中央经济工作会议明确提出，“积极发展首发经济”。近年来，广东首发经济多点开花，持续火热，南都大数据研究院梳理发现，广州、深圳核心商圈五年来引进的品牌首店均超过1100家。2024年更是势头强劲，深圳创下2018年以来单季新开首店新高，广州也公示首批30个首发空间，进一步提升城市商业活跃度，激发消费新活力。

“发展首发经济”多次被顶层会议提及

所谓“首发经济”，即企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

2024年以来，“首发经济”多次被顶层会议提及。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。在2024年12月举行的中央经济工作会议上，也明确提到“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。

首发经济成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎，首店、首发、首展、首秀等消费市场的新亮点，有效契合当前多元化、个性化、品质化的消费新趋势。商务部副部长盛秋平接受媒体采访时表示，将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位，因地制宜发展首发经济，培育壮大新型消费，激发消费活力。

五年来广深引进品牌首店均超1100家

南都大数据研究院梳理赢商网数据显示，广州、深圳核心商圈吸引品牌争相开店，2020年以来引进的品牌首店（包括城市首店、区域首店以及全国首店等）均超1100家。

数据显示，2024年前9个月，深圳累计新开品牌首店336家，同比2023年增长26%。其中，第三季度新开首店达165家，创2018年以来单季新开首店数量新高。广州2024年前8个月引入品牌首店205家，已经超过2021、2022全年水平。无论广州还是深圳，新开品牌首店中全国首店占比均在14%以上。

众多品牌首店带来消费新创意、新体验，进一步提升了广州、深圳等城市商业活跃度，持续激发消费新活力。而餐饮仍是广深品牌首店第一大业态，其次是零售，不负“食在广州”的盛名，呈现出欣欣向荣的发展态势。

广州鼓励首店首发，最高奖300万元

在2024年11月1日国务院新闻办公室举行新闻发布会上，商务部市场运行和消费促进司司长李刚透露，近年来相关城市积极引进各类品牌首店，开设一批高能级特色首店。各地积极培育首发平台载体，为首发经济发展提供了有力支撑。

作为千年商都，广州发展首发经济优势得天独厚。目前，广州结合城市地标和岭南特色景观，公示广州塔、天河城、永庆坊等30个首批首发空间，打造一批首店品牌、新品集中展示和发布的地标性载体，持续擦亮广州的“时尚名片”。

为激发首发经济发展活力，北京、上海、广州、深圳等多地纷纷出台政策，拿出真金白银支持培育首店首发项目，广州最高奖励可达300万元，通过新品首发、首店开设等吸引客流，带动产业链发展，为区域经济和社会发展注入新动能。

政策效应叠加，不仅为消费者带来更多实惠，而且吸引越来越多企业总部入驻。2024年中国企业500强中广东就有52家，其中广州、深圳占比达84.6%，是名副其实的“最强大脑”聚集地，多方聚力推动广州打造近悦远来的国际消费中心城市。

出品：南都大数据研究院 南方智媒科技

策划：王卫国 邹莹

统筹：凌慧珊

数据采集分析：袁炯贤

设计、动效：刘妍妍 邓捷敏

数据来源：各地商务局与政府官网，赢商大数据、中国企业联合会、中国企业家协会

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