2025年新年假期以“广州过年 花城看花”为主题，广州市文化广电旅游局策划推出烟火年俗、踏春赏花、潮玩乐游、百戏争春、文博新彩、新春福利等2100多场文旅活动，打造浓郁广府年味，激发市场活力，以节促游、以节兴游、以节兴市取得亮眼成绩单。据统计，春节假期广州市接待游客1634万人次，同比增长5.1%，实现文旅消费总额160.1亿元，同比增长42.9%。“广州蛇年春来早，文旅兴旺开门红”，呈现出城市旅游与乡村旅游齐头并进，各有各精彩，彰显了极强的韧性及高质量发展的决心。

城市旅游：年俗美味“受宠”

作为首个“非遗版春节”，蛇年春节含“年”量高企，地方年俗、非遗“活”化活动成为今年春节的一大看点。

大年初一，广州市在白鹅潭隆重举办春节烟花汇演活动，超15万发烟花闪耀绽放，2025架无人机幻化各式祝福画面，并融入精彩绝伦的光影秀，为市民游客带来了50分钟恢弘磅礴的视觉盛宴，活动吸引了约40万名市民游客现场观看，约1300万人次在线观看直播。

春节期间，由千名非遗工匠打造的粤港澳大湾区灯会，设置了218组反映大湾区文化元素的灯组，受到游客热捧，日均入园游客近3万人次。荔湾区的新春灯会、正佳广场的“大唐千灯会”等多项活动，在满城灯会中营造了浓厚节日氛围。

“行花街”是国家级非遗项目，各区花市竞相为“非遗年”喝彩。越秀西湖花市以醒狮、英歌舞亮相开市仪式，打造了珠水百年号花市主题游船，并在花市中展出广州牙雕、广州榄雕等富有广府特色的非遗项目。荔湾区花市推出了非遗手工体验、非遗美食品尝等活动，邀请游客沉浸体验“非遗年”。天河区花市以十五运为设计灵感，设有12个非遗展位，连续4天带来龙狮巡游、汉婚民俗展、武术、粤剧等非遗展演。据统计，全市花市接待游客超495万人次，销售量1.19亿元。

广州塔珠江游推出春节主题特色航班，为登船游客呈献一篇篇音乐华章。正佳极地海洋世界推出春节限定美人鱼水下演出《醒狮祥蛇海底献瑞》，演出融入“非遗醒狮”与“蛇”的元素。正佳企鹅冰雪世界推出打雪仗、雪区拔河、冰壶碰碰乐等娱乐比赛活动。

广州城市旅游中的“文博旅游”持续畅旺。马蜂窝大数据显示，作为首个“非遗年”，文化体验成为各地文旅市场的主角，以博物馆为代表的文化场所，各地独特的年俗项目和非遗体验成为当地旅游市场的亮点。

尤为吸引观众的是广州博物馆，新春期间举办的“吉祥有年——馆藏吉祥文物展”，以精心挑选的系列吉祥文物，带领公众深入探索中华民族博大精深的吉祥文化，共同传承与弘扬中华优秀传统文化。广州博物馆化身为吉祥文化的殿堂，以“福禄寿喜”为主题，在精心设计与巧妙安排下，构建了多个富含深意的展区，旨在展现中华吉祥文化的辉煌与魅力。展览精选了133件（套）寓意吉祥的珍贵文物，通过“人臻五福”“天赐厚禄”“南山之寿”“欢喜盈门”四大主题，展现了福、禄、寿、喜在民族文化遗产中的重要地位和深远影响，其中不乏一众“深闺”文物首次亮相。该馆还推出VR沉浸式体验《海丝奇幻记》，一“镜”穿越到唐代的广州城，可近距离360度欣赏当时的外销精品，还可走进蕃坊“看热闹”。

南越王博物院和天字码头联合打造了“王的年夜饭”，从南越国出土文物出发，发掘岭南饮食文化故事，把年夜饭“搬”到了游船上。

广州图书馆成为“书香之城”的最好鉴证，春节期间举办各类活动近百场，接待读者超10万人次。还有CITY WALK主题线路、珠江夜游主题航班、观光巴士等，为游客打造了深入城市肌理的全域旅游体验。据统计，春节假期纳入监测的36家旅游景区共接待游客超1042万人次，同比增长2.3%；5家珠江游接待游客29.5万人次，同比增长8%。

将“非遗+文创”打造成新春市集，让市民游客以“逛庙会”的心情逛吃逛买。广州市文化馆于1月24日至2月4日期间，推出“潮玩新春・蛇来运转”春节非遗游园会，成为市民游客热捧的新春打卡地。假日期间，广州市文化馆接待市民游客约8.2万人次，馆内文旅消费总额超过49万元，成年味浓、活力强、人气旺的文旅消费新热点。

越秀区精心策划的“广府味・幸福年”新春系列活动，为市民群众献上了充满传统韵味与创新活力的“广府十二年味”，让人民群众在欢乐中感受到了传统的魅力、创新的活力以及多元文化的热力。

“非遗版春节”在社交媒体上的广泛传播令“China Travel”升级为“Chinese New Year”。携程研究院行业分析师告诉南都记者，首个非遗版春节加上中国旅游花费的高性价比令来华旅游的外国游客赞叹不已。来自美国的Ethan拍摄了他在广州品尝一顿丰盛早茶所用的花费，每碟仅1-2美元的精致点心令人垂涎。视频中，Ethan表示打算多留两天，看看中国人如何过“Chinese New Year”，也呼吁广大网友到中国过年。广州街景与美食引发大量海外网友点赞，评论区里有过中国行经验的游客也表示希望二次来华过中国年。

乡村旅游：非遗民俗“受宠”

2025年春节是首个“非遗版”春节。广州乡村推出逛非遗集市、赏花海观灯会、游山水叹温泉等一系列丰富多彩的新春主题活动。“下乡”的游客实现了“昼游花海夜赏灯”的自由，春节期间广州乡村之夜热闹非凡，“夜游”“夜食”“夜购”“夜拍”等丰富多彩的文旅业态，呈现了广州乡村夜晚别样风情。据统计，春节期间广州市乡村游接待游客近513万人次，同比增长5.5%。

今年春节期间，广州乡村的风俗、好物成为重要的旅游吸引物，不少景区纷纷结合当地文化资源特色，推出主题活动，打造非遗大集，既有传统手工艺品、乡村特色物产，又有现代国潮文创。游客不仅能采买地道乡村年货，还能打卡丰富多彩的非遗体验、年俗活动。

走进黄埔区迳下村，这里的稻田新春艺术节融合了非遗民俗文化，推出鱼灯巡游、国潮趣味游园会、寻找中国年味市集、非遗手工技艺体验以及稻田亲子游乐派对等多项主题活动，受到众多亲子家庭的青睐。

在花都区，赤坭镇瑞岭村第四届盆景节现场满眼绿色、生机勃勃，梯面镇蝴蝶谷生态研学旅游区年味市集汇聚众多梯面特色农产品，游客们穿梭在各式展销摊位中，或欣赏盆景技艺，或品尝乡村美食，或选购心仪商品。

大年初一至初五，南沙区别具特色的2025年水上新春集市更是刷爆了粤港澳大湾区市民游客的朋友圈，蕉门公园及南沙市民广场人潮如织，热闹的水上游船情景演出、非遗巡游、新春集市让游客在欢笑与掌声中感受岭南水乡的独特风情与魅力。

在番禺区，沙湾古镇推出沙湾传统习俗“捧银”活动，场面热闹非凡，让大家沉浸式畅游古镇，寻味广府美食；宝墨园、南粤苑也推出新春岭南醒狮民俗文化节，荟萃民俗艺术、非遗展演、国潮魔术等多种表现形式，园区张灯结彩，新年喜庆氛围扑面而来。

绿水青山就是金山银山，近年来，广州积极推进“百千万工程”，山清水秀的乡村游已成为这个春节假期的热门休闲方式，市民游客赴山川交融之处，泡温泉、看演出、游山水，用新春视角打卡环南昆山－罗浮山县镇村高质量发展引领区。

在从化区，温泉镇推出新春嘉年华活动，将温泉活动与新春佳节有机融合，让市民游客在冬日沉浸式体验“温泉+年俗”文化的魅力。天人山水度假区除了蛇年春节主题活动，还围绕“爱丽丝新年奇遇表演”主题，打造新春童话王国，推出角色巡游互动、舞台儿童剧等活动。生态设计小镇推出新年烟花秀、醒狮表演、全家福打卡等活动。

在增城区，七彩澳游世界推出蛇年贺岁音乐节，属蛇游客可免费入园，体验科学实验室、魔术秀、泡泡秀、亲子复古派对等活动。森林海旅游度假区举办海上花火大会，篝火派对、浪漫飘雪与动感旋律令人流连忘返。莲塘春色休闲旅游区举行春节游园活动，游客白天在营地里围炉煮茶、轻松游乐，夜晚还可以欣赏绚丽的烟花秀。濠迳亲子地质公园推出亲子研学新年套餐，不少游客专程自驾打卡，享受搭窑烤鸡、马术体验、品鉴玉石的乐趣。白江湖森林公园开展蛇年春节徒步祈福系列活动，游客可沿森林绿道徒步寻找“灵蛇仙踪”以及寓意“福禄寿喜财”五福临门的特色景点打卡迎新祈福。大埔围村在增江街非遗生活馆（大埔围村综合性文化服务中心）推出公益文化活动，文艺演出、非遗糖画、扎染、泥塑等活动接地气、聚人气。二龙山星罗纪大森林景区举行“蛇舞新春文化旅游节”，推出巨型粉红熊童话世界、与蛇共舞、鳄鱼表演等项目。

古荔园民宿制作银针粉。图片由途家民宿提供

村子里在醒狮贺岁。 图片来源：广州古荔园民宿

为迎接外国客人，国内民宿的接待能力也在升级，途家平台上含有“可接待外国人”标签的民宿数量同比增长了30%。

广州乡村民宿也是一抹亮色，古荔园民宿的房东为客人提供剪纸福字、广府传统小吃银针粉制作、 非遗满洲窗特色杯垫制作等活动。用户还能在村子里看特色醒狮贺岁，舞狮挨家拜年，那锣鼓声震天响，狮子舞得活灵活现，祈愿新的一年平平安安、红红火火，沉浸式感受广府年味儿。

广州乡村“年味”将持续到元宵节

今年乡村浓浓的烟火气息将持续发酵至元宵佳节。在黄埔区，2025萝岗香雪文化季暨黄埔首届花灯会将以香雪公园梅花元素结合传统蛇年主题，巧妙融入黄埔本土悠久文化，让游客在花海与花灯之间开启惊喜浪漫的新春体验。在增城区，派潭镇将推出珠江钢琴专场，为市民游客献上一场热闹欢快的表演盛会。在花都区，炭步镇塱头古村将举行“塱头有约”村晚，不仅带来精彩文艺演出，还将开展好物美景推介等活动。

广州精品剧目好戏连台

除夕夜，广州芭蕾舞剧院倾力打造的现代芭蕾《伊人》惊艳亮相央视《2025年春节联欢晚会》，与全国人民共度除夕夜。广州歌舞剧院精心编排的舞剧《英歌》精选片段也在央视多个频道轮番上演，不仅登上CCTV6“百花迎春——中国文学艺术界春节大联欢”，还在CCTV4中文国际频道的“2025年‘四海同春’全球华侨华人春节大联欢”中大放异彩。广州塔剧场春节假期正式开业，并为游客带来了春节定制版音乐剧《英歌》，拉开蛇年新春艺术盛宴序幕。此外，还有大型音乐剧《剧院魅影》《安娜·卡列尼娜》、话剧《天黑请开眼》《瑟缩之间》等经典节目，以及越秀区的迎春音乐会，海珠区的迎新春文艺展演，白云区的村晚嘉年华、荔湾区的元宵晚会，连台好戏接连在广州上演，为市民游客带来多样化新春艺术体验。

烟火气里有经济，广州文旅消费展新章

在“ChinaTravel”240小时过境免签政策影响下，外国旅客来穗和入境游市场再创新高。据悉，春节假期全市入境旅游4.6万人次。白云机场口岸出入境超31万人次、出入境航班2220余架次，分别增长16.6%、16.5%，超2550名旅客享受240小时过境免签政策便利，较72/144小时过境免签入境人数增长58.6%。琶洲港澳客运口岸春运期间航班由原来每天6班增加至12班，入境游客近1.5万人次，同比增长45%，其中外籍游客增长近8%。

新场景、新模式成为文旅消费新增长点。在广州烟花汇演的牵引带动下，“烟花+”文旅消费异常火爆，白鹅潭周边酒店民宿一房难求，“烟花游船”全部客满，餐饮酒家预订率近100%。深挖千年文化底蕴，广州精心策划推出了“广州礼物”文创品牌，打造“匠心非遗”等十二大特色系列273款文创产品，同时赋能“全运广州”推出十五运会20多个类别百余款特许商品，城市礼品消费不断增加，春节期间“广州礼物”和十五运会首批官方特许商品销售额超200万元。

采写：南都记者 肖阳 通讯员：穗文旅广宣

图片由广州市文化广电旅游局提供

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南方都市报记者