ChatGPT等AIGC应用热潮，如何驱动主流媒体开启新变革？

“将AIGC融合全媒体生产传播工作机制和评价体系，主流媒体需明确融合发展的最终目的，让新技术更高效地促进有价值的新闻生产与传播，最终回应社会治理问题。”近日，暨南大学新闻与传播学院院长、党委副书记刘涛教授在接受南都、N视频记者专访时，从“社会治理”及“新闻生产”两个维度，探讨在AIGC热潮驱动下，主流媒体推进系统性变革之道。

应用或自研AIGC，关键要回应社会治理问题

刘涛认为，主流媒体融合AIGC发展，需以“问题驱动”为导向，明确融合发展的最终目的。

“首要思考的是，如何用AIGC创新推动社会治理，激活要素资源，发挥要素资源价值，建设社会治理共同体、推进社会治理现代化。”在他看来，AIGC大模型的特性是，从海量要素资源体系中，进行有效整理与生成的一体化管理，主流媒体作为社会治理体系中的关键环节，应用或自研AIGC大模型时，关键要结合AIGC特性，回应社会治理问题。

“场景化的大模型，也能强化传播的效果。”他建议，主流媒体能基于具体的、垂直领域新闻报道场景，让AIGC应用并服务社会治理，并探索出更细化场景，比如基于金融、医疗、科技、军事等垂直领域新闻报道场景，进而研发特定的大模型。“未来的大模型一定是场景化的。”

12月20日，大湾区 AIGC 赋能计划发布暨N视频2024创作者大会正式举办，届时将发布南都自研AI平台。刘涛表示，“自研平台创新表达形式，基于新技术做出更有力度、有温度、有意义、有价值的新闻，让新闻能够回应社会治理问题。”

摒弃“我问你答”，AIGC应用重在拓宽思路

刘涛坦言，主流媒体在AIGC浪潮中推进系统性变革，就要“大刀阔斧”地将AIGC真正融合全媒体生产传播工作机制和评价体系，从内容创作到传播的系统性升级，构建形成资源要素集约、结构架构合理、协同一体高效的全媒体生产传播体系。

“迫在眉睫的是，如何用新技术，更高效地促进有价值的新闻生产传播。”他建议，摒弃简单地“我问你答”，AIGC应用本质在于拓宽思路，生产传播有价值的新闻。

在他看来，目前主流媒体融合AIGC，主要体现在新闻生产层面的“人机协同”，通过AIGC文生视频、文生图等功能，在资料搜集、选题策划、包装制作等新闻生产工作过程中，简单地进行“我问你答”，即在AIGC工具的对话框，提问“我需要生成一张怎么样的图”，AIGC快速生成图片后，直接用于新闻报道。

“而这仅是主流媒体与AIGC局部融合，并非系统性融合。”他进一步解释说到，主流媒体与AIGC系统性融合，是充分发挥AIGC的链接作用，能打开新视野、发现新维度、拓宽新思路，在提升生产效率的同时，生产和传播有价值的新闻。

他以报道“粤港澳大湾区不同领域规则衔接机制对接”举例：在确定选题环节，通过不断对话AIGC，深挖和梳理粤港澳不同领域规则差异性、典型案例等相关资料，确定新的选题方向；在包装制作环节，若需将数据可视化，则通过不断调整对话细节，选取有隐喻的、有现实意义的、有象征性价值的画面……基于AIGC丰富的语料库与大数据，在全媒体生产传播体系中，一环扣一环促进思考，进而做出密切关联社会现实意义与价值的新闻报道。

采写：南都记者 李芷琪

编辑：董晓妍

更多报道请看专题：大湾区AIGC赋能计划发布暨N视频创作者大会

对这篇文章有想法？跟我聊聊吧

李芷琪

董晓妍