首个“非遗版”春节临近，中国各大电商平台的年货促销活动火热进行，除了海外华人涌入中国电商平台购置年货以外，大批“老外”也趁着促销节点冲进平台买“中国制造”，反向海淘热度飙升。

6876.5亿元，这是2024年1-11月广东跨境电商进出口交出的“成绩单”。作为外贸第一大省，广东跨境电商增势迅猛，规模稳居全国第一。越来越多“广东制造”乘着反向海淘热潮走向世界，与此同时，“买全球、卖全球”的广东跨境电商也在加速出海，实现与海外消费者的“双向奔赴”。

反向海淘热度飙升

大批老外涌入中国电商

“过年开始倒计时了，不回国的澳区留子也要美美过年！已经在国内电商平台上下单了许多好看的春节装饰品，期待海运到货。”在澳大利亚留学的Brynn在社交媒体上晒出了自己的年货清单，创意英文春联、发财果抱抱桶、蛇年卡通红包……琳琅满目的年货漂亮又喜庆，“比外国商家做的装饰品好看多了”。对于不少留学生和海外华人来说，反向海淘已经成为他们生活中不可或缺的一部分。

澳大利亚留学生Brynn在社交媒体上分享自己的年货清单。

反向海淘，是指海外消费者通过中国的电商平台或独立站等渠道购买中国商品，并通过跨境物流将商品运送到海外的购物模式。现如今，随着跨境电商的蓬勃发展，“反向海淘”这一最初起源于海外华人的小众购物方式，逐渐演变为风靡全球的消费潮流。

“第一次尝试反向海淘的时候，我感觉像是打开了新世界，在中国电商平台上购物的体验出乎意料的好！”被海外博主发布的中国电商平台包裹开箱视频所吸引，来自英国的Lydia也加入了反向海淘的队伍，“我身边的很多朋友现在都在使用中国电商平台购物。”

在Youtube、TikTok等国外视频平台上，来自中国电商平台的包裹成为“开箱分享”话题热门中的“流量密码”；更有不少视频制作者发布如何在中国电商平台上购物的视频教程，甚至使得“How to shop on Taobao”（如何在淘宝上购物）一时占领热搜。越来越多像Lydia一样土生土长的普通老外正在涌入中国电商平台，享受海淘中国货的“福利”。

国外视频平台Youtube上有大量关于如何在中国电商平台上购物的视频教程。

反向海淘的热度，从各大购物促销活动中的广东商家“捷报”上可以窥见——2024年双十一购物节期间，主营手机壳的深圳店铺SUPCASE，在天猫双11首轮开卖周期，其海外销售额就已占据全店销量的50%；广州彩妆品牌COLORKEY（珂拉琪）在TikTok Shop越南站上开设的店铺，在11月12日单日就取得了销量8.45万件，约为325.24万元人民币销售额的好成绩；“黑色星期五”购物节预热阶段，珠三角服饰卖家孙俊杰在SHEIN（希音）上开通的跨境网店中，几十个“爆款”商品在近一周内卖出了5000单甚至上万单……包括“广东制造”在内的中国商品在全球市场上的魅力与日俱增，吸引着越来越多的全球消费者涌入国内电商平台购买中国货。

中国商品实力“圈粉”

广东品牌出海势头强劲

曾经，国内消费者热衷于购买海外商品，而如今，越来越多的海外消费者反向采购中国商品，在淘宝、京东等国内电商平台和Temu、TikTok Shop等进军海外的跨境电商平台上都能看到他们的身影。

中国商品何以“圈粉”无数？海外消费者的真实购物感受是最好的注脚。“很多在国内很便宜的东西在国外都很贵，比如手机壳、小挂饰、小文具，价差有好几倍，而且种类也很少，选择空间有限。”被问及选择反向海淘的原因时，在美国留学的小美表示，以一款款式精美的手机壳为例，这类在国内的价格通常只要20元以内的单品，在海外电商平台上的价格涨了近10倍。同为美国留学生的小易表示，“相比之下，国内手机壳设计新颖，价格亲民。我在国内买的手机壳经常被身边的外国朋友夸赞！”

款式类似的手机壳的价格对比，左为国外电商平台，右为国内电商平台。

丰富多样的产品品类与极具竞争力的高性价比，共同构成了中国商品风靡全球的核心密码。Lydia分享了自己的反向海淘经历，“中国商品的品类更丰富，我在Temu上买的洗牙器有三个功能切换按钮，这在英国很少见。我在亚马逊上搜索到有不同强度挡位的洗牙器很少，而且价格都在20英镑以上，但在Temu上可以调节强度的洗牙器从几镑到十几镑、二十几镑都有，选择很多。” 洞察消费者多样化需求、深耕细分市场，佛山小家电品牌可以说是“广东制造”出海的优秀样本：晨北科技以空气炸锅起家，多个品类皆在海外位居榜首；小熊电器凭借酸奶机迅速崛起，多款创意小家电备受海外消费者喜爱；斗禾科技的核心品类空气净化器在亚马逊推出第一年，实现近亿元营收……不少受访者表示，“这些都是在当地难以寻得的商品，愿意为这类独特的产品买单。” 

成为老外“心水好物”的广东制造还有很多。“根据我们销售的情况来看，汕头澄海的玩具、深圳和东莞的3C电子产品、中山和江门的厨房卫浴产品等，销售热度都比较高。”来自深圳的跨境电商从业者葛先生认为，广东数量众多的产业带特色鲜明、实力强劲，为跨境电商提供了丰富的货源和强大的产品竞争力。

包邮的风吹到了海外

广东跨境电商抢抓机遇

海外消费者将中国电商视为“淘金”的宝藏地，中国商家也在更主动地跻身跨境电商，把国货送往他们身边。《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》显示，2024年海外零售电商规模达到3万亿美元，渗透率（海外零售电商占零售总额比重）为12.5%，远低于中国的50%；预计2028年达到4万亿美元，渗透率达到14.5%。海外市场的庞大体量、低渗透率与高增长率，都是中国商家积极拓展境外业务的动力和底气。

为了打开海外市场、降低购物门槛，国内电商平台几乎“卷”到极致。因地制宜优化购物界面，上线外语版本，扫除语言不通的障碍；和当地电子支付公司合作，提供多元化的跨境收款服务，破解支付不便的难题；推出跨境包邮服务，持续扩大海外“包邮区”，降低用户购物的成本。现在，新加坡、日本、韩国等多个国家和地区的消费者在满足条件后都能享受到淘宝、京东、拼多多等平台的跨境包邮服务。

与此同时，中国跨境电商平台也在不断扩大海外市场的份额，成为全球消费者购买中国货的新选择。拼多多集团多多跨境业务的产品Temu频繁出现在美国、英国、法国等市场的APP下载榜单前列，吸引海外过亿消费者下载；广州跨境电商巨头SHEIN成为与ZARA、优衣库和H&M等比肩的全球四大时尚品牌之一；阿里巴巴旗下的跨境电商平台AliExpress（速卖通）凭借双11的爆发，冲上英国购物App下载榜第一名；TikTok Shop自2023年9月上线美国以来，整体日支付用户数一年增长3倍……其中，跨境电商“四小龙”中的Temu和SHEIN均来自广东，各展所长，竞逐全球。SHEIN建立起首个服装制造创新中心，持续输出柔性供应链标准，为供应商提供数字化技术工具；Temu则通过精准识别海外不同市场的消费趋势，帮助工厂灵活调整生产计划与策略。

更有大批敢闯敢拼的广东跨境电商企业，冲进亚马逊、eBay等海外跨境电商平台，与海外商家“同台竞技”。SmartScout Insight公布的报告显示，亚马逊卖家数量排名前20的城市中，广东有4个城市上榜，深圳、广州、东莞分别位于第一、第二、第四。来自深圳的亚马逊卖家数量达到惊人的10.26万，超过纽约和布鲁克林总和的6倍多。

作为深圳跨境电商卖家的一员，葛先生感受更为明显，“作为跨境电商之都，深圳拥有最多的跨境电商企业和最快的资讯，在这里可以快速了解到整个产业的最新动向。而且广东交通网络发达，深圳宝安机场、广州白云机场、深圳盐田港等都是出口欧美的始发站，再加上很多货运代理公司都会在深圳和广州设立办公室、仓库，便于交货，在广东从事跨境电商，可以获得更低的运输成本和更高的运输时效。”广东完善的跨境电商基础设施及服务，助力跨境电商企业更好地“买全球、卖全球”。

全国每5家跨境电商公司

就有1家来自广东

一辆辆货车载满包裹，驶入广州白云机场综合保税区；仓储叉车穿梭在保税区内，把一个个按照订单进行组合打包好的包裹放入跨境电商企业仓库；机械臂自动分拣包裹，完成通关手续的包裹排队进入货箱，准备飞往海外消费者的身边……繁忙有序的景象背后，广东不断优化的跨境物流网络正在助力跨境电商跑出“加速度”。

截至目前，广东已累计在全球建设各类海外仓总面积近600万平方米；已建成6个国际邮件互换局和17个国际快件监管中心，极大地提高了货物的运输效率。据广东省商务部门介绍，广东国际及港澳台快递业务量占全国50%以上，每小时处理国际包裹超12万个。发往世界各地的中国商品，超半数都是从广东开始跨洋之旅。

根据海关总署初步统计，2024年中国跨境电商新业态全年进出口达到了2.63万亿元，比2020年多了1万亿元。作为外贸第一大省，广东跨境电商更是增势迅猛、表现亮眼，跨境电商进出口总量从2015年的113亿元跃升至2023年的8433亿元，8年扩大75倍、年均增长71.4%，在全国占比超过1/3，规模稳居全国第一。

悠久的贸易传统、高水平开放的环境、强大的制造业支撑、敏捷的柔性供应链、发达的物流网络、有力的政策扶持，这些都是广东跨境电商得以蓬勃发展的原因，也是众多跨境电商企业选择扎根在南粤大地的关键所在。南都大数据研究院梳理海关总署公布的数据发现，截至2025年1月23日，全国跨境电子商务电商企业总数高达72956家，其中广东省以15254家位于全国之首，占全国总数的20.9%。也就是说，全国每5家跨境电商公司，就有1家来自广东。

目前，广东已经实现跨境电商综试区全省全覆盖，正在支持广州、深圳建设跨境电商国际枢纽城市，粤东揭阳、汕头等打造跨境电商新增长极。具体来看，广州、深圳、佛山三市年跨境电商进出口超千亿元，东莞、珠海、惠州、汕头四市规模达百亿元，各个综试区在聚集企业、形成实物量、创新政策、建设基础设施等方面均取得突破。

反向海淘热潮下，海外消费者对中国制造的青睐与需求，与中国电商开拓国际市场的热情和努力，实现了“双向奔赴”。全球消费者购物车里正在发生的变化，也是世界贸易格局演变的一个生动缩影——跨境电商正在成为推动全球贸易的新动力。可以预见的是，作为跨境电商领跑者的广东，未来将在全球贸易舞台上扮演更加重要的角色。

出品：南都大数据研究院

策划：王卫国 邹莹

统筹：凌慧珊

采写：梁雅媛

设计：张博

数据来源：海关总署、海关总署广东分署、广东省商务厅、SmartScout Insight、《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》及媒体公开报道等

对这篇文章有想法？跟我聊聊吧

梁雅媛

张博