随着各家车企揭晓11月新能源车销量，人们惊喜地发现，广汽埃安开始“满血复活”！该品牌上月全球销量达到4.2万辆，同比环比均呈现正增长。尤其是RT，成为首款上市销量即破万的纯电轿车。在第二届中国智媒营销大会·未来金理奖上，入围决赛的3位同学，不约而同选择了埃安作为营销命题，并获得了奖项。作为本次大赛协办方之一的广汽埃安，正通过各种潮玩出圈，成为年轻人眼中最值得自己购买的品牌。那么，在年轻潮人眼里，埃安为何受青睐？

想得出的“玩法”都能秒变

一个汽车品牌受市场热捧，尤其是被新世代喜爱有加，自然离不开产品。从今年下半年开始，埃安一口气推出好几款爆款车，包括第二代AionV霸王龙、 UT鹦鹉龙以及RT迅猛龙。“三龙”聚首，它们均有一个显眼的特点，就是新潮，十分贴近年轻人的需求。

在他们眼中，埃安早已与“宽敞空间”紧密相连。而在“三龙”的空间设计上再次突破，不仅有独特的“躺平”新玩法，更提供了多元化的应用场景，让用户的出行更有趣。后排玩滑板、午休床、K歌房……只要你想到的玩法，都能够在它身上“秒变”出来。

外观设计上，更是让新世代大呼创意满满。赛博龙爪元素、愤怒的小鸟等年轻人喜闻乐见的游戏及动画元素，都让年轻用户心生亲切感。像埃安RT的迅龙大灯设计及颜色搭配上，不仅在十万级同质化严重的竞品中极具辨识度，更打造出百万级的色彩高级视觉效果。

相比起A级车市场高阶智驾的普及率极低，埃安实现了高阶智驾落地即享。在广汽AI大模型赋能下，语音助手完全有别于同级车型那种说一句答一句的“人工智障”，它相当于把ChatGPT装上车，能像人一样对话聊天，更让埃安UT自带用车管家、旅行伴侣，还模仿熟悉的人说话，这些“标配”更对年轻用户具备致命的吸引力。

大学生无数“人生第一次”，埃安造 

产品做得好，只算成功了一半。广州车展前后，看看埃安与明星、网红、大学生不同维度、主题的捆绑，均体现出一种有别与传统车企的新潮营销理念。

就以本次广州车展为例，车展前，广汽埃安重磅宣布郭麒麟成为品牌全球代言人，提前赚足了大家的眼球。广汽埃安的体验官，还有中国香港明星梁汉文以及体坛人气急升的奥运冠军王柳懿、王芊懿。收官之际，展台上更是迎来了一场高颜值盛宴。广汽埃安发起的”郭麒麟见面名额“挑战赛，吸引了百名车模和众多观众齐聚一堂，瞬间点燃了现场的氛围。

最特别的是埃安与大学生的融合。埃安不仅提供了大学生人生第一次作为VIP参加车展的机会，还给予了大学生人生第一次参观世界级汽车新能源灯塔工厂、人生第一次体验高阶智驾、人生第一次做汽车类的营销命题……可以说，众多名校大学生很多人生的第一次，都是埃安给予。

与此同时，埃安也感受到年轻人的喜爱。湛江的全同学有幸体验了埃安工厂及产品的智能化之后，透露自己购买的人生第一辆车首选埃安。并非读汽车相关专业的庞同学，在参观埃安工厂时被震撼到，经过参观活动后，他表示会今后会更关注新能源领域，甚至会影响到他将来的购车选择。

从一系列的营销活动中，无论是设计审美还是宣传玩法，埃安都深谙年轻人之道，因此，获得众多年轻人的关注和青睐，也就理所当然了。

“潮改”配置风格，动几根指头就搞定

大学生在这次和广汽埃安合作的全国整合营销传播大赛中，收获颇丰，并学到了如何做新潮的整合营销方案。经过与埃安的深层次互动，也激发出大学生们的创作灵感。

广汽埃安作为本次大赛的协办方之一，这次入围决赛的同学里，有3位同学选择了埃安作为营销命题，展现出了他们的绝佳“脑洞”，并最终有三人获奖，分别是：段若彤 优秀奖 《“大眼小帕梅”颜控魔法师》、刘馨琪  优秀奖  《她的心愿 埃安实现》以及李慧婷 铜奖 《小妞驾到--埃安RT整合营销策划案》。

埃安官方旗下车型在研发之初，就融入了“可定制”“可改装”的思路。用户可以通过App轻松定制独一无二的配置和风格，在此基础上埃安还通过“潮颜创造营”不断探索纯电改装的新玩法。去年，埃安成立了国内第一家纯电潮改俱乐部，标志着国内纯电潮改文化的起点。数万位改装车主中，不乏专业改装大神和顶级工程师。

截至2024年，广汽埃安APP的用户日活量已达到40万+‌，成为汽车行业综合排名前二的APP‌。这一数据表明广汽埃安在用户运营和粉丝维护方面取得了显著成果，并为未来持续拓展商业生态奠定了坚实基础‌。自2018年11月上线以来，广汽埃安APP在短短不到3年的时间里，累计用户已突破65万，平均日活量超过6万，总计发帖突破11万篇，评论超过50万次‌。

“我现在看好广汽埃安，将来也一直相信广汽埃安。人生第一辆车，我打算就选埃安！”车展期间，对埃安有更深入了解后，一名大学生毫不讳言。事实上，从他身边众多大学生眼中的埃安印象来看，这也代表了众多大学生的心声。

“三龙”出击、传播破圈，经历一番变革后的埃安，以焕然一新的面貌出现在人们面前，突破常规却坚守底线，没有过分张扬，却能抢人眼球。年底销量回暖，只是一个良好的开端。接下来，那个当红炸子鸡将强势回归。

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