回望2024年，最“内卷”的赛道非文旅莫属，从全国乃至全世界，各地铆足劲儿地使出各种招式，你方唱罢我登场。互联网时代，把握独特的记忆点已成为城市迅速走红的制胜法宝，如何抓住这一法宝，已成各地的必修课。

素有“广东北大门”之称的古城乐昌也不甘落后，围绕“春季赏花、夏秋摘果”的口号，大力发展特色产业，迈入农文旅融合发展新阶段。

在乐昌，与春天撞个满怀

阳春三月，整个广东开始了轰轰烈烈的探春赏花旅程，晚一步，春意便流逝。然而，身处粤北的小城乐昌，因其海拔高、纬度高的地理特点，气温较低，成为了广东最能“留住”春天的地方。诗词中“人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开”的美景，穿越千年在此重现。

乐昌的美景并非凭空而来。自上世纪90年代初山地综合开发浪潮兴起之时，乐昌就开始广泛种植桃、李等果树。早在2011年，乐昌花海就已声名鹊起。互联网的蓬勃发展更将这片隐匿于粤北山区的“世外桃源”推向了更多游客的视野中。

乐昌并不只停留于花的美丽表面。2019年起，她拥抱这份春日馈赠，在广东开先河，举办了别开生面的“花马”赛事。将“花”与“马拉松”巧妙结合，参赛选手们穿梭于岭南春色美景当中，尽享运动乐趣。这场赛事每年都会吸引上万人参加，乐昌市以其独特的文旅魅力，将浪漫花海与体育赛事巧妙结合，打造出一张崭新的名片。

桃花树下也可“做文章”。作为全国象棋之乡，乐昌拥有深厚的象棋文化底蕴，通过举办高水平象棋比赛，以花为媒，以棋会友。“乐昌桃花杯”全国象棋女子甲级联赛这项代表着国内女子象棋顶尖水平的较量，多次在这片土地上激情上演，使得“桃花+象棋”的组合，成为乐昌又一张靓丽的赛事名片。

乐昌创新办节模式、深挖花海内涵、丰富花海体验、延伸花海经济，围绕“百千万工程”和“绿美广东建设”，别出心裁通过体育赛事去撬动乐昌“一、二、三产”融合，打响了乐昌农文旅三产融合的第一枪。

深山珍果变国际明珠，成就乐昌“黄金”时代

提起乐昌，绕不开一种水果。它起源自乾隆年间，历经百年，成为市场上备受追捧的宠儿，它就是黄金柰李。每至七月，漫山遍野的李树被沉甸甸的果实压弯枝头，揭开外层的套袋，成熟的果实呈现出诱人的金黄色。

为了让这颗“黄金果”走出大山，近年来，乐昌致力于提升果品质量，探索土壤改良、种植技术提升、套袋技术改进，全面启动农产品产地冷藏保鲜设施建设，推动黄金柰李产业规模化、标准化、市场化、品牌化发展。

在2024年中国首届县域品牌擂台赛上，乐昌黄金柰李凭借其超群的品质和市场反响，从众多优秀品牌中崭露头角，摘得金奖。这一成就不仅是对乐昌黄金柰李品质的肯定，也是对其品牌影响力的认可。它标志着乐昌黄金柰李在水果市场中的地位得到了进一步的提升，同时也为当地的农业发展和品牌建设带来了积极的影响。

“走出大山不是终点，我们要走向世界！”乐昌放出豪言。此后，乐昌市相关部门精心编制了详尽的黄金柰李生产技术规范及标准化栽培指南，这份指南贯穿了从播种、培育、收获至加工的每一个环节，确保生产全程符合国际市场的高标准与严要求。通过全面采纳国际标准化体系与严苛的质量控制流程，确保每一颗果实都能达到国际顶尖品质标准。

随着品质的“水涨船高”，乐昌黄金柰李的销售版图经历了迅猛的扩张。2022年，这一美味佳果成功进军北京的高端超市，并跨越国界，远销至奢华的迪拜市场；紧接着，在2023年，乐昌黄金柰李的足迹又延伸至美国，在美国纽约的标志性地点——时报广场的大屏幕上惊艳亮相，向世界展示了其独特魅力；而到了今年，乐昌黄金柰李则出现在巴黎奥运会现场，成为国际赛事中的一抹亮色，同时在巴黎的超市货架上占据一席之地，其高端定位显现无遗，一盒乐昌黄金柰李售价高达24.39欧元（折合人民币超过190元），彰显了其非凡的市场价值与消费者的热烈追捧。

目前，乐昌在九峰镇、两江镇等8个镇共86个村推广种植黄金柰李，现有黄金柰李产业合作社22家、家庭农场9家，全市种植面积约4.6万亩，年产量达13400万斤，面积、产量均居广东省之首。2024年黄金柰李鲜果产值突破11亿元，同比增长11%左右。正如其璀璨的金黄色泽，这颗“黄金果”为乐昌带来了一个产业的黄金时代。

乐昌冬韵，马蹄香芋共谱农业新篇章

当冬日的寒风开始侵袭大地，万物开始沉寂的时刻，乐昌的农产品反而又迎来了另一个高潮。乐昌马蹄和香芋，这两种独具风味的产品，在这个季节里焕发出别样生机。

为了打造好乐昌马蹄、香芋品牌，将乐昌马蹄、香芋产业建成现代化大产业，乐昌以“马不停蹄·相‘芋’乐昌”为主题，巧妙融合地方特色和文化韵味，“以蹄果会友”“以芋香招商”的方式，吸引各地食客与农业爱好者前来品鉴交流，共享这份来自大自然的馈赠；吸引投资与合作，推动产业链上下游的协同发展，为乐昌农业注入新的活力与机遇。

在这一主题的引领下，乐昌不仅致力于提升产品的品质与口感，更注重品牌文化的塑造与传播，通过展示区域品牌logo、认购仪式等活动，让更多人了解并爱上乐昌马蹄和香芋。同时，乐昌还积极探索“农产品+体育赛事”“农产品+农家乐体验”等销售模式，拓宽销售渠道，让这份地道美味能够跨越地域限制，走向全国乃至全球消费者的餐桌。当前，乐昌的香芋和马蹄正值丰收季，乐昌热忱期待广大消费者踊跃购买，助力特色农产品的销售热潮。

与黄金柰李一同，乐昌马蹄、乐昌香芋（炮弹香芋）、乐昌白毛尖茶共同组成了乐昌四张“地标名片”，为当地贡献着巨大的经济价值。这4个地理标志农产品年种植面积12万亩，占全市农作物种植面积的18%，年产值13.1亿元，占种植业产值的36.9%，占农林牧渔业总产值的四分之一。

从卖产品向卖服务进行转变，焕发民宿新活力

乐昌不仅盛产丰富多样的农产品，其得天独厚的自然环境、生态优势、各具特色的山村景观以及独一无二的人文历史特色，同样是极为珍贵且难以复制的资源。如何利用这些珍贵资源？乐昌将目光投向了民宿产业。

今年7月，乐昌文广旅体局携手南方都市报开展“品黄金柰李，住最美民宿”湾区KOL城市行乐昌系列活动。其中“寻找乐昌最美民宿”网络评比大赛在N视频客户端进行，总参与投票人数超10万人，页面PV超200万+。

乐昌各家民宿以独特的设计风格、舒适的居住环境和周到的服务迎接市场考核，赢得了游客们的一致好评。最终，评选出十大黄金民宿，蜜峰民宿拔得头筹。该民宿挖掘和传承了当地的文化精髓，将乐昌传统茶文化、民俗风情融入日常运营与服务，串联乡村酒店、民宿、非遗文化、科普体验等多元化线路产品，实现当地资源的有效整合，为乡村高质量发展持续注入新动力。

蜜峰民宿仅是乐昌民宿产业的一个缩影，近年来，乐昌大力探索利用农村老旧空间，利用闲置资源发展民宿，开辟出了一条独具特色的创新之路。2024年，乐昌新引进民宿项目9个，合同金额达1.056亿元。目前，全市现有登记民宿21家，打造韶关市星级民宿10家，民宿数量较两年前增长38.1%。截至11月，全市旅游接待人数73.98万人次，旅游综合收入7.68亿元，同比分别增长22.79%和16.32%。“以‘花果’为媒，融合发展，为文旅消费注入‘甜蜜’力量”入选广东省2024年度文旅促消费优秀案例。

就如何依托乡村资源优势、生态优势、文化优势，将其转化为产业优势，同时推进三产融合，将卖产品向卖服务进行转变，乐昌交出了自己的满分答卷。

短剧经济助力品牌影响力持续升级

在短剧经济兴起的当下，各地纷纷出品以当地文化、土特产为主题的短剧，为农业宣传和推广开辟了新的赛道。乐昌又一次敏锐地捕捉到了这一趋势，成为了广东“首个吃螃蟹的人”。

今年10月，广东首部农文旅题材短剧《黄金柰李西游记》在乐昌开拍。该剧讲述了主角向西行在品尝了乐昌黄金柰李后，意外穿越到游戏世界中的奇妙冒险。将时下流行的话题与本地特色农产品黄金柰李巧妙结合，利用影视作品的魅力，生动地展示乐昌农业的辉煌成就和乡村振兴的活力，展现乐昌农业发展的辉煌篇章和乡村振兴的生动实践。

在汹涌澎湃的农文旅融合浪潮中，乐昌依托坚实的农业产业根基，以破竹之势开辟了一条农业、文化、旅游深度融合的创新之路。这种模式不仅深入挖掘了乡村的多元价值，促进了产业间的跨界创新和业态升级，还通过加强品牌推广和提升市场影响力等策略，有效地实现了对农业产业的反向滋养和提升，形成了一个良性互动、共同繁荣的发展新局面。

展望未来，乐昌将继续以高昂的斗志和坚定的信念，深化农文旅融合的创新实践，推动产业链条向更高层次、更广领域延伸。以更加开放的姿态拥抱世界，以更加饱满的热情投身现代化农业强国的建设洪流，书写乐昌新的辉煌篇章。

岁月的车轮缓缓向前，岁末的钟声渐渐敲响，广东即将迎来又一个春日的怀抱，乐昌的花海也已悄然待放。乐昌人民也早已准备好，以最热情的笑脸，迎接每一位游客。欢迎来乐昌，与春天撞个满怀！

采写：南都、N视频记者 鹿筱悦

图：乐昌市委宣传部

对这篇文章有想法？跟我聊聊吧

鹿筱悦873W

南方都市报记者