾讯《Honor of Kings》本地化专家李士林表示，游戏产品全球化需要在地化运营，通过深入了解当地文化和市场，为玩家提供更具针对性的游戏体验。游戏谷董事长兼CEO张小蝶则提出，中国游戏全球化之路正从投资出海、产品出海走向文化出海、生态出海，需要不断提升品牌化、精细化、长线化运营能力。
育碧中国发行总监陈铭鑑分享了育碧全球化协同开发的模式，他认为通过跨团队和跨文化合作，可以实现资源优化配置，为全球玩家创造优质产品。SNK中国副总裁冯文博则围绕精品IP的融入与出海进行了阐述，他介绍了SNK如何通过拓展经典IP手游产品、开展授权合作等方式，助力中国游戏成功出海。
在圆桌对话环节，与会嘉宾围绕“从产品出海走向产业全球化”的主题展开了深入讨论。大家一致认为，虽然游戏出海面临诸多挑战，如文化差异、政策限制、市场竞争加剧等，但随着全球游戏市场的不断发展和新技术的不断涌现，中国游戏产业仍然拥有巨大的发展机遇和潜力。
“黑神话”为中国3A游戏研发开辟新路
近年来，中国游戏企业在出海过程中涌现出了一批成功案例。腾讯的《PUBG Mobile》、《Call of Duty Mobile》以及《英雄联盟》新模式《云顶之弈》在全球市场取得了巨大成功，为中国游戏出海树立了标杆。网易的《阴阳师》、《荒野行动》等游戏在日本市场也取得了不俗的成绩，进一步提升了中国游戏品牌的国际影响力。
此外，一些新兴游戏企业也在出海过程中崭露头角。如莉莉丝游戏的《剑与远征》和《万国觉醒》在欧美市场大受欢迎，成为中国出海游戏企业收入榜的佼佼者。这些成功案例不仅为中国游戏企业积累了宝贵的出海经验，也为更多企业走向全球市场提供了信心和动力。
12月12日，音数协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在产业年会“游戏出海趋势与策略分论坛”上，发布了《2024年中国游戏出海研究报告》。
同时，唐贾军指出，中国游戏企业在出海过程中面临挑战，但也迎来新机遇。首先，移动游戏出海格局变化，中轻度游戏因低成本、易上手等特点成为新趋势。其次，《黑神话：悟空》的成功为中国3A游戏研发开辟新路，技术进步和全球成本优势可能吸引更多企业。第三，用户社区的重要性提升，游戏外平台成为运营重要阵地，内容营销成为构建用户社区的关键。最后，电竞成为游戏出海的重要板块，中国电竞产业在全球游戏市场中占据越来越重要的位置。这些趋势表明，中国游戏企业在全球市场中正逐步实现规范化、主流化和国际化发展。
企业多元探索“游戏公益+”科技向善
12月12日，游戏产业年会“游戏公益+”分论坛举办。音数协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在致辞中指出，探索“游戏公益+”是游戏行业责任所在、高质量发展所需和未来前景所系。他表示，游戏企业应推动与公益事业的深度融合，厚植公益文化基础，并与前沿技术结合，拓展“游戏公益+”的发展空间。
中国慈善联合会副秘书长张晓青在致辞中表示，游戏+公益是科技向善、商业向善、文化兴善的生动实践，对于实现慈善事业和游戏产业的同步高质量发展具有重要意义。她指出，慈善事业的道德属性和公众认同为游戏产业注入正向社会价值，而游戏产业的用户群体和商业技术模式则为慈善事业注入持续的发展活力。腾讯公益与腾讯互娱社会价值探索中心推出的“游戏公益+”项目，将公益理念融入游戏全产业链，有助于升华游戏精神内核，提升规范运营能力，扩大游戏受众的公益参与。
腾讯可持续社会价值事业部副总裁赵国臣在致辞中提到，游戏凭借丰富的场景、即时的交互、创新的技术，已成为牵引公众共同达成公益目标的“超级数字场景”。他强调，头部游戏企业应发挥“头雁”作用，促进游戏公益事业的多元化发展，打造游戏公益的深度融合与常态化机制，构建更完整的游戏用户体验全流程，发挥行业协同效应，共创社会价值。
论坛上，国内多家企业的代表分享了各自在游戏公益领域的实践成果。腾讯游戏《穿越火线》系列电竞负责人陈进介绍了穿越火线系列电竞在公益实践方面的探索，指出公益已成为电竞生态中新的用户沟通通路，为电竞生态提供新话题、新内容和新体验。三七互娱游心公益基金会副秘书长陈璐分享了三七互娱在丰富学习场景应用、支持孤独症儿童社会融入、助力湿地生态保护等方面的实践成果。
采写：南都记者 石力
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