今年12月，中央经济工作会议强调“大力提振消费、全方位扩大国内需求、创新多元化消费场景”，广州快速响应。

12月28日上午，广州率先推出“羊城消费新八景”城市消费IP，并在世界级地标商圈广州塔广场发布，形成“联动政府和市场、融通虚拟和现实、贯穿线上和线下”的商旅文体健融合消费矩阵。

 “羊城消费新八景”在全年展开活动

广州市商务局局长魏敏在发布会现场表示，“羊城消费新八景”脱胎于传承千年的“羊城八景”，在广泛开展产业和市场调研、比选和策划基础上产生。“羊城消费新八景”既植根于广府大地，扎根于街坊邻居生活，又深度链接广州优势产业集群，紧跟消费潮流、消费热点、消费创新。“通过创新‘岭南韵、中国风、国际范’的消费新供给，赓续千年商都城脉商脉文脉，激荡升腾新时代烟火气。”

12月28日上午，广州“羊城消费新八景”城市消费IP发布现场。

据悉，“羊城消费新八景”从2025年1月正式启动，以贯穿全年时间为轴，立足商旅文体健融合，串珠成链、移步易景，创设八类开放场景，链接现实消费场景，推动产消互促，创新策划一批有带动力和传播度的消费活动，打造消费矩阵，带旺广州的批发零售、住宿餐饮，以及汽车、服饰、珠宝、美妆、箱包等优势产业。

其中，第一景“行花街·花样广州”主要在1-2月间推出。全市计划开展迎春花市、春节烟花汇演、元宵灯会、广府庙会等超300场商旅文体健融合活动，让广大市民游客赏羊城风光、品岭南佳肴、带广州手信、享优惠体验。

第二景“萌宠园·趣野广州”主要在3-4月间推出。以羊城绿野风光为纽带，举办广州国际宠物展、宠物集市、宠物时尚、宠物运动、宠物走秀等系列活动，打造宠物友好公园、友好商店、友好餐厅等场景。

第三景“广交汇·好采广州”分4-5月、10-11月两个时间段推出，放大广交会溢出效应，集合推出广交会客商专享礼遇“广交有礼”，在会前、会中、会后举办广州直播电商节、“Young城Yeah市”夜间消费季、广东时装周、环球消费季等活动。

第四景“同船渡·粤韵广州”在5-6月间推出。借助五一、520、端午节等节日消费热度，以珠江水系为线、两岸为面，重点打造珠水Livehouse、520“天作之合”甜蜜周、“广州喊你吃龙舟饭”等活动，联动广州荔枝节、6.18购物节等系列活动。

第五景“次元站·赛博广州”在7-8月间推出。依托萤火虫动漫游戏嘉年华等动漫知名展会，超级飞侠、猪猪侠、喜羊羊等广州本土动漫IP，在暑假期间推出动漫主题系列活动，重点打造“二次元狂欢周”“超级飞侠带你游工厂”亲子研学等活动。

第六景“美食城·烟火广州”在9-10月间推出。深入挖掘“食在广州”饮食文化底蕴，重点打造广州精品美食周、广州点心季、咖啡文化节、啤酒节等一系列美食活动，推广粤菜文化、点心文化、饮茶文化。

第七景“好汗场·活力广州”在10-11月间推出。重点围绕十五运会、广州马拉松、广州国际灯光节、广州国际汽车展等顶级赛事、展会，发挥千里碧道、山水锦绣的优势，共创一个集“体育竞技、休闲旅游、美食体验、音乐盛宴、文化创意”为一体的现象级消费嘉年华。

第八景“时尚圈·首发广州”在11-12月间推出。举办国际消费中心城市精品消费月活动，聚焦首发经济，围绕时尚产业大会、广州设计周等重磅展会，联动各大商圈、潮流载体、地标景点、数字创意企业等主体，举办系列潮流时尚活动，支持更多首店、首展、首秀、首演落地。

据介绍，“羊城消费新八景”将秉承政府搭台、市场唱戏、跨界融合的城市“合伙人”思维，为市场预留足够接口，将这些场景打造成赋能新锐品牌成长的舞台、畅通首发经济的渠道、展示国潮优品老字号的窗口，让各金融企业、平台机构、行业商协会、品牌企业都能在场景中找到属于自己的C位。 

新年“行花街·花样广州”精彩不断

春节前后，第一景“行花街·花样广州”将率先登场。

迎春花市、烟花汇演、元宵灯会……超300场商旅文体健主题消费活动轮番上场，为近悦远来“广州过年，花城看花”的市民游客带来广式新年体验。另外，广州“必购必带”城市礼物也将线上线下联动赋能消费，营造浓厚节日消费氛围。

广州市商务局方面介绍，1月8日起，广州市将在“行花街·花样广州”主题消费场景中，发放新一轮“食在广州”餐饮消费券。除每周三上午10点线上领取外，根据活动时间，在市民游客集聚较为集中的花市、灯会、游船码头、庙会等线下场景定点投放“行花街·品美食”“游灯会·品美食”“登游船·品美食”等专场消费券。

广州市老字号协会负责人透露，协会将在“行花街·花样广州”期间承办“粤港澳大湾区老字号嘉年华”，打造“带老字号回家过年”主题活动，集中展现广州老字号新国潮，彰显广州老字号历久弥新的活力。

广州塔广场正式开业

同日，位于城市新中轴线南段核心腹地的广州塔广场正式开业，成为全市世界级地标商圈的关键落子，也是“广州塔-琶洲世界级地标商圈”的重要载体。

广州塔广场于12月28日正式开业。

广州塔广场业主方广州城投集团表示，广州塔广场作为全市“羊城消费新八景”的地标商圈，将精准对接“羊城消费新八景”中的“广交汇”“同船渡”“时尚圈”等场景，立足商旅文体健融合，开展更多赋能品牌成长的跨界活动，围绕国际精品、国货潮品等做强首发经济，努力打造成为品牌与消费者双向奔赴的世界级城市商圈和国际消费窗口。

正式开业的广州塔广场，已吸引了国内外众多高端潮奢品牌进场，以多元业态融合和丰富文化休闲供给，打造“地标商圈”“文化旅游”“潮流艺术”“健康生活”商旅文体健融合范本，加速聚集全球性优质消费资源，满足市民游客多元化、个性化、品质化消费需求。

正在建设的太古里、万象城、SKP等高端商业载体在未来也将陆续到来，广州消费新场景将更加丰富多彩。魏敏表示，2025年，广州将按照中央经济工作会议部署，积极实施提振消费专项行动，结合“羊城消费新八景”城市消费IP，大力推进商圈载体建设，积极推进首发经济，统筹提升服务消费，积极争取消费品以旧换新、消费券加力扩围等措施，深度释放消费潜力，全面提升广州万亿消费市场能级。

采写：南都记者伊晓霞 实习生陈韵如 通讯员穗商务宣

对这篇文章有想法？跟我聊聊吧

伊晓霞1.23亿

南方都市报记者