春节临近，年轻人逐渐成为“年货主理人”的话题引起关注。年轻人喜欢用怎样的方式打开春节？他们的年货购物车里都有什么？南都大数据研究院于2025年1月面向1990年后出生的市民群体发起问卷调查。调查结果显示：年货年花礼品占春节花费大头，三成受访青年忙于为家里采办年货，四成人表示春节消费预算较去年有所增加，有相关需求受访者关注＂以旧换新＂政策。

年货年花礼品占消费大头

交通出行派红包开销不少

今年春节，大家打算在哪儿过年？南都大数据研究院调查结果显示，65.49%的受访青年表示要回家乡过春节，23.60%计划外出旅游，22.42%打算就地过节。从不同年龄段来看，00后选择回家过年的比例更高，占75%，而95后更想外出旅游，约占30%。

在广州经营一家小面店的90后杰涛对南都研究员说，自己很开心抢到回江西老家的火车票。面店年十八就打烊了。“像五一、国庆这些假期我们都没有休息，春节想早点回去和家人团聚。”他说道。

年轻人用不同的方式打开春节，今年预计在哪些方面花费较多？调查结果显示，48.67%的受访青年表示春节开销主要用于购买年货年花礼品等；其次是交通出行、派红包，分别占42.48%、37.46%。有意思的是，90后、95后表示派红包、给父母家用的比例更高，分别占40%、30%，而00后除了买年货，聚餐、娱乐、美容美发等方面的开销比例较高。

三成受访青年成年货主理人

相关受访者关注“以旧换新”

这届年轻人也逐渐成为家中年货采购的“主理人”。本次调查中，虽然49.56%的受访青年表示父母仍然是家里年货选购的主导角色，但也有33.63%的受访青年表示自己开始“掌握大权”，其中90后占比最高，为42.59%。

传统春节，不变的是置办年货，变的是年货清单。花生牛奶、核桃露、加应子、玉米软糖……很多小时候常见的年货礼品和零食，都被这届年轻网友列入了“最不想看见的年货list”。评论区里，大家纷纷晒出自己的“心水”年货，芥末味夏威夷果仁、熔岩芝士饼干、流心麻薯、干噎酸奶……主打一个“最紧要自己钟意”。

阿里妈妈发布的《阿里妈妈热点指南Vol.25：崭新的年味 新消费理念升级CNY营销》显示，2024年11月“进口牛肉”“高端预制菜半成品”“车厘子智利进口”搜索热度环比增长分别为116%、107%和98%。

本次调查结果也呈现相同趋势，休闲零食（61.95%）、坚果干果（49.26%）、水果生鲜类（46.61%）位居受访青年的年货购物车TOP3。00后李巧儿是一家奶茶店员工，来广州打拼一年多，今年春节准备回老家汕尾。她掰掰手指头在算回家的日期，心里想着是时候囤一些年货了。“打算买坚果、进口车厘子等水果。”她对南都研究员说，想带一些家人平常少吃或没吃过的健康食品回家。

值得一提的是，还有超两成受访青年今年春节打算购买数码产品、家电、智能家居等。这部分受访者当中，95.26%表示了解过“以旧换新”相关政策，比较关注“回收价格合理”“可换产品品类多品牌多”“政府主导，回收渠道正规有保障”等方面。广东今年将继续开展汽车报废更新、汽车置换更新、家电以旧换新、家装厨卫焕新、电动自行车以旧换新和手机等3C数码产品购新补贴。利好政策不断推出，年轻人“花小钱办大事”将越来越Easy！

七成受访青年计划出游

追求更具效率出游体验

“旅行过年”正成为新年俗，越来越多年轻人希望趁着假期去看看世界，在旅途中体验年味。携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，相较去年，今年消费者出游意愿高涨，国内游、出入境游均呈增势，国内游出行半径进一步扩大。

本次调查中，71.97%的受访青年表示今年春节有出游计划，其中选择本地及周边游、省内游较多。去年收获“人类幼崽”的95后苗子表示，从怀孕生育、坐月子，到日夜照顾孩子，她已有将近两年时间没外出旅游过。“现在宝宝1岁多，不怕带着她出远门了。今年春节一家人打算去从化走走，泡泡温泉，吃农家菜。”00后小李是一名大三学生，她说最想去潮汕旅游，早听同学讲过，潮汕过年的氛围特别浓厚，有机会想去体验一下。

本次调查结果显示，吃当地美食、逛景区、逛博物馆/展览等是年轻人春节出游的主要行程，比例依次为58.30%、55.21%、44.79%。《2025春节旅游消费趋势报告》（下称《报告》）显示，00后追求高密度行程，更热衷于选择更具性价比的旅游产品，达成更具活力和效率的出游体验。

除传统文化游外，冰雪旅游在春节假期也迎来了爆发式增长。《报告》数据显示，东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%，其中，浙江、江苏、福建、广东、上海等地尤为盛产“小土豆”。本次调查中，也有6.56%的受访青年选择滑雪滑冰等冰雪活动。

四成受访年轻人预算增加

95后00后春节更舍得花

总体来看，35.69%的受访青年表示今年春节消费预算在3000元以下，35.40%表示在3001—5000元，5000元以上的占28.90%。与去年相比，有41.30%的青年受访者表示春节消费预算将有所增加，31.27%认为变化不大。交互分析显示，均有四成以上的95后、00后表示预算增加。90后胡先生从事销售行业，他表示今年春节花费最多的是给家用和派红包，预计花费10000元以上。

无论是选择春节出游还是忙于置办年货，这届年轻人在用更多元、更新颖的方式重拾“年味”，让春节焕发出新的活力。

样本概述：

南都大数据研究院于2025年1月15日至22日发起本次网络问卷调查。从性别来看，男性受访者占比50.74%，女性受访者占比49.26%。从年龄段来看，90后占31.86%，95后占比32.74%，00后占比35.40%。从月收入来看，3000元以下占11.21%，3001—5000元占18.58%，5001元—8000元占40.41%，8001元—10000元占18.29%，10001元以上占8.55%。从身份来看，公务员或事业单位员工占14.75%，企业员工占41.89%，个体经营者15.04%，自由职业者占13.86%，学生占9.73%。

出品：南都大数据研究院

策划：王卫国 邹莹

统筹：张纯

采写：南都研究员 麦洁莹 沈红媛

制图：甘丹 沈淑婷

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