社交媒体的使用，如何影响海外用户对中国的认知？

近期，美国罗格斯大学网络传播研究所发布的研究，揭示了用户对中国看法与社交媒体使用习惯的关联性。

该研究确认了一个重要假设：用户在TikTok上花费的时间越多，他们就越希望将中国视为旅游目的地。

为验证该假设，研究机构通过在线平台召集了1214名美国成年受访者，了解他们的社交媒体使用强度，及对中国旅游的看法等。受访者需回答日均在Facebook、Instagram、TikTok等平台上的浏览时长，同时需对“中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一” 这一问题回答“是”或“否”。

结果显示，在1203名受访者中，TikTok的使用情况与受访者对中国旅游认可度之间，相关系数为0.19，高于其他社交媒体。这表明，在被研究的社交媒体中，TikTok的使用与受访者对中国旅游认可度联系最为紧密。

1203名受访者社交媒体使用情况，与认可“中国是世界上最理想的旅游目的地之一” 的相关系数。来自NCRI于24年12月发布的最新报告。

此外，研究人员还统计了不同TikTok使用时长的用户，认可“中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一” 这一说法的比例。结果显示，每天使用TikTok 30分钟至1小时的用户对中国旅游认可度最高。

TikTok不同使用时长的受访者，认可 “中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一” 这一说法的占比。来自NCRI于2024年12月发布的最新报告。

研究还发现，受访者的政治派别和种族是影响结果的重要因素。相较于共和党人，民主党人更有可能认同中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一。相较于白人受访者，非白人受访者对中国旅游认可度更高。

该研究发布，正值美国最高法院就TikTok“不卖就禁”法律进行庭辩之际。NCRI主任兼首席科学官乔尔·芬克尔斯坦表示，该研究初步版本于8月发布，此次更新后的研究“证据量增加了一倍”，并发表于《社会心理学前沿》上。

2024年8月，NCRI发布报告使用相似研究方法，围绕TikTok用户对中国看法展开研究。结果显示，与Instagram和YouTube相较，TikTok用户对中国旅游看法更积极；深度使用者中，约四成对“中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一”表示认可。

采写：南都记者 徐冰倩

编辑：田爱丽

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