2025年春节是首个“非遗版”中国年，广东文旅市场火热程度“非一般”。新年假期，广东全境气温宜人，阳光普照，对长者、小孩的“家庭亲子”游客十分友好；假日期间，广东非遗年味一应俱全，吉祥和美顺畅，福禄寿喜庆；且各地市文旅在追求高质量发展过程中，实现多元化路径。

关键词：新年假期游客及旅游收入双增长

广东文旅资源的特质尤其适合“家庭游”，主题乐园的欢快、城市漫游的松弛感、自然生态的健康愉悦，文博机构的高密度“年味”和“趣味”；假期前，广东省文旅厅强力有效的拉客引流功课，令2025年新春假期，广东喜迎八方游客。

据广东省文化和旅游厅初步测算，2025年春节假期8天（1月28日至2月4日，除夕至初七），全省接待游客8011.8万人次，同比增长5.3%；实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。据2025年春节假期全省游客抽样调查结果显示，春节假期期间（1月28日至2月4日），全省游客人均花费930元，同比增长2.0%。全省4A级及以上景区接待游客2558.3万人次，同比增长6.5%；纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客546.8万人次，同比增长5.1%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客165.3万人次，同比增长5.4%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待351.3万人次，同比增长6.0%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待152.9万人次，同比增长5.5%。

关键词：文旅消费补贴带动消费比约为 1：8.3

春节期间，广东省文化和旅游厅面向来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券，截至2月3日12:00，“请到广东过大年”文旅消费补贴活动已带动订单金额超6100万元，直接带动比约为 1：8.3。广州、深圳、佛山、惠州、江门、东莞等6个国家文化和旅游消费试点城市推出形式多样的春节文旅消费惠民措施，激发消费活力。

深圳福田区向全国人民发放市值2000万元的新春文旅消费券，推出直升机观光游优惠券等；佛山春节期间推出700余项新春促消费活动，开展促消费活动约40场次；江门春节期间组织景区景点、酒店等开展100多场促消费活动；惠州策划开展春节主题活动300余项，发放酒店民宿及东坡文化月购书优惠券共1.4万张；东莞开展促消费活动近200场次，发放1500万元春节消费券，派发66600张观影优惠券。

汕头市推出“必吃榜春节汕头”文旅促销费活动，联动商户参与活动并发布汕头美食打卡推荐攻略和新春文旅惠民大礼包，增强汕头旅游的吸引力；中山市新春促销活动，线下发放文旅消费券10万元；肇庆市举办“年货乐购迎新春”年货集市嘉年华；阳江市开展 “粤新年·福蛇至”2025阳江非遗墟市，春湾龙宫风景区美食节、凌霄美味美食节。

关键词：广东民俗、少数民族年俗有魅力

广东省地方特色民俗活动吸引游客纷涌而至，并推动乡村文化旅游发展。各市县围绕“百千万工程”开展一系列丰富多彩且富有地方特色的迎新春文旅活动，通过戏曲、歌舞、舞龙等节目，展显“百千万工程”成效和岭南特色文化魅力，助力乡村文化振兴。

清远连南县千年瑶寨景区举办“喜庆新春，情满瑶山——瑶山情歌节”活动，让游客感受瑶家新春的喜庆氛围，体验瑶山歌舞风情，领略瑶族悠久的历史文化内涵。河源市漳溪畲族乡举办省级非遗汶水塘捕鱼节，游客欣赏捕鱼盛况、品尝畲乡美食、购买特色农产品，参与陀螺、踩高跷、钓鱼、猜灯谜、亲子手工等文娱项目，深入体验畲乡文化。

肇庆市春节期间举办金钟山“龙公庙会”、龙母新年祈福、群狮贺岁等230余场乡村文旅体活动，吸引本地和珠三角广大游客前来参加体验。

关键词：乡村振兴

韶关重点打造“赏花韶关”“祈福韶关”“汤泉韶关”三大文旅专题，联动周边景区景点、酒店民宿、非遗民俗、特色美食等，辐射带动周边主要旅游商家和优质文旅产品消费。曲江区曹溪文化小镇（南华禅寺）春节期间人流鼎盛，带动周边民宿、酒店火爆，区内12家限上住宿业入住率超95%。

云浮市云安区湾边村举行新春百亩花海观赏活动，吸引众多市民游客前来打卡；清远市连州地下河景区和湟川三峡-龙潭文化生态旅游区在春节黄金周期间推出门票8折优惠等活动，吸引游客前往欣赏美景、品尝农家菜，有力推动“旅游+农业”的融合发展。

关键词：科技赋能文旅，增强游客体验感

深圳市举办2025年迎春花市，将“花市+文旅”深度融合，引入无人机配送、无人机表演等各类新场景；还与腾讯集团联合推出“移动岛”新春特别活动，在深圳市当代艺术与城市规划馆进行专题展览，展览融合腾讯产品技术创新与深圳科技旅游特色，让科技体验走出楼宇车间，与地标建筑、人文气质、商业消费共融共生。

汕头在内海湾海域举办烟花晚会，采用“焰火+无人机+动感音乐灯光秀”的表演形式，吸引现场观众近50万；江门市开展2025年开平市春节烟花飞碟航空器汇演，进行无人驾驶飞碟航空器、烟花、灯光秀轮番展演；肇庆市举办“元宇宙中国行•机器人嘉年华”，开展丰富多彩的机器人高科技展演活动，各类特色机器人在牌坊广场现场展示表演，为公众带来一次“科技+文化”的独特体验。

河源恐龙博物馆的“旋出美丽”菊石主题展以“展览+科普+体验”的展陈理念，采用裸眼3D等视听科技，增强展览的互动性、融合性，深受游客喜爱。

广州博物馆把《黑神话：悟空》同款游戏引擎的VR虚拟游戏《海丝奇幻记》搬到镇海楼内，春节期间一系列“上新”的文博新玩法为文旅产业注入新动能。

关键词：“情景剧”讲述广东故事

深圳华侨城旅游度假区锦绣中华重点推出全新创新产品“主题化沉浸式新文娱旅游街区”——《锦绣盛世》；惠州市邀请专业演出团队为罗浮山景区量身打造《道医济世》祈福版情景剧，现场表演英歌舞、舞狮、舞春牛等经典民俗节目，全面展示地方文化的独特魅力。

赤坎古镇共有7场烟花4台大戏，在“赤子广场”，大型多媒体实景演艺《归途》将100年前侨乡传奇重现，可360°旋转的滨水舞台3Dmapping视觉特效，实景再现侨乡赤坎百年兴衰；于“银信剧场”，以热血爱情传奇×高空特技×绝美光影舞美将上演《一场特别的婚礼》；在“摩登剧场”将以热情恰恰、火辣桑巴、俏皮牛仔等舞步加以高空杂技、魔术奇观、假面舞会等描述海上百老汇狂欢之旅的“摩登时代”，这是一台可“入戏年夜饭”，可边赏《摩登时代》大剧，边品老广特色美味的沉浸式年夜饭；还有“火秀广场”将汇集打铁花、舞火龙、火壶、火棍等一场Plus版的火秀，以一场火秀“火除百祟”祝福观众游客岁岁平安，红红火火。

广东千古情景区在春节期间举办2025年“狂欢中国年”活动，集火文化、戏剧文化、民俗文化、科技文化等多种表演元素为一体，打造非同凡响的非遗盛宴。

广州融创文旅城于2025年春节假期全新推出《梦回岭南》大型国风实景秀。为什么这场秀如何值得推荐，因为“真实的震撼”：一场演出集合了百种非遗瑰宝，以12层楼高的大型山体舞美，裸眼3D与水幕投影融合，每一幕都是东方美学，观一场大秀就是一场穿越的艺术之旅，现场超4000座席的观演空间，打破了传统封闭式剧场的体验。

关键词：岭南遍地舞“英歌”

潮汕地区的“英歌舞”被誉为“中华战舞”，近期内“战舞”出海、上央视春晚，“英歌舞”遂被大众所熟悉，其雄浑的舞姿、激越的鼓点令观众备受振奋，新年假期，各大景区、岭南遍地舞“英歌”的盛况。

南方歌舞团推出原创音乐剧《黑鳳梨》(喜欢你）改编的春节定制版音乐剧《英歌》，在广州塔剧场精彩上演。巧妙地将英歌舞、音乐剧、剪影戏、广州地标建筑广州塔等融为一体，以“英歌舞+音乐剧”的奇妙组合，打造出现代与传统交织的独特舞台艺术。

汕头市人民政府副市长彭聪恩透露，2024年汕头游客增长71%，据统计，有一大部分游客是为了“英歌舞”来到汕头，因此，2025年的新年假期，汕头更加精心地策划了“英歌舞”这一独特的民俗活动，包括安排了一系列的活动和开放式的体验项目，让广大市民游客能够观赏到规模最大、种类最全的英歌舞展示，据初步统计，从腊月十五到正月十五，汕头市共有超100场英歌舞表演，天天可观看、处处可参与。具体包括组织大型英歌舞主题活动、常态英歌舞展演、发布英歌舞展演观看指引。值得一提的是，大年初三，有260多年历史的潮南东里古寨举办春节“英歌宴”，市民游客可观赏刚健的英歌舞、品尝美味的英歌餐。除火爆出圈的英歌舞，还可看到扛标旗、担花篮、敲锣鼓等表演，及蜈蚣舞、麒麟舞、鳌鱼舞、双咬鹅舞、骆驼舞等10多种非遗动物舞蹈。

携程度假数据显示，春节假期期间年味目的地广东汕头包车游订单同比增长超20%，国内包车游热门非遗体验项目分别为英歌舞、川剧变脸、游神、木偶戏、打铁花。

关键词：广东文旅上新

广东是旅游大省，为迎接新年庞大的客流，广东文旅市场有了“上新”潮。

清远长隆度假区开启试营业，数十个动物展区再现非洲大草原原生态栖息环境；满载“老广”童年回忆的南湖乐园重新开业，成为国内首个RPG科幻主题乐园；广州塔广场全新开业，为游客提供美食、潮流、演艺、科技一站式体验；珠海市金湾金湖欢乐世界等景区开启营业，为春节假期游玩提供更多选择。

继2024年推出惊险刺激的“悬崖飞车”后，2025年古龙峡火力全开，斥巨资打造了全新项目“峡道飞车”。业界介绍，“悬崖飞车”是挑战垂直极限，新项目“峡道飞车”是挑战弯道极限。南都记者了解到，古龙峡“峡道飞车”全长3680米，犹如一条天路盘旋在巍峨的古龙山脉之上，跨越3座山峰，依山取势，蜿蜒起伏，一弯接一弯，全程落差高达260米，最高时速可达30km。赛道设计融合了多种复合型弯道，包括多个直角弯、发夹弯、360度螺旋弯、8字回旋弯等28个极具挑战性的弯道。其中“9连发夹弯”超越了以“5连发夹弯”闻名世界的秋名山赛道，是目前国内最长、弯道最多的山道滑车项目。九曲二十八弯，实至名归。在无动力的条件下，峡道飞车依靠山体自然坡度和重力作用从山顶下滑，体验者仿佛挣脱地心引力的束缚顺着山道“贴地飞行”，宛如化身为自由翱翔的雄鹰。风声在耳边呼啸，眼前的景象如同一幅流动的水墨画，连绵起伏的山峦、郁郁葱葱的森林、神奇壮观的峡谷，都在激情的漂移中向身后退去。

峡道飞车的起点，与“悬崖飞车”首尾相连，丝滑相扣，共同构成了古龙峡“双飞”组合。游客在云天玻霸游玩步行下山后，或者体验完悬崖飞车，即可通过魔毯快速抵达峡道飞车起点，无需耗费体力，便可漂移下山，实现了“山一步不用爬，景一处不落下”的“自由”，在畅享速度与激情之同时，在峡谷丛林中追逐云海和落日。2025年，古龙峡大瀑布群升级蝶变为“古龙秘境·大瀑布群”。据园区介绍，古龙秘境不仅延续了瀑布群的自然壮美，更借助了前沿的仿真科技、5D互动等创新技术，将恐龙文化与古龙峡谷内的森林、瀑布、深潭等自然生态资源相融合，带游客“重回”远古“侏罗纪”。

清远古龙峡受到众多港澳同胞及国际友人的欢迎，峡谷风光和峡道“飞车”成为知名度颇高的游乐项目。来自澳门游客陈先生表示：“这次来古龙峡真是太值了。这次和家人出游不仅欣赏到了美丽的自然风光，还有体验了像闯入恐龙世界的古龙秘境，以及九曲二十八弯的‘峡道飞车’，一家老少都找到了自己喜欢的游玩项目。”

据了解，这次古龙峡景区项目丰富，云天玻霸、悬崖乐园、古龙秘境·大瀑布群、网红河谷等多个户外游乐项目为广受游客朋友们的热捧，在欢声笑语中欢度新春佳节。

关键词：携程10大入境游城市，广东占一半，五地市上榜

携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示：十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国；日韩、新马泰等短线入境游订单同比春节增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比增长近120%。入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，TOP10榜单中，广东（深圳、广州、珠海、中山、佛山市）占据“半壁”，独得五个席位。

关键词：岭南新年民俗文化出圈出海

以“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表名录为契机，积极传承弘扬春节文化。广东文化元素登上央视舞台，并在海外展示，尽显粤韵风采。1月28日晚，揭阳普宁南山英歌队、富美青年英歌队组成表演方阵在春晚舞台激情起舞，舞姿刚劲，击槌有声，共同演绎中华儿女的豪迈与洒脱。

广州芭蕾舞剧院倾力打造的现代芭蕾《伊人》，伴随《在水一方》的旋律，在春晚舞台化作一池春水，营造出“所谓伊人，在水一方”的缱绻意境。

广州歌舞剧院精心编排的舞剧《英歌》精选片段在央视多个频道轮番上演。

继普宁英歌在2024年春节参加英国伦敦春节庆典后，广东省文化和旅游厅再次在春节期间组织英歌队“出海”参加文化交流活动。汕头潮阳的西门英歌队一行25人，2025年1月28日至2月4日远赴德国、法国参加“欢乐春节”活动，到访哈瑙、法兰克福、巴黎、里昂等城市，本次活动是女子英歌队首次出海，首创的“男女英歌对打”亮相海外，全面展示广东非遗的独特魅力，传递中国新年的祝福与美好愿景，推动中华优秀传统文化“出圈出海”。据统计，广东春节民俗活动已走进约200个国家和地区，成为全球性的文化盛事，强有力地促进文明交流互鉴。

采写：南都记者 肖阳 通讯员：粤文旅宣

图片由受访者提供

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肖阳4441W

南方都市报记者